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第21章 成本决定一切

两个贩子背着酒篓去集市贩酒。路上,他们打赌:赢者饮对方一勺酒。

路长,他们不停地赌。到达集市时,各自的酒全尽了。

两人高兴,因为赢尽了对方的酒。比如甲方的酒本来可以卖10文,这10文已经进了乙方的肚子,这是赢利;而自己的酒被对方尽饮,也不算亏损,因为减轻了负担,即运输成本。

这也属于“双赢”,只是没有GDP的增长。用政府的术语说,叫“财政收入”没有增加,虽然增长率很高。

赢,是人性最大的特点之一。一种赌输赢的较量达到极致,常会忽略成本。成本不仅有资金成本,还有信心成本、时间成本以及资源成本。

“大跃进”消耗的不仅是资源成本,还有民众的信心成本。而“路线斗争”最大的成本是掠去了步入现代化的时间。近年来,乡镇企业的发展,代价之一是环境成本。

问题在于,并非当事人不计成本,而在于把成本看做是别人的资源,因而不计。

酒贩子的成本是什么?是自己篓里的酒,而他的赢利是没有商业意义的肚皮醉意。这是消费吗?不,这不是经济学意义上的消费。罗素说,你吃一个苹果的时候,已在传达对种苹果以及卖苹果、造苹果箱子和运苹果的人的爱心。罗素的说法或许是对资本主义的讥讽,但说出了消费对就业的作用。消费一定要以货币的方式完成,否则传达不了对别人的爱意。因为种、运、卖苹果的人要用换来的货币去爱别人与爱自己,譬如用买米来爱卖米的人,买袜子爱自己的脚。酒贩子的行为阻遏了链条可以延伸很远的爱心,而他们的成本不仅是自己的酒,还有导致财富负增长的社会性亏损。他们最大的损失是:不计物损,只图心赢。

商业原则的投入产出,算的是一家的小账。这笔账看怎么算,譬如各地盛行栽植草坪之风,万民称庆,德政存焉。终于有清醒的人士指出:栽植草坪所花费的水资源太大,对北方缺水城市尤其不划算。绿化固然好,但把水资源的成本计算进去则吓人。国外的资源专家甚至劝中国的农民不要再种粮食了——他们用水资源的消耗来核算,种一公斤玉米所消耗的水资源比生产一公斤牛肉和柑橘都多,因此不如养牛卖肉买粮更经济。外国人不让中国农民种粮,是不讲道理的,但他们认为水资源是地球共用的资源(不仅是人类共用的,还包括动植物),也包含着长远的道理在其中。如果把中国酒类生产所消耗的谷物,再用水资源的成本加以计算就更加惊人。这是说,多好的事情,只有用成本的眼光计算之后才算好。而且,成本应该是全社会的成本,继而实现可持续发展。

说着又说到了酒上。没有酒,消费何乐?躬逢盛世,正是酒水大行其道之时。酒的成本不仅是水资源,还是人的健康。而酒所引发的人体误用衰颓却使药业雄起,这是绮靡中的繁盛之景。如果缺少均衡的战略评估,每一种事物的兴盛都可以另一种事物的衰颓为代价。而在全球经济一体化的今日,最大的成本莫过于民族文化的消逝。这不是故出哀声,在强大的、以信息产业为基础的传媒面前,那些手工的、人性化的、耗时的、充满趣味的工艺产品乃至唱腔,会像大风中的羽毛一样飘逝无踪。

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