无论给什么样的公司、店铺命名，含义都是必须考虑的首要因素。公司、店铺的名称若富含意义，可使人们更容易接受。
尽管人们在给公司店铺起名时享有很大的自由度，可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感。但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名，而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来，中国人就非常看重名字，无论是个人命名，还是店铺命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年号等，都是非常慎重的。不仅如此，还形成了具有中国特色的命名文化和命名传统。
无论给什么样的公司店铺命名，含义都是必须考虑的首要因素。
重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面：第一，由于受汉字表意性质的制约，使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个美好的公司、店铺名称，可以使人们产生良好的印象。第二，由于受各代命名传统的影响，使得人们对事物名称总要追究得名之由，解词析字讲究理据。因而，公司店铺的名称若富含意义，可使人们更容易接受。
令人遗憾的是，大多数商铺名称在设计上毫无新意，有的商铺名称甚至粗制滥造。如“常来住小吃店”、“味道好餐馆”显得很不含蓄。还有的商铺名称冠以“想吃就来”，当然是废话，谁会不想吃却跑来呢”一家理发店命名为“大头理发店”，很不雅观，和美容场所难以协调。另外，有—些设备简陋、规模不大的店家起颇为洋气的名字，如娜娜菜馆、桑塔纳酒厅、阿西门酒家、大西洋服装店等，显得不够协调。
好的公司、店铺，往往能让消费者产生美好的联想，包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。如：
金利来，联想到顺心发财；
娃哈哈，联想到儿童的快乐；
安尔乐，联想到妇女的舒适；
雅倩，联想到女人的高贵典雅；
中国人对“万”字似乎有特殊的爱好，不少公司在为产品取名字时喜欢用万字开头，如众所周知的“万宝路”香烟已是家喻户晓。有人曾效仿将自己的香烟商标改为“万事发”香烟，其意是希望无论做什么事都能“发财”。但是，“事”在汉语字典中有“事故”之意，诸如“多事之秋”、“东窗事发”中的事都不是什么好意。可见，在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑，中国的文字包含丰富的内涵，稍不注意，就容易产生错觉、谐音等，这些都是在取名时必须小心注意的。
公司、店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性，而且能标明商品的属性。因此，选择名称时，一定要精心推敲，反复斟酌，找出那些含义精妙的词语。
亲和亲切，平易近人
好的企业名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人拒人于千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近、可信赖的感觉，至少是给人一种平易近人的感觉。
比如山西杏花村汾酒厂，杏花村一名取自唐代诗人杜牧《清明》中“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”之句。此名有乡村情趣，给路上行人一种亲切感。
延伸阅读
企业名称中平易近人的典范
四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅，曲项向天歌”，有意趣且又自然。又如上海信义药厂，信义一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。
另如北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，拉近了人与商品之间的距离，易为顾客所认同。
