雷军
要论点子，我一天能想出上百个，关键是落到地上能活下来。
背景：
2012年7月，雷军在微博里@了一下“@小米公司”，质问：凡客有4个代言人，小米想选谁啊？“@小米公司”答：大家都推荐苍井空。自此，“苍井空天价代言小米”的消息在媒体上广为传播。
小米米吧的定位是为宅而生，而苍井空正是宅男们非常喜欢的艺人，苍井空代言米吧对其目标群体会产生明显的吸引作用，另外，苍井空在新浪微博的粉丝达1300多万，并且这个数字一直呈增长的态势。此次，雷军选择苍井空做代言，可谓赚足了眼球，起到了最佳的借势造势的效果。
雷军可以说是一个借势造势的高手，早在金山时期，他就曾巧妙借势，给金山带来相当可观的经济效益和社会效益。
1999年，在被称为“秋日豪情”的金山词霸 Ⅲ的发布会上，演艺明星白雪上台演唱了她的代表歌曲，并为金山词霸做了不少形象造型，引起了全场轰动。最让业内称奇的是，白雪此次担任金山词霸的形象代表，并且积极参与金山组织的活动完全是免费的。金山是如何做到的呢？
雷军在一次采访中做出了解释，“我们这次尝试运用消费类产品的推广方式推广高科技软件产品，希望以此来改变普通消费者对电脑软件高不可攀的认识。这其中就包括请歌手白雪小姐作为产品形象代表，并在产品中提供白雪个人形象的屏幕保护和一首最新专辑主打MTV《红颜为谁》。”当时白雪正值人气上升期，并且正在推广新专辑，而金山拥有庞大的用户群，做金山的“屏保”，对她有推广作用。而金山请白雪做代言人，创新地达成了明星与软件行业的组合，能够在短时间内引发轰动效应。可以说，这次合作有效实现了互惠双赢。
2002年，金山推出“金山词霸2002”和“金山快译2002”，对于日新月异的IT市场来说，金山的这一动作并不算新鲜。可在这两款新品的发布会现场，著名英语口语教育家，疯狂英语创始人李阳突然出现，雷军亲自向李阳递交了聘书，正式聘请李阳为金山词霸系列产品的产品顾问。李阳看起来与软件行业完全不搭界，而他本身又是一个话题人物，他的加盟为金山大大壮了一把声势，也让雷军一直在声称的产品特性明朗化了：“金山词霸2002和金山快译2002不仅仅是优秀的翻译软件，更是优秀的教育软件。”通过与李阳的合作，金山公司不仅在翻译软件市场中巩固了自己的领导地位，同时更向英语教育市场展示了自己的强大实力和品牌影响力。
点评：
《孙子兵法》指出，故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。任势者，其战人也，如转木石。木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。意思是说，寻找和创造时机，稍一用力，巨石即可飞滚而下，摧枯拉朽，不可阻遏，这就是营销推广的终极目标。
作为一种传播和推广手段，与广告相比，事件营销的优势格外突出，它具有成本低廉、接受度高、效用明显的特点。但是，适合企业推广的事件往往是可遇而不可求的，这就需要企业能敏锐捕捉到契合的事件，巧妙借势。没有事件发生时，企业要懂得自己创造热点，通过策划、制造具有新闻价值的事件，引起广泛的关注，也就是要造势。
需要注意的是，企业在借势、造势的时候，不能一味追求知名度和影响力，要注意事件与企业产品、服务和品牌内涵等方面的融合，否则，很可能不能提升品牌美誉度，还对企业造成不好的影响。总之，我们要有效整合身边的一切有利资源，将其转化为自己的优势，并顺应自身发展战略的需要。
