登陆注册
10602400000018

第18章 核心能力——企业持续竞争优势之源

综观长寿公司的成因,最重要的一条就是:拥有核心能力,如IBM的服务能力,3M公司的产品创新能力,丰田公司的精细化能力,麦当劳的标准化能力,奔驰公司的机械设计能力,海尔的市场创新能力,微软的产品开发能力。

从长期来看,一个企业的持续的竞争优势,应立足于企业在追求顾客价值实现的过程中,向顾客提供优于竞争对手并且不易被竞争对手所模仿的、为顾客所看重的消费者剩余价值的能力。企业的这种独特能力,由于意在追求顾客的满意度与忠诚度,体现了顾客价值导向,同时,又难以为竞争对手所模仿,因而,可以为企业提供持续的差异化竞争优势。

普拉哈拉德和哈默在《企业的核心竞争力》一文中,将企业的这种能力称为企业的核心竞争力,并对其作如下定义:核心竞争力是企业组织中的集合性知识,特别是关于如何协调多样化生产经营技术和有机结合多种技术流的知识。随着产品生命周期的日益缩短和企业经营的日益国际化,一个企业的差异化竞争优势来源于企业管理层如何比竞争对手既快速又低成本地将遍布于企业内的各种技术和生产技巧有机结合起来形成核心竞争力的能力。

核心能力被广泛看做企业获取持续竞争优势的基础,这是由核心能力的下述特点决定的:

(1)与竞争对手相比,企业的核心能力具有独创性,不易被人模仿。从这个意义上讲,企业所拥有的专利、专有技术是核心能力的重要要素。如果企业专长很容易被竞争对手模仿、抄袭,或经过努力可以很快建立,它就很难给企业提供持久的竞争优势了。企业专长的独创性和持久性很大程度由它赖以存在的基础所决定。那些内化于整个组织体系、建立在系统学习经验积累之上的专长,比建立在个别专利、个别技术骨干或某个出色的管理者基础上的专长,具有更好的独创性。

(2)核心能力不是“资产,不会出现在资产负债表上。核心能力还有别于品牌、专利等可以估价的无形资产。因此,核心能力不仅是企业目前成功的要素,更是未来维持竞争优势的保证。

(3)核心能力有助于实现用户所看重的核心价值。即能按用户愿意支付的价格为用户提供根本性的好处或效用。如美国普惠公司的核心能力是在航空发动机方面的专长,它所提供的高效优质的航空发动机,其价值也是用户愿意支付的。

(4)核心能力具有扩展性。这对企业一系列产品或服务的竞争力都有促进作用,还能够帮助企业扩展相关市场。拥有强大的扩展功能,意味着企业在参与依赖核心能力的相关产品市场上有了选择权。夏普公司的液晶显示技术,使其可在笔记本电脑、袖珍计算器、大屏幕电视显像技术、移动电话等领域都较为容易获得一席之地,而不是将优势技术限定在一个很小范围。如果缺乏扩张功能,在技术方面就不能获取领先地位,企业失去的不仅仅是一种产品市场,还有一系列行业市场和商机。

(5)核心能力具有相互关联性。核心能力是许多不同单位或个人相互作用产生的,而且很可能和不同个人的心理、情绪等密切相关,因此很难被竞争者模仿。

(6)核心能力是通过学习积累得到的,核心能力不能通过相应要素市场的买卖获得,因此一旦企业在某项核心能力上取得领先地位,竞争对手很难在短时间内赶上来。

(7)如果外部环境发生剧变或管理不善,核心能力会贬值或流失。

核心竞争力不仅是企业在本行业、本领域获得明显竞争优势的保障,核心竞争力的积极运用还是企业开辟新领域、建立新的利润增长点,甚至是建立新的主导产业、实现战略重心的转移、寻求不断发展的重要手段。

同类推荐
  • 职工节能减排手册

    职工节能减排手册

    职工素质教育是指对企业职工从事职业所必需的知识、技能和职业道德等方面进行教育培训,因此也称为职业技术教育或实业教育。其目的是培养现代企业所必需的学习型、知识型和技能型的员工,因此非常侧重于实践技能和实际工作能力的培养。
  • 稻盛和夫谈成功方程智慧

    稻盛和夫谈成功方程智慧

    本书包含稻盛和夫的主要思想、以及其成功的智慧和经验,涵盖成功之道、人生哲学、经营智慧等多方面的内容,对成功所需要的梦想、追求、心态、行动、实践、做人等各个要素都进行了详细的论述,从独特的视角,全方面展现了稻盛和夫的智慧精髓和成功精华。无论是对渴望汲取经验助己之力以取得更大成就的企业经营者,还是胸怀抱负、立志有所作为的有志青年都具有非同一般的意义,都能从本书中得到启发和帮助。
  • 销售攻心术

    销售攻心术

    本书从读心术、攻心术、赢心术这三个方面呈现了销售中最实用、最有效、最核心的心理策略。内容涉及上不仅以心理学知识作为理论基础,还汇集了大量相关的销售实战案例。
  • 总经理把私营公司做精做久的299条真经

    总经理把私营公司做精做久的299条真经

    本书结合当前经济现状,在强调把公司做大做强的同时,提出了如何在瞬向万变的市场中把公司做精做久,根据这一理念从多方面进行论证,总结提炼将公司做精做久的299条真经。
  • 绝处逢生:世界知名企业大逆转经典案例

    绝处逢生:世界知名企业大逆转经典案例

    本书精选了曾经陷入过尴尬境地的世界知名企业做为案例。针对这些企业的成长经历,本书从“陷入困境”、“绝处逢生”、“案例启示”三个部分入手,前两部分回顾了他们曾经走过的由衰而盛的道路,第三部分由资深企业管理研究人员执笔,对案例进行了深刻分析,旨在为陷入困境而难以自拔的企业提供可借鉴的宝贵经验,帮助他们东山再起,重展雄风。
热门推荐
  • 逆天狂脉

    逆天狂脉

    九脉大陆,强者不出;问苍茫大地,谁能笑傲九脉之巅!剑神之魂,神秘老祖,共存一体,易逍遥能否摆脱废物之名,收尽天下气脉,造慧根,夺造化,觉醒万古血脉,踏九脉之巅!
  • 玩遍欧美就这么Easy!用汉语拼音说畅行无阻的英语

    玩遍欧美就这么Easy!用汉语拼音说畅行无阻的英语

    本书分为11章,共72个话题。分别为:和英美人交流、在英美乘坐交通工具、在英美体验生活、在英美工作、在英美学习、在英美就餐、在英美购物、在英美就医、在英美住宿、在英美旅行、在英美恋爱。内容丰富,涉及日常生活中的方方面面,且对每一章的话题都进行了细分,方便学习者针对具体的场景自由学习。
  • 晚安,继承者

    晚安,继承者

    "婚前,乔锦欢总想方设法地拉着秦先生上民政局扯证去。婚后,乔锦欢总想着怎么把秦先生踢下床。老公猛如虎,麻辣小娇妻也变纸老虎。“老公,我亲戚来了,求放过。”“老公,我妈喊我回家吃饭,求放过。”“老公,我肚子疼,求放过。”“老公,黄历上说今天适合吃斋禁肉,求放过!”一再被压倒抗议无果后,乔锦欢扶着小蛮腰果断地收拾家伙跑路,可是无论跑到哪里,总有个秦先生在等候她。“老婆,居然一声不吭说跑就跑,过来,长夜漫漫,我有一整夜的时间陪你好好聊聊!”"--情节虚构,请勿模仿
  • 西游戏

    西游戏

    内容:跟风!跟疯!体裁:YY(别人说的,偶搞不清什么是YY)时间:2005-地点:起点首发人物:我,猴子,猪,胡子,若干妖魔鬼怪,妇女儿童十八禁:史学家,文学家,科学家,佛学家,老人家。。。。更新期:我说了算!反正这年代,超人也YW偶义务:有精必加你权利:看得起给个推,将就给个评,忽视给个击,垃圾无视,鄙视请闪!烂书一本,看着办吧
  • 天怠录

    天怠录

    天马行空未必是每个人追求的终极,平凡或许才是更多人的梦想。凌殇并不想走上这条不归之路,但命运的安排却似乎无法改变。当残酷的现实摆在眼前,他会选择勇敢面对?或是逃避?……
  • 我不是奸商

    我不是奸商

    为了女神,他的梦想是努力之后做到这家酒店的总经理,然后抱得美人归。但是女神有自己的物质追求,她的口头禅是:经济基础决定上层建筑。酒店总经理又怎样?香车宝马在哪?豪华别墅在哪?你有吗?有就嫁给你,没有免谈。然后,他去奋斗。然后,女神求他。娶我吧。他却说道:我不是奸商,我挣的不是钱,是寂寞
  • 美食帝国:老婆,求包饭

    美食帝国:老婆,求包饭

    他的胃她来喂,她的单他来买。“老婆,我饿了,想吃饭。”她莞尔,点点头,却被他打横抱走。她嚎叫,“你吃饭就吃饭,啃我算什么鬼?”他雅痞一笑,暧昧道,“饭前需要甜点。”陆浅尘不是一个没有原则的男人,只是他的所有原则,都抵不过那个名叫夏墨薇的女人。因为——她抓住了他的胃。*本文宠到流口水,吃货慎入坑!*
  • 周氏冥通记

    周氏冥通记

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。汇聚授权电子版权。
  • 煌煌辟晨曦

    煌煌辟晨曦

    在这个动荡的年代。年仅20岁的他,为了拿到一份机密计划而搭上了四条人命,接头人,奶奶和嫂子,还有他自己的,面对敌人的软磨硬泡,软硬兼施,他要如何才能绝处逢生。在这个每天都死伤无数的年代,她胸口的长明灯,从未曾熄灭过,从降生到这个世界的那一刻,她知道自己跟别的人都不同,她背负着与众不同的使命。她总说:“许是老天爷也悲痛你孤独一人潜行在黑暗中,所以派了我来好好的爱你。”他会回:“这是老天爷做的最棒的一件事,可是唯一的缺陷是他没有早点,更早点派你来。”
  • 风华绝代:中国历史上的那些才女们

    风华绝代:中国历史上的那些才女们

    "中国历代才女见于史籍的记载少的可怜,南朝钟嵘的《诗品》,评价了从汉朝到梁代的诗人一百二十二人,其中女诗人只有四人,不到总比数的百分之四,而梁代昭明太子萧统的《文选》三十卷,入选的女作家作品,只有班昭和班婕妤各一篇。为什么会有这么大的悬殊,在文学辞赋上,女子真的比不上男子吗?当然不是。因为在封建统治的思想下,女子无才便是德。本书辑录从春秋时期到清代较为重要和著名的女文学家、女作家、女书画家等。让读者在品味她们的故事以及她们的诗文、书画中悠然神往,想象一下才女们“蕙心纨质美韶许,玉貌绛唇淇水花”的风韵,感受那些从发黄的纸堆中走出来的“惊才绝艳”,品读风流文采的红袖馨香。"