人生不如意十之八九，作生意就更不会一帆风顺，起起伏伏是一种常态。在商人从商的道路上，有时候会遇到顺境，有时候会遇到逆境；有的人顺境多一些，有的人则是逆境多一些。人们都希望遇到顺境，而逆境则是大家都不愿意遇到的。
但是，身处逆境之中怎么办？只有忍耐！人都有一段除了忍耐以外再也没有任何方法可以通过的阶段。为了今后能更好地生存和发展，在这个阶段，必须忍耐、忍耐再忍耐！
荷兰的飞利浦公司是欧洲、也是全世界最大的电子公司之一，2001年的销售额达到了323亿欧元，其规模在欧洲居于首位。但就是这个著名的飞利浦公司，在发展史上却曾经经历过三次生死关口。
在每一个关口，因为能够咬牙忍耐，结果不仅有惊无险，而且还因此得到了更大的发展。
第一次是在建厂之初。创建之初，飞利浦的经营就相当坎坷。原因是主持公司的赫拉德在经营上是个“门外汉”。1895年，赫拉德觉得局面实在难以维持，想清盘宣告倒闭。这时弟弟安顿站出来了，他不同意哥哥的这种战略决策，决定坚持下去，并毅然带着产品样本远赴俄国，在刚刚开始普及电灯的俄国打开了市场。之后，安顿又将飞利浦公司产品销往其他欧洲国家，从此，飞利浦公司大步向前。
第二次是在第一次世界大战后。第一次世界大战后，一场世界性的经济危机使飞利浦公司陷于垂危的状况。这时候，有人提出收购飞利浦公司，但被安顿兄弟拒绝了。他们奋力支撑、苦苦等待，终于使飞利浦公司恢复元气，重整旗鼓。
第三次是在第二次世界大战后。第二次世界大战的炮火使飞利浦的厂房所剩无几，董事长布利茨也被捕入狱。战后，人们普遍认为飞利浦要彻底垮台了。
然而，布利茨又率领家人及职工重建公司，在艰难的环境中忍辱负重。结果是到了19世纪50年代中期，飞利浦已经成为荷兰的三大超级企业之一了。
三次磨难不仅没有摧毁飞利浦，反而因为他们超人的“忍术”使得它一步步成为了一个国际性的大企业。
不经历风雨，怎么见彩虹？飞利浦的故事说明，顺境与逆境，犹如硬币的正面与反面，没有好坏之分。两者都有可能让人成功，也都有可能让人失败。关键还要取决于商人们以什么样的心态去看待，以什么样的方法去把握。在这方面温州人做得就非常出色。
（八）信誉就是生命
信誉是比商人的生命还要宝贵的财富，卓著的信誉能够使商人的财富与日俱增。
