一个好的企业名称，首先必须具备易读、易念的特征。如果企业名称易读、易念，不仅能在公众心目中留下深刻的印象，而且利于让人传诵，从而能为公司店铺创出更大、更好的名声。
要使企业名称易读易记，必须符合以下条件：
l。笔划要简洁
笔划太多的企业名称，从远处看很难分辨。这样会失去一部分潜在顾客，特别是从外地来的或是过路的顾客、驾车的顾客，若要到走近时才能看到企业名称，统计数字反映，这时，很少有人会一心要进这种店，而是转去别处。
尤其是在同类公司店铺密集、竞争者众多的市场上，笔划太多的企业名称，更难引起人们的注意。
2.不用易混淆的字
如果在给公司店铺命名时，用了容易混淆的字，会给顾客造成识别上的困难。有时候，还可能引起顾客的疑惑或误解。
一般说来，有谐音或可联想到其他字的字，都容易引起混淆，因而应避免使用。否则，不仅顾客容易读错、念错，而且还可能因为把握不准字的读法，而不愿意在其他人面前传播。
3.发音容易
要想使企业名称在顾客那里易读、易念，就必须选用那些发音容易的字。一些发音困难或连在一起念起来不顺口的词，应竭力避免。
4.避免难词
要尽量选用常用的字词，不要单纯地为追求独具一格而选用那些很多人都不认识的生僻字。这样会增加顾客的困惑，甚至会使顾客因念不出企业名称反倒避而远之。一定要记住，企业名称是为吸引顾客、扩大销售额而起的，绝不是为考考顾客的语文水平而起的。
5.尽量避免繁体字
很多商家在起企业名称时，往往喜欢用繁体字为标记。这主要是受传统的公司、店铺命名方法的困惑，在字划上想求个“吉数”，而且千方百计想符合传统命名方法的要求。实际上，这种做法并不利于商家吸引更多的顾客。
除了易读、易念外，好企业名称还必须具备易听、易记的特征。因为如能使顾客看到企业名称后过目不忘，就能提高其重复购买率，带来更多的回头客。
要想使企业名称易听、易记，必须符合以下条件：
1.字数要少些
公司、店铺的名称，字数一定不要太多。据统计，多数企业名称都应是2—5个字。在这个范围内取店名，可说是最佳字数。这是有科学根据的：
曾有人用速记器作过一项试验，以l‰或2‰秒的瞬间让受听者听广告，测试他们能听到、听懂多少字。结果表明，一般人的记忆以5个字为限。因此，公司、店铺的名字不要超过5个字，以免让人印象不深。
另外，还有研究表明，人们在看字时，和听的时候的规律是一样的。
2.文字排列要科学企业名称起好后都要排列到招牌上，招牌上名字的排列分直排和横排两种。
直排要注意上下两个字连在一起是否会给人误会。例如，“一”与“ ”直排容易被误认为“干”。横排时，要避免采用自左向右念与自右向左念让人分不清的名字，以免混淆不清。
3.字体设计要美观
现代社会是个讲究设计与美感、讲究艺术与享受的社会。设计一种美观而且适合公司、店铺特色的字体，就能引起顾客的注意，加深他们的印象。但是，字体设计时，不要因追求美感而影响了顾客的识别，仍要注意让顾客清楚地分辨。否则，效果会大打折扣。
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简约风格的品牌命名
品牌名称是人们对产品最直观的认识，也是沟通产、供、销的桥梁。符合认知规律，明确且易于被人们记忆的品牌名称才能更好地发挥其作用。奇瑞汽车公司的“QQ”汽车的快速发展与销售，与其响亮的名称不无关系。“QQ”两个字母，放在一起很像汽车的两个轮子或两个前灯，这在意象上符合行业的特征，所以，“QQ”的品牌名称，不仅活泼可爱还非常有韵味，也比较容易讨青年人的喜欢。加上与拥有上亿用户的“腾讯QQ”的读音关联，使其品牌具有长久的生命力。
