一、单项选择题。以下各小题所给出的4个选项中，只有一项最符合题目要求，请将正确选项的代码填入空格内。
1.实验调查法的本质特点是（）。
A。实践性 B。动态性 C。综合性 D。直接性
2.实验调查法中通过实验调查所要了解认识的市场现象是（）。
A。实验环境 B。实验活动 C。实验对象 D。实验过程
3.为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。
A。观察法 B。实验法
C。询问法 D。态度测量表法
4.实验调查成功的关键是（）。
A。提出研究假设 B。合理科学的实验设计
C。选择实验对象 D。确定实验方法
5.下列（）是最简便的一种实验调查法的实验设计。
A。单一实验组前后对比实验
B。实验组与对照组对比实验
C。实验组与对照组前后对比实验
D。双实验组前后对比实验
6.（）是实验组与对照组对比实验的一般公式。
A。实验效果=后检测（Yn）-前检测（Y0）
B。实验效果=实验组后检测（Yn）-对照组后检测（Xn）
C。实验效果=[实验组后检测（Yn）-实验组前检测（Y0）]-[对照组后检测（Xn）-对照组前检测（X0）]
D。实验效果=对照组后检测（Xn）-实验组后检测（Yn）
7.下列（）是最复杂而且先进的一种实验调查法的实验设计。
A。单一实验组前后对比实验
B。实验组与对照组对比实验
C。实验组与对照组前后对比实验
D。双实验组前后对比实验
8.实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的（）。
A。动态性 B。综合性 C。可比性 D。同一性
9.实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。
A。单一对比 B。双重对比 C。三重对比 D。四重对比
10.实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是（）。
A。排除法 B。纳入法
C。保持平衡法 D。统计分析法
11.测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（）。
A。评比量表 B。数值分配量表
C。平均值差数应答者量表 D。态度层次应答者量表
12.（）是指由调查者规定总数值，由被调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。
A。评比量表 B。数值分配量表
C。平均值差数应答者量表 D。态度层次应答者量表
13.（）是一种由应答者（被调查者）决定询问的问题和选择语句的态度量表。
A。评比量表 B。数值分配量表
C。平均值差数应答者量表 D。态度层次应答者量表
14.（）是根据被调查者的答案资料制成的一种态度量表，它可以用来选定语句，也便于对回答者的态度进行分析。
A。评比量表 B。数值分配量表
C。平均值差数应答者量表 D。态度层次应答者量表
15.为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为（）箱。
A。1 000B。700C。300D。-3 000
二、多项选择题。以下各小题所给出的选项中，有两项或两项以上符合题目要求，请将符合题目要求选项的代码填入空格内。
1.实验调查法是一种（）。
A。直接调查方法 B。间接调查方法
C。比较复杂的调查方法 D。比较简单的调查方法
2.实验调查法的特点包括（）。
A。实践性 B。动态性
C。综合性 D。间接性
3.实验调查法中控制非实验因素的方法有（）。
A。排除法 B。纳入法
C。保持平衡法 D。统计分析法
4.实验调查法中的实验检测必须具有（）。
A。科学性 B。统一性
C。可重复性 D。动态性
5.数值分配量表采用1、10、100等数作为总数值，是因为（）。
A。易于识别 B。容易检验其总和
C。易于计算其百分数 D。随意给出的数值
6.单一实验组前后对比实验的实验效果充分成立的前提是（）。
A。实验者能有效排除非实验变量的影响
B。有充分把握认为实验变量的影响很小
C。实验者能有效排除实验变量的影响
D。有充分把握认为非实验变量的影响很小
7.实验调查法的实验者必须具备（）条件。
A。思想解放，有求实精神，敢于探索新道路
B。有一定的实际工作经验和灵活处理问题的能力
C。具备应用各种调查方法和研究方法的能力
D。属于专业的调查公司
8.在市场调查实践中，评比量表可用于（）。
A。对某一种商品的多个消费者的态度测量
B。测量消费者对某种商品的态度、意见
C。对多种商品的一个消费者测量
D。对多种商品的多个消费者的态度测量
9.采取平均值差数应答者量表的优点是（）。
A。能够更准确地反映被调查者的态度
B。调查人员事先设计好向被调查者询问的问题和询问语句的选择
C。被调查人员能够充分地表明自己的态度
D。被调查者自行决定提问的问题和选择语句
10.平均值差数应答者量表是反映语句态度的辨别能力的标准，（）。
A。平均值差数小，表明某语句辨别正负态度的能力强
B。平均值差数大，表明某语句辨别正负态度的能力弱
C。平均值差数小，表明某语句辨别正负态度的能力弱
D。平均值差数大，表明某语句辨别正负态度的能力强
三、简答题
1.市场实验调查法的基本要素和特点是什么？
2.试述市场实验调查法的优缺点。
3.简述市场实验调查中经常采用的三种方法的特点和不足。
4.为什么市场调查采用态度测量表法？简述测量的量表的种类。
5.简述应用态度层次应答者量表选定语句的一般步骤。
四、论述题
1.论述市场实验调查法的应用步骤。
2.论述使用市场实验调查法需注意的要点。
