考验一个人是真正的富人，还是一个真正的穷人，不但看他在成功之前做了什么，还要看他失败之后做了什么。失败并不可怕，可怕的是我们把失败看成了结局而非过程。
永远没有只赚不赔的生意，永远没有不犯错误的人。上知天文下知地理能掐会算的诸葛亮都有错用马谡失守街亭导致全线溃败的事，更何况我们这些凡夫俗子了。
我们经商做生意，没有一个想亏损的，但是事实上很难做到只赚不亏。把一个生意做成做好，需要考虑诸多环节，一个环节考虑不周，就有全盘亏损的可能。
一个公司的投入和产出是成正比的，我们往往为了追求更大的利益，就有可能投入更多的成本。但是我们也知道，一个大生意能做成，和局势、市场需要、投资方向等诸多因素有关系。一旦这些因素出现变化，和我们预期的不一样，就可能导致我们的生意全面溃败，连本带利亏个精光。
考验一个人是不是真正的富人，还是一个真正的穷人，不但看他在成功之前做了什么，还要看他失败之后做了什么。失败并不可怕，可怕的是我们把失败看成了结局而非过程。真正的富翁，都是把战士的失败看成是对自己的磨炼，在失败中，他们经常受各种考验与锤炼，最终百炼成钢，成就了自己非凡的品质，也成就了自己的财富之梦。
做生意失败赔本和成功赚钱，几率是一样的，各占50%。做成生意赚钱了，当然值得庆幸，失败亏本了，也不是无药可救，大不了从头再来。失败，只代表着以前我们的选择是错误的，绝对代表不了将来。
做穷人是痛苦的，但是有比穷人更痛苦的人，那就是曾经的富豪，他们一旦破产，变得一文不名。过去的财富和荣华，如今都恰似一江春水向东流，除了要过穷人的日子之外，也许他还背着穷人根本用不着考虑的巨额债务。
这些债务通常是天文数字，是穷人一辈子都挣不到，甚至连想都不敢想的。
假如我们做生意的时候，不幸遇到这样的事情，我们由衣食无忧的人变成比穷人还穷的人，我们面临困境的时候，要做些什么呢？
提到史玉柱，几乎所有的中国人都知道，即使不知道，也一定看到过“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的电视广告，那就是以前他所属的企业做的。
史玉柱从上世纪九十年代开始创业，乘着改革开放的东风，他从4000元起家，依靠他研制的一系列电脑系统，在短短的三年内就成了亿万富翁，创建了巨人集团。
意想不到的成功，使史玉柱的投资勇气大增，他过高估计了自己的实力，迅速把触角伸向房地产、药品和保健品领域，借助铺天盖地的广告攻势，史玉柱在相关领域同时推出30多个产品，仅保健品一种就推出了12个品牌。
精研兵法的史玉柱，虽然没有打过一次仗，但是他把自己看成一个指挥过千军万马的统帅，进入了市场长驱直入，如临无人之境。他要靠自己的独到的战略眼光，把产品投放到每一个人可以到达的地方。
俗话说：运气未了，门板也挡不住。偏偏天从人愿，一路顺风顺水，事情的发展总是按照史玉柱的预想进行，他取得了巨大的成功。产品投入的第一个月，就接到上亿的定单。
史玉柱的投资信心直线上升。
跟随他投资信心直线上升的，还有他的楼盘。
成了亿万富豪的史玉柱，需要建一幢与自己身份匹配的高楼，表明自己的气势和地位，于是他大手一挥，决定盖一座18层的巨人大厦。可是，眼前形势一片大好，耳边报喜声不断，史玉柱觉得18层太矮了。于是，他把原定盖18层大楼加高了又加高，最后决定要建70层。
盖大楼，本来是一个锦上添花的壮举，没有想到，到后来，它却成了吞噬资金的巨大黑洞，成了压垮巨人集团这个骆驼的最后一根稻草。
由于巨人集团规模迅速扩张，而相应的财务和管理系统却不健全，许多资金不明不白的流失，再加上市场投资失误，产品囤积卖不出去，短短的十个月内，巨人集团一下子从辉煌的顶点：堕入几近破产的深渊。真是其兴也勃焉，其亡也忽焉。
产品卖不出去，就无法使资金回笼；没有资金，高楼就无法继续建造；高楼不能建成，投入的资金就不能收回，而预售楼花的钱，却必须归还。史玉柱的资金链断裂了。
1997年春节前夕，珠海巨人总部的大门前车水马龙，他们不是来进货的，而是来要账的。但是公司的账户上，已经没有可以支付的资金了。那个曾经煊赫一时的偶像般的“巨人”，在人们心目中，轰然倒塌。
奋斗近十年，一跤摔回解放前。巨人集团从创立到如今，不到十年的时间，只因为这一着失误，所有的成就将近毁灭，作为巨人集团老总的史玉柱，此刻失去了亿万富豪的眩目的光环，不但一文不名，还欠下了两个亿的债务。几乎在一夜之间，史玉柱从天堂到地狱走了一个来回。
通常情况下，一个公司资不抵债，那些老板要么早就卷款潜逃，溜之平也；要么狠下心来，用自己的生命交上一份沉重的答卷。史玉柱没有选择这两条道路。他不死不逃不走，而是选择了第三条道路，接受失败，东山再起，从此开始了他第二次创业的生涯。
史五柱暂时冻结了珠海巨人的所有业务，因为那已经是个死老虎，没有赢利的空间了，转身创建了上海健特生物科技有限公司。这个公司保留了原公司所有的技术和部分人马，从生产还具有很大赢利前途的保健品开始，又开始了漫漫的征途。
经过大起大落的史玉柱，复出之后，做事低调而谨慎。他非常善于利用媒体宣传，为产品造势；再加上灵活的营销手段，他的新产品脑白金在保健业很快就卷士重来，其风头与过去相比，有过之而无不及。2000年，上海健特的销售收入就达到了10多个亿。
史玉柱的目光始终盯着社会消费心理的前沿，他看到电脑游戏是一个大有市场潜力的产业，很快就斥资创建了征途网络，开发电脑游戏“征途”，如今这款游戏给他每月带来高达700万美金的收入。
早在新脑白金推入市场的时候，史玉柱就表示，以前做企业亏损，那时候欠下的账一定要还。到现在史玉柱咸鱼翻身，他毅然兑现自己的承诺，通过珠海士安公司，收购巨人大厦的楼花还债，至2001年2月15日止，共计一个多亿的楼花回购基本结束。史玉柱用自己的行动，树立了重信誉的良好商业形象。
时下非常流行的一句话说：人在江湖漂，谁能不挨刀。市场就是商业的江湖，时刻都经受着风险和意志力的考验。危机来临的时候，也许多坚持一下，仅仅一下，就为自己赢得了最终胜利的机会。
成熟的企业家，一般都经历过危急存亡的关键时刻，有的挺住了，书写了界上不败的神话；有的像史玉柱一样，稍微一个疏忽，不小心就造成了巨额的亏损。但是不要紧，只要还保留着实力，就有翻本的机会。
楚霸王百战百胜，最后垓下一战，输给了刘邦，从此一蹶不振，愤而舍身。楚霸王的思维，是典型的穷人思维。他们只能成功：不能失败，只能得意，不能失意。这样的思维，在变幻莫测、一切皆有可能的市场上，是根本行不通的。杜牧写诗批评他，说：胜败兵家事不期，包羞忍耻是男儿。江东子弟多才俊，卷士重来未可知。
失败不可怕，亏损同样不可怕，可怕的是失去了斗志，失去了翻身的意志。失去了斗志，就缺乏必胜的信念；失去了实力，就输掉了翻本的机会。
史玉柱没有重蹈楚霸王的覆辙，而是吸取失败的教训，保存有生力量，卷士重来，既成就了辉煌的事业，也成就了自己的声誉，无疑是最终的胜利者。
