NBA赛场最近出了个林书豪，球技好生了得，连美国好打篮球的黑人总统奥巴马也艳羡不已，多有恭维。在国内，林书豪也是媒体近期的主要谈资，体育圈内几乎人人皆知。林书豪为什么能一夜走红，主要是因为NBA这个平台太有名气了。近期，国内和NBA有瓜葛的还有一件事——迈克尔·乔丹起诉国内的乔丹体育股份有限公司，理由是这家以乔丹命名的公司没有经过球星乔丹的同意就使用了这个名字，还利用球星的名字做生意。
乔丹何许人也，NBA最大牌的球星。在美国，有人戏称可以不知道总统是谁，但是不可能不知道乔丹。在国内，起码在熟悉体育的人群中，乔丹一定是人人熟知。当然，在国外叫“乔丹”的不止一人，可能有成千上万。但是，说到“乔丹”这个名字，你一定会第一个想到球星乔丹，也一定不会矫情的每次都把那个“迈克尔”挂上。乔丹毕竟是乔丹，即使在国内，也是如此。
打名人牌是经商的把戏之一，乔丹体育股份有限公司一定深谙此道，搬出“乔丹”这块体育界最响亮的名头做招牌，最简捷地打开体育商品的商机。客观上也的确如此：在国内体育商品市场上，通过乔丹这个名字知道“乔丹”体育品牌的人很多，而且大多数消费者是冲着“乔丹”的名人效应去购买“乔丹”体育用品的。这套经商把戏，如果不是乔丹体育股份有限公司深谋远虑的谋略，至少也是精心设计的初衷。现在，这家公司买卖做大了，要上市了，自然要撇清和球星乔丹的关系。法宝之一就是亮出“民族品牌”的大旗，大肆宣扬自己是本土的品牌，而把和球星乔丹的种种瓜葛和关联逐渐淡化。殊不知，“山姆大叔”毕竟是市场经济的行家里手，就是玩些商业上上不得台面的勾当也一定不输对手。就在乔丹体育股份公司千方百计要和球星划清界限的时候，乔丹自告奋勇打上门来了，要用法律为自己维权。
诚然，“迈克尔·乔丹”是球星乔丹的中译名，在汉语区译法也多有不同，乔丹体育股份公司使用的注册商标也是中文的。因此，从法律层面上看，两个“乔丹”可以说没有关联，球星乔丹在中国要打赢这场官司胜算并不大。但是，一家体育用品公司使用世界上最著名球星的名字，而且使用他的孩子的名字、使用球星最著名的打球动作作为企业的宣传形象，客观上把两者就绑在一起了。用一句当下流行的句式“不管你信不信，消费者是相信了。”从这个角度看，这场官司无论输赢如何，最受伤的都是消费者。他们买到的东西，表面上沾沾自喜以为是国际品牌，实际上和人家国际球星毫无关系。乔丹的起诉捅破了这张被卖家乔装打扮的商业包装，对所谓“乔丹品牌”的消费者来说，现在真可谓是穿在身上，伤在心里，想发作都不知道跟谁去说。
球星乔丹现在已经是NBA球队的大老板了，已从球员变成了商人，据此有人揣测球星的起诉目的可能还是在商言商。但是，乔丹毕竟是乔丹。就算有一百个理由说明这次起诉别有用心，但是他捍卫自己名誉的权利丝毫不容置疑。即使乔丹体育股份公司利用法律操作推掉了官司，但是它在商业道德上一定是输家，一定会失掉消费者的信赖，最终也要失去自身的价值和未来。
