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第12章 网络市场发展趋势分析

3.3.1 用户上网宏观发展状况

1.我国上网计算机数变化趋势;

2.我国上网用户人数变化趋势;

3.CN下注册的域名数变化趋势;

4.我国WWW站点数变化趋势;

5.我国国际线路总容量变化趋势。

3.3.2 网络消费群体的变化

1.性别比例的差距约以每年10%的比例逐年减少,但男性网民的比例仍占绝对优势;

2.平均年龄小幅提升,但仍以35岁以下年轻网民居多;

3.学历分布以本科以上居多,比例有小幅下降的趋势;大、中专学历比例则逐年提高;

4.网民地域分布:华北、东北的比例有所降低,华东网民的比例有所增加。

3.3.3 上网行为变化趋势

1.上网时间:每周上网时间在10小时以上的人数比例较三年前明显增加;

2.上网费用:自费上网为主,且比例逐年大幅升高;

3.用户拥有个人主页的比例无明显变化,与没有个人主页的用户比为1:3;

4.网民上网的主要目的无明显变化;

5.用户最常使用的网络服务以电子邮箱、搜索引擎、软件上传或下载服务及各类信息查询为主,但其比例却均显示了下降的趋势,其中以搜索引擎和软件上传或下载服务的比例下降幅度最为明显;

6.而网上聊天室、网上购物、网上寻呼机等网络服务,其绝对比重虽不占优势,却表现出较为明显的增长趋势;

7.用户在网上最主要获得的信息以求职招聘、金融信息、旅行、医疗、休闲娱乐增长较快;计算机软硬件信息、电子书籍略有下降趋势。

3.3.4 对热点问题看法的变化

1.用户认为成功网站需具备的因素及其百分比与去年相比无明显改变,持网站应具备交互性好、能与其他网友自由交流观点的网民数增加了2个百分点;

2.速度慢、费用高仍是互联网最令人不满意的两方面,相比之下,网民对互联网中文信息量的满意度上升了3个百分点;

3.用户在选择网络服务商(ISP)时注重的主要因素;

4.对于网上广告的看法;

5.对于网上购物,用户认为存在的最大问题;

6.网民对于将来可能实现的网上事业充满希望,对各种事业看好的百分比均有极为显著的提高。

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