大多数使用Internet的人都懂得如何在网上进行搜索，有80%多的用户使用Internet搜索引擎进行搜索。然而，却没有多少人懂得真正有效搜索的基本原理。
在网上调研营销信息是一种重要的营销途径，但同样要付出代价，尤其是需要大量的时间耗费。为了充分利用宝贵的上网时间，应当掌握在网上搜索营销信息的技巧。下面主要介绍通过建立书签提高搜索效率的技巧——建立起你的书签。
在营销中，如果你消息灵通，掌握最新的信息，会使你在竞争中处于有利地位。当你搜索Internet的时候，别忘了建立起一个有力的书签一览表（在Internet Explorer被称之为收藏夹），以便你可以轻松地重访有价值的网站寻找新的信息。我们建议你花费些时间使你的书签一览表成为一种有价值的资源——以下是一些提示：
5.4.1 创建主题文件夹
尽管你有多种方面的兴趣，但不要把你的书签一览表搞得乱七八糟。可以按兴趣范围创建一个主题文件夹——比如：合伙人、竞争、人口统计、离线营销、网上营销，等等。主题文件夹可以使你未来的网上搜索更快和更富有成效。
5.4.2 创建频率文件夹
根据每天、每周、每月，或者仅仅是偶尔访问的网站等不同情形，创建一个频率文件夹（不要怕把同一个超级链接放入主题文件夹和频率文件夹）。有了频率文件夹，你就可以最有效地利用你那短暂的网上冲浪时间。
5.4.3 不断更新书签
去掉最近没有使用过的和近期也不可能再次使用的超级链接（如果在较远的将来需要某一个超级链接，你可以通过再次搜索找到它）。你的书签中无用之物越少，你就会用得越多。
5.4.4 与人分享书签
一个提高你与同事间讨论水平的方法就是给他们机会，让他们与你一样消息灵通。把你的书签作为E_mail附件寄给他们，然后，给他们做示范怎么样把你的书签编入他们的书签一览表。如果有人为你工作或与你在同一个项目组，分享书签是使每个人上同样的网页的好办法。
5.4.5 很好地使用浏览器
Netscape Navigator 5.0和Internet Explorer 5.0各有其搜索的诀窍，诸如管理书签、检索先前访问过的超级链接等等。在使用Web进行网上营销时，搜索是很重要的，因此，在本书的有关章节，将详细介绍这方面的内容。
实践要求
（一）进入sina网，搜索“新闻组”，并尝试进入新闻组，以熟悉新闻组的有关情况。
（二）进入http：//www。hotbot。com和http：//www。altavista。digital。com，两个搜索引擎，熟悉这两个网站的服务内容。
（三）宏观环境因素网上调查实践。宏观环境因素主要指政治法律环境、宏观经济环境等因素，可以通过访问有关政府站点进行调查。假如某企业是一家汽车生产企业，要对汽车的环境因素进行调查，可以考虑通过键入“汽车政策”，“汽车环境”等关键词进入检索。首先进入新浪网的搜索引擎，然后进行搜索。
（四）消费者信息调查实践。进入新浪网后，分别键入“汽车消费”和“汽车市场”等关键词进行检索。
（五）收集竞争者信息调查实践。进入新浪网，键入“汽车竞争”，“汽车营销”和“汽车生产商”等关键词，以了解有关汽车竞争者方面的信息。
