在现代商业活动中，橱窗既是一种重要的广告形式，也是装饰专卖店的重要手段。橱窗设计体现了各个专卖店独特的品位。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的专卖店橱窗，与整个专卖店建筑结构和内外环境构成的立体画面，就是一道吸引过往行人的亮丽风景线。
人们在逛街时，总是很容易被风格各异的橱窗所吸引，灯光各异、色彩缤纷的橱窗就好似流动的广告，吸引着不同顾客在其面前驻足浏览。据统计，橱窗设计起着比店内导购员更为重要的作用。
橱窗的作用
橱窗的设计，不仅能发挥“广而告之”的作用，便利消费者的购买行为，也避免生活节奏日益加快的消费因素因东碰西撞、不知所往而造成时间精力的浪费和情绪的焦躁，而且还能树立起专卖店的最佳形象。
某女士皮鞋专卖店的橱窗展示很有新意，橱窗背景是远眺的群山、绿树和潺潺的溪流，在清清的溪水中，两位窈窕淑女各拿一双女式皮鞋正在过河。
橱窗内得体地陈列着几双女式皮鞋，上边写着一行秀丽醒目的行书：“宁失礼，不湿鞋。”这一装饰或许有些夸张，但它暗示了一种舒适浪漫、纯真自然的生活情趣和鞋对于妙龄少女的珍贵，也点明了这种鞋的消费对象，效果妙不可言。
一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、装饰美观、手法脱俗、色调和谐的专卖店橱窗，与整个专卖店结构和环境构成立体画面，能美化专卖店。所以，橱窗对顾客购买过程往往起着画龙点睛的妙用。
1.激发购买兴趣
橱窗把精选经营的重要商品进行陈列，并根据顾客的兴趣和节气变化，把畅销品或新品摆在显眼的位置上，不但能给顾客一个经营项目的整体形象，还能给顾客以新鲜感和亲切感，从而引起对专卖店的注意和需求的兴趣。
2.促进购买欲望
橱窗的装饰美术、民族风格和时代气息，不但使顾客对商品有一个很好的印象，还会引起他们对事物的美好遐想，进而激发其购买欲望。
3.增强购买信心
橱窗直接或间接地反映商品的质量可靠、价格合理性，不但可以提高消费者选购商品的积极性，还可以增强购买的信心，从而使其及早做出购买决策。
“物有造型人有名，花有清香月有影。”在激烈的市场竞争中，提高专卖店的知名度、美誉度，着力塑造专卖店形象是至关重要的。而橱窗与整个专卖店建筑结构和内外环境构成美的主题画面，是专卖店整体形象不可或缺的一个有机组成部分。
橱窗设计技巧
一个布置精良的橱窗，不但能引来顾客关注的目光，而且能使顾客产生某种心理联想，激发其购买的欲望。橱窗设计通常有以下五种类型：
1.综合式橱窗布置
即将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于所陈列商品间的差异较大，设计时一定要谨慎。综合式橱窗布置主要有三种形式：横向陈列，多为同类商品的展示；纵向陈列，一般用于配套商品的展示；单元陈列，多用于小商品的展示。
2.系统式橱窗布置
专卖店橱窗面积较大时，可以按照商品的类别、性能、材料和用途等不同标准组合陈列在一个橱窗内。其布置方式又可具体分为四种：同质同类商品橱窗、同质不同类商品橱窗、同类不同质商品橱窗、不同质不同类商品橱窗。
3.专题式橱窗布置
即以一个广告专题为中心，围绕某一特定事件，组织不同类型的商品进行陈列，达到向顾客传输一个诉求主题的目的。专题式橱窗布置多以某个特定环境、特定事件为中心，把有关商品组合陈列在一个橱窗内，包括节日陈列、事件陈列和场景陈列。
4.特写式橱窗布置
运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，这种方式适用于新产品、特色商品的广告宣传。其形式有两种：单一商品特写陈列，如将一款新颖时装单独陈列在橱窗内以吸引顾客；商品模型特写陈列，如将一瓶酒的模型放大为实物的几倍。
5.季节性橱窗布置
根据季节变化把应季商品集中进行陈列，以满足顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售，但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，这样才能起到应季宣传的作用。如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、凉帽展示。
橱窗设计注意事项
由于专卖店要吸引某一特定的消费群，因此，更应该注重店面广告的设计，这样才能突出专卖店的与众不同，也是有效吸引顾客的一条“捷径”。
一般来讲，橱窗设计应注意以下方面：
1.选择适宜高度
橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，这样可以使整个橱窗内所陈列的商品都在顾客的视野中。
2.协调整体布局
橱窗设计不能影响店面的外观造型，设计规模应与专卖店整体规模相适应。同时，应根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀，商品数量适宜，使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。
3.表现诉求主题
陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类，依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。
4.反映经营特色
橱窗陈列的商品要有真实感，即必须是本专卖店出售的、能够充分体现本店特色的畅销商品，这样才能使顾客看后产生购买陈列的商品兴趣。
5.艺术感和生活感并重
橱窗实际上是生活化了的艺术品的陈列室，因此在展现商品的外观形象和品质特征的同时，也要通过一些具体的生活画面，使消费者有身临其境的感觉，并产生模仿心理。
6.注意橱窗卫生
橱窗应经常打扫，保持清洁，特别是食品橱窗。在橱窗设计中，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。
其实，橱窗设计无非就是从有限的空间变幻出无限的效果，而这种变幻首先是空间的三维，打破了传统的、一成不变的、封闭静态的三维空间。
Zara专卖店的橱窗，比大牌时尚杂志的潮流版面更能预告时尚的趋势。很多时装编辑都来不及捕捉和采编的新款时装，Zara往往能提前一段时间通过橱窗公布于世。原因很简单：Zara拥有200多个时装设计师，遍布主要的时尚城市，随时采集时尚情报，研发最流行的时装款，与时尚媒体的时装编辑相比，他们的队伍更庞大，时装功力更专业，而且拥有最直接的传播途径——全世界3100家Zara专卖店的橱窗！
Zara快速的终端陈列反馈速度和强大的设计实力，是保证Zara橱窗能够像媒体时尚封面一样，快速引领世界时装潮流的实质保证。刚刚在巴黎、米兰时装周上走下天桥的时装精品，还来不及经过时装编辑的润色和加工，就被Zara全球200多个设计师研发成为大众能够接受的时装消费品，经过最快速的终端陈列反馈，在Zara专卖店里第一时间出现在消费者的面前。
Zara的橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎，模特造型和视线照顾各个方向走来的顾客，穿着的服饰是时装新款，提供流行指导。框架和帘幕模仿更衣室的结构，三面的拉帘高度经过精心设计，在通透的空间中，结合层次分明的灯光制造出奇幻的视觉享受。不同角度的灯位的配合，白色沙发、柔软的靠垫、精致的高跟鞋，展示出快节奏生活中都市女性的奢华品位。帘幕半开显示神秘感和着装的动态感。
一个独特的橱窗设计，不仅能使自己的店有点睛的作用，还能为你带来更多的顾客，正如这家服装店，就是那独特的橱窗设计，使它在众多的服装店中艺压群芳。
总之，橱窗的天地是无限的，它容纳了时间和空间，容纳了精品与艺术，容纳了境界与追求，一个经典的橱窗将使你的专卖店陡然提升一个层次。
