中国人对于节日的重视恐怕超过了世界上的任何一个民族。逢年过节，拜会老人、走亲访友都免不了送一些礼物。丽珠制药厂就抓住这一机会，利用节日的热点，大搞企业的宣传和产品销售，取得了很好的效果。
越来越多的各种“节日”，既有顺应时代诞生的，也有传统延续下来的，它们一年年周而复始地来到。节日到来之日，无形中就是一个“热点”，它成为众多厂商大肆行销的一个有利契机。如：“春节”、“元宵节”、“端午节”、“中秋节”、“国庆节”、“元旦”、“重阳节”、“儿童节”、“植树节”、“妇女节”、“情人节”、“母亲节”、“父亲节”、“圣诞节”、“愚人节”、“环保节”、“粮食节”、“戒烟日”、“人口日”、“水日”……
珠海丽珠制药厂在1992年底推出的“93父亲节‘丽珠得乐’献爱心”系列公关活动，仅在几个月的时间里，就使得全国各地发出了几十万份倾诉真挚父爱的信，像雪片一般飞进主办单位，产生了公关轰动效应。
“父亲节”始于美国，现在已在世界各地纷纷推广，并取得良好的效果。美国一项青少年调查显示，在他们心目中地位最高和最受尊重的人物是父亲。而我们中国的父亲，却公认是最吃苦耐劳、最慈爱的。
为了弘扬中华民族的亲情传统，进一步塑造“礼仪之邦”和睦家庭的形象，以创造一个和谐、融洽的社会环境，当然也为了张扬企业名声与品牌名声，丽珠制药厂利用“父亲节”——这个在中国内地还未被充分开掘的“准热点”，和《黄金时代》杂志在全国范围内首次推出了“父亲节‘丽珠得乐’献爱心”系列活动。
活动内容包括：每一位儿女只要写信参加此项活动——“一旬祝福，一片深情”，便可使其父亲收到丽珠制药厂免费赠送的一张精美的“丽珠得乐”父亲节贺卡，给他们带去一份儿女的情谊和丽珠制药厂对他们的关心。
此外，还举办“父亲节”征文大赛。参加者以“我的父亲”为主题，写一篇2000字左右的散文或随笔，描绘出自己父亲或慈爱或庄重的形象。根据这些征文，评出10位“模范父亲”及10篇优秀征文，并颁发证书、奖牌及奖金。
这一活动获得了社会各界人士的共鸣，参加者写来一封封温馨感人的信。每一封信都是一个小故事。儿女们在信中表达了平时没有机会、没有勇气直接向父亲倾吐的心声……
这一封封来信表明了“丽珠得乐”父亲节已产生了良好的反响。一位孝子用诗歌形式简明扼要地表达了他对这项活动的赞誉之情：“丽珠一颗孝子心，得乐万家慈父情。”来信积极响应这一活动的大多数是年轻人。他们要通过这一小小贺卡为父亲带去他们无法用语言表达的感情，报答父亲那种深沉凝重而又无私的关爱，牵发出父子、父女之间深情永久的回忆，同时也带去了“丽珠得乐”对他们深深的祝福。
丽珠得乐在父亲节适时推出“献爱心”活动，受到了民众的欢迎，也得到了社会各界人士的共鸣。在中国，尊老爱幼的观念深入人心，人们都愿意为父母做一些事情，而丽珠得乐正顺应了这样的潮流。类似的例子并不鲜见，如脑白金的那句广告语：过年过节，爸妈就要脑白金。脑白金成为人们过年送礼的首选，在保健品市场，其销量始终占据着第一的位置。
每一件产品的畅销，都是因其在某一方面满足人的心理诉求、准确把握人的意图而取得成效的。中国人重礼，在节日中尤其如此。利用节日的热点大做文章，节日便成了不可多得的“商日”，如此把握商机在中国这样的礼仪之邦必会大获成功。
