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第11章 卡丹王国的缔造者:皮尔·卡丹

传奇人物

皮尔·卡丹

从一无所有的小学徒到世界顶级服装设计大师,从单一的服装行业到多元化的经营体系,世界上几乎没有人像他一样,集服装设计大师与商业巨头于一身。他是审美领域一位伟大的创新者,他同时还是外交领域一位“职业”的社会活动家。他腰缠万贯却一生都过着严肃简朴的生活。他最大的理想是将自己的品牌发展到月球,并亲自主持开幕典礼。

人物简历

1947年进入迪奥公司担任大衣和西服部的负责人。

1950年开设自己的时装公司,制作演出服装。

1992年正式荣获法兰西艺术学院院士头衔,这是法国学术界的最高荣誉,他也是第一位获得这一头衔的时装设计师。

2010年10月重返阔别10年的巴黎时装周,再次引爆世界时尚潮流,期间展示的时装多达250套,为巴黎时装周展示之最。

传奇语录

“为什么我们时装也只能为阔人服务,我就希望能够为那些街头百姓服务。”

“我要我的企业能够无国界、无人种区别地尽可能触及到更多的人……我最大的梦想是能在月球上开一家皮尔?卡丹分行,而且亲自到那里去主持开幕典礼!”

“我几十年为之奋斗的原因,就是不让人的个性被平淡无奇的服装所扼杀,而是要让千变万化、千姿百态的服装充分展示人人不同的个性。”

“我喜欢孤独,孤独是我创作灵感的源泉。”

引领世界潮流的“法国裁缝”

作为一个点石成金的传奇人物,皮尔?卡丹从制做领带、衬衫到设计汽车、飞机造型,从开办时装店到经营大宾馆,一步一步将自己的品牌遍布全世界。在全世界,他拥有20个时装店,6个陈列馆,他的150多种商品在70多个国家获得了3500个许可证。他的5000多家售货店遍布全世界,在戛纳他甚至有一个私人码头,他也是世界上惟一拥有自己的银行的时装家。在他的帝国里,上至高耸入云的摩天大楼,下至微不足道的领带,都印有皮尔?卡丹的商标。

苦难童年

1922年7月2日,在意大利著名水城威尼斯近郊,几声婴儿的啼哭从一户贫苦农家传出,又一个小生命诞生了。他就是皮尔?卡丹,也是这户农家七个孩子中最小的一个。他的双亲都是普通农民,靠种植葡萄为生。光景不好时,为养家糊口,老卡丹还要忍受饥寒到山里开冰,一家人在艰难困苦中度日如年。不料在小卡丹两岁时,厄运降临。第一次世界大战的战火烧到了意大利,威尼斯上空硝烟弥漫,大片大片的葡萄园被战火无情地摧毁了。战争剥夺了这一家人最后一丝生存依靠,为躲避战乱和谋求生计,老卡丹只好带领全家离开了威尼斯,历经千难万险,一家人终于来到法国格勒诺布尔。背井离乡,不懂法语的老卡丹好不容易才找到一份工作,终于把家安下来了。小卡丹在这里度过了5年艰苦的生活。

7岁时,小卡丹在一个阳光明媚的夏日,独自一个人趴在屋外的草坪上。突然间,他看到一个小女孩手里拿着一个金发布娃娃,小女孩因为布娃娃的衣服太丑就随手将布娃娃扔掉了。一直等到天黑时小女孩也没再回来,小卡丹捡起布娃娃带回家。跟母亲说明后,他开始为这个布娃娃重新做一件新衣服,最终布娃娃终于穿上了一件漂亮的小裙子,小卡丹非常满意。第二天他又回到之前的草坪等待小女孩的出现,好物归原主。果然,小女孩又出现了,但这次她怀里抱了一个新娃娃。小卡丹将重新换完装的布娃娃还给小女孩时,小女孩吃惊不已,她完全认不出了,一个劲称赞布娃娃的新裙子很漂亮,小卡丹听到这样的赞叹,心花怒放。

8岁时,卡丹一家迁到圣莱第昂,父亲勉强将他送入当地的一所小学。然而小卡丹对学习一点也不感兴趣,他放学后常常偷偷溜到商店的橱窗前,痴痴地注视着各式各样的服装。由于父亲生意不好,14岁时,卡丹不得不中途辍学,到一家小裁缝店当学徒。白天他艰苦工作,到晚上他便去当地一家小型业余剧团当演员,这多少提高了他的艺术修养,同时也让他有机会接触到各种舞台服装造型。在当学徒期间,他真正开始实践服装设计。对服装的浓厚兴趣让他忘记了一切烦恼,仅仅两年的工夫,卡丹的手艺就超过了他的师傅,并在当地小有名气。梦想着成为一名服装设计师的卡丹觉得在圣莱第昂无法施展自己的拳脚,他开始向往服装和艺术世界的中心巴黎。

梦在巴黎

抱着坚定的信念和美好的梦想,17岁的卡丹带着一只装着简陋行李的破箱子,骑上一辆破旧的自行车只身来到了巴黎。当时正处于第二次世界大战期间,巴黎已经被德国人占领,刚刚到达巴黎的卡丹因为违反宵禁令,被关进了监狱,在证明了他不是犹太人之后,卡丹才被放出来。身无分文的卡丹在维希的大街上游荡,无意中看到一家时装店里招学徒的广告,经过考试他很快被录取了。卡丹在这里勤学苦练,很快掌握了服装设计和剪裁技巧,三年后他成为这家服装店最好的裁缝。然而卡丹并没有被眼前的荣誉所迷惑,他的心中依然装着那个巴黎梦。

一天,卡丹独自闷闷不乐地在当地一家小酒吧喝酒。这时,一位家境落寞的伯爵夫人看到萎靡不振的卡丹,于是主动与他搭讪。这位老妇人得知小伙子身上那件十分时髦的衣服是自己设计和制作的时,她情不自禁地说道:“孩子,你这么好的手艺应该去巴黎的,你一定会成为一位百万富翁的。”说完,把自己好友——巴黎“帕坎”时装店经理的姓名和地址给了卡丹。

1945年,渴望不断成长的卡丹来到“帕坎”时装设计店。卡丹在这里潜心研究裁缝和设计技术,不久为巴黎戏剧界设计了一批舞台服装,获得极大的好评。卡丹还因为《美女与野兽》设计的剧装而引起巴黎服装界的注目,成为一颗新星。1946年,卡丹转到刚开张的著名服装店“迪奥”工作,卡丹有幸成为当时早已享誉巴黎的迪奥的助手并与迪奥一起工作,这对卡丹以后的服装生涯起到了不可估量的作用。在迪奥的手下做了4年,卡丹的设计水平又登上了一个新的高峰,并形成了自己的风格。不甘心长期寄人篱下的卡丹,在1949年离开了迪奥,准备构建自己的王国。

树立品牌

为梦想离开迪奥的卡丹终于在1950年以其全部积蓄买下了里什庞斯街的“帕斯科”工厂,并租了一个铺面,创办了属于自己的公司。这一年,他聘请了20多位年轻漂亮的女大学生组成了业余模特队,并且首次展出了自己设计的戏剧服装和面具,他的作品征服了所有参观者的心,行家们也对他赞不绝口。1953年,卡丹在这里举办了第一次的个人时装展览,他设计的时装,充满了浪漫的情调,非常符合巴黎人的口味,加上其独具特色的服装表演,让这次展览获得了意外的成功,订单像雪片一样向卡丹飞来,这批时装在其一上市就被抢购一空。从此,卡丹的名字便常常出现在所有报纸的显眼位置。1954年,卡丹位于圣君子旧郊大街的时装店正式开张。同年,卡丹一举推出“泡状服”,从此,他开始跻身世界服装设计上层社会。1958年他设计的布袋装更是风靡全球。

作为一个独具创造性的人,卡丹以他特有的商业眼光审视法国时装界。当时的法国,时装只是为少数上层人士服务的,普通大众根本消费不起。而法国时装店虽多,但够得上“高级时装”的服装企业不过23家。卡丹意识到,高级时装只有面对普通大众,才能开辟出市场,找到出路,真正创造出更多的价值。卡丹敏锐地抓住战后经济复苏的机遇,毅然提出“成衣大众化”的口号,将一般消费者作为设计对象。卡丹接连推出了一系列物美价廉、风格高雅、质料适中的成衣,这些服装深受大众消费者的喜爱,卡丹的时装店前门庭若市。“成衣大众化”这一时装界的大胆改革,也成为服装市场上出奇制胜的一个妙计。这次改革虽然引起当时时装界同仁的妒忌和攻击,但却对振兴服装业、改变消费结构等方面都产生了深远的影响。

卡丹之前,法国时装界一直是女人的领地,业界的传统是服装设计师只能问鼎女装。而经历了“成衣大众化”之后,卡丹开始思考起这个问题。他认为男人也要穿衣服,也需要装扮自己,忽视男性,就等于放弃了一半的市场。卡丹决定要打破女装一统天下的格局。1959年,卡丹又一次在巴黎办起了时装展示会,在这次展出的时装中,既有女装,也有男装。在这次展示中,卡丹提供了他设计的各式男装,有无领夹克、哥萨克领衬衫、卷边花呢帽等等。他的这一举动立即让巴黎时装界掀起一场轩然大波,同行们纷纷指责他“离经叛道”。成为了众矢之的的卡丹,名誉与经济上都受到了极大的损失。然而,卡丹依然我行我素,坚持继续设计与展示男装。没过几年,卡丹设计的男装终于在法国男装市场占据了半壁江山。

1959年卡丹将自己的名字的缩写字母印在了服装上,他的这一举动又招来业界人士的非议,然而卡丹并没有因为他人的反对而放弃。1960年前后,卡丹在开设了两家很出名的时装零售部:“亚当”专营男装,领带、束腰大衣、运动装;“夏娃”专营高级女装。紧接着,他又推出带有怪诞离奇图案的系列童装,使法国童装与高级时装一起走向世界。卡丹在上个世界60年代所引领的时装潮流成为世界服装史上的一个奇迹。

缔造帝国

在服装业取得辉煌成功之后,卡丹又将目光投入到新的领域。1968年起,卡丹开始为米兰市和威尼斯城设计玻璃制品,接着又为收录机、咖啡壶、闹钟、玩具等作造型设计,他还从事巧克力、卫生纸、地毯以及涂料的制造业。1976年,卡丹在巴黎的福博?圣昂诺莱街上开设了皮尔?卡丹的专营商店,开始设计家具和室内装饰。这个三层建筑就像是一个现代派的工艺品博物馆,里面陈列的各类创作,包括柜子、桌子、沙发、台灯、钢笔、餐具等等,构思新颖,造型别致。卡丹还为美国大西洋飞机公司设计私人小型飞机造型以及舱内装饰;为美国“凯迪拉克”牌豪华轿车设计造型;为瑞士1800CC汽车设计外壳造型。他的“第十六系列”和“阿马迪”香水都是60年代市场上的抢手货。在每一个领域,卡丹的设计都体现出不同的生机。随着他的不断成功,卡丹终于建立起了属于自己的“帝国”。

1981年,在巴黎的一家高级餐馆马克西姆餐厅濒临破产时,卡丹以150万美元的高价买下了位于巴黎协和广场旁边、皇家路上的这家餐厅。他在将这块金字招牌作为法国烹调业的一个光辉标志珍藏起来的同时,开始以这个商标经营起各种食品,包括饼干、糖果、沙丁鱼、果酱、香槟酒等等,卡丹终于实现了自己的诺言,将法国式的烹调和时装结合了起来,时装业和餐饮业成了卡丹帝国的两大支柱。

一向注重实务的卡丹,在自己的产业之外,还在房地产圈子里投入了不少钱。作为全世界惟一一个拥有自己银行的时装家,卡丹甚至在以电影节闻名于世的戛纳有一个自己的私人码头。如今这个庞大的卡丹帝国年利润已经超过了12亿美元。而在公司,卡丹一般只掌握4%到10%的股份,这使得他的设计更容易走向市场,通过这种方法,卡丹将自己的名字和设计思想推向全世界。他还控制着许多专利,今天,在120多个国家与地区,每天有20万人在600多家工厂里生产着卡丹的800多种不同的专利产品,其中包括“皮尔?卡丹”和“马克西姆”这两个牌子。

情系中国

卡丹对中国一直有着很深的关注,为寻找机会踏入中国,他长期与中国在巴黎的大使馆保持着联络。1978年,卡丹接到中国纺织界的邀请信,首次到中国访问。第二年,他又到北京、上海展示他的时装设计。西方媒体将他的中国行作为重要新闻加以报道,又一次震惊全世界。

1990年亚运会期间,卡丹在故宫太庙前举行大型服装表演,又创造了一个第一的纪录。1991年卡丹在北京设立了时装陈列室并举办了时装展览会,十分欣赏中国丝绸、呢绒和布料的卡丹选用了一批中国衣料设计制作的时装,展出的效果十分明显。1993年,卡丹与北京市签订了一份协议,在北京开办了一家双方合营的法国式“马克西姆”餐厅,在崇文门饭店辟出两层楼,专门分别供应高级西菜和快餐,“马克西姆”餐厅总是顾客盈门,生意非常兴隆。

在80岁时,卡丹在公开讲话中表示,在世界各地旅行中,他得出的结论是,21世纪中国的时装业将变得非常强大,中国的时装设计师很可能成为时装业的领军人物,中国将成为21世纪时装业的主流之一。卡丹就是以他的“渗透”策略将自己的服装以及其他商品逐渐推广到中国甚至更多更大的国际市场。他的贡献还在于,他以服装、饮食为中法合作开辟了一条新的道路。

永不停歇

卡丹作为时装设计师,取得了众多的荣誉,他曾三次获得法国服装设计的最高奖项——金顶针奖,直至今日,也没有一个人能够超过他。1992年,卡丹作为唯一的服装设计师入选精英荟萃的法兰西学院院士,奠定了他世界顶级服装设计大师的地位。作为时装大师闻名于世的卡丹,还是一个典型的服务大众的人物。1991年,卡丹成为了联合国友好大使,并且与比尔?盖茨一起成为联合国艾滋病研究和防治计划基金会的头面人物。就连切尔诺贝利核电站泄漏事件中的受害者协会也受到过他的援助。

从一个小裁缝走到亿万富翁,卡丹创造的一切都是基于他的不懈辛劳的工作。不论他走到世界任何一个角落,他的日程都是满满的。他曾经说过:“我这一生别无其他,只有工作,永远不停地工作。”在不停地工作中,他体会到了一种生活的乐趣。50年来,皮尔?卡丹从时装餐饮到许多其他领域,构筑起了一个属于他自己的商业帝国。皮尔?卡丹,逾越50载,已经成为服装界最成功的典范,也是一个闻名全球的品牌。昔日到处流浪的皮尔?卡丹,也成为法国首屈一指的富翁,当今世界的风云人物。他的足迹遍及五大洲,几乎一切有形的东西都包罗在他的巨大帝国之中。

他对自己事业的不断进取和执着追求,让他身上有着一股非同常人的力量,而他的创新意识几乎永不枯竭。这样一个既有魅力、又有些神秘的人物,至今没有结婚,没有配偶,几乎过着一种苦行僧般的生活。如今的他依然管理着他的时装帝国,他说:“我不是没有出售帝国的想法,毕竟我已经是一位80多岁的人了。可是,我的身体现在还非常强壮。我工作起来一点也不感觉疲倦。我想,只有当我死在岗位上的那一天之后,我的帝国才会被出售。也许当我的精力确实不足以管理这个帝国时,我就会忘记我所创造的这一切,将时装帝国让更为年富力强的人来经营。”

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