譬如，2007年中国最大的电视活动——春节联欢晚会的网络互动中创造了中国网民收看视频的最高纪录。除夕8点至12点半的4个半小时的晚会直播中，共有1390万用户通过网站收看晚会视频，最高同时在线观看用户数达140万。通过手机观看晚会的海内外用户数也达到216万。2007年10月，在中国共产党第十七次全国代表大会这场举世瞩目的主题报道中，央视国际与中央电视台一起共同作为独立的媒体，进入人民大会堂现场开展报道。这是央视国际进入国家级网络媒体第一阵营的重要标志。央视国际（CCTV.com）联合中国七家P2P流媒体分发平台共同承载了中国共产党第十七次全国代表大会和“嫦娥奔月”——中国首颗探月卫星发射的全球网络直播。其中，10月22日10点到12点，新常委记者见面会直播2小时内有911万人次在线观看，最高同时在线观看177万人。在“十七大”期间，中央电视台的手机电视总访问量达到1207万次，视频无线网站331万次。
目前，央视国际台网联动的战略模式，主要是以中央电视台大型活动为龙头，使媒体报道从电视平台延伸到PC、手机、IP电视等终端，扩大CCTV的辐射力和影响力。央视国际正在建设CCTV的名栏目社区、主持人社区、电视剧社区、纪录片社区等，将深挖CCTV优质资源，以社区的形式聚集用户、拓展品牌。通过社区化战略让电视全方位互动起来。通过探索名牌节目与网络社区一体化的新的传播模式和发展模式，推进电视资源和网络资源整合的纵深发展，既借助网络媒体的优势延伸电视媒体的传播力又借助电视媒体的强势来拉伸网络媒体的影响。即通过探索节目的台网联动模式，赋予电视节目新的生命力，提高电视节目的收视率，同时赋予网络媒体丰富的内容。电视和网络优势互补、电视和网络的互动传播可以为节目带来最佳的传播方式，其中，电视节目是核心，是互动拓展的原动力，电视媒体是节目传播的主要通道，网络媒体是节目进行互动的舞台，也是节目向深度和广度传播的前提和保障。电视节目借助更多的传播手段和传播通路才能获得更多的受众，同时也可以建立一个多媒体整合的立体化的传播平台。与传统媒体融合，网络媒体也会有更大的活力，最终的结果是实现电视媒体和网络媒体双赢的局面。
2.网络联盟
央视国际（CCTV.com）通过纵向联合电视、横向联合互联网站、手机等媒体，实现立体交互的网络联盟，拓展中央电视台优质电视资源更广泛的传播空间，占领互联网传播的市场。央视国际（CCTV.com）先后与新浪、搜狐、腾讯、TOM，网易、百度等知名商业网站以及人民网、新华网等国家重点新闻网站建立联盟关系，并在一系列的重大报道中组建项目联盟。此外，央视国际还与53家国内电视台互联网站达成协议，进行网络视频的合作，共享优质视频节目资源，通过网络视频广告分销的经营模式实现共赢。
网络联盟理念在青年歌手电视大赛和世界杯报道项目中得到实践。在2007年春节晚会、中共“十七大”、嫦娥一号探月卫星等重要活动的网络报道中都发挥了重要的作用。目前，网络联盟已经成为央视国际重要的运营模式，不仅拓展了中央电视台在网络平台的品牌，而且树立了中央电视台在新的媒体领域的龙头地位。2007年春节晚会网络直播时，与53家电视台网站合作推出春晚视频联盟，与新浪网合作的春晚大拜年。此外，还与一些大的门户网站合作，如搜狐、TOM、网易、腾讯及百度等合作，开通“互动”春晚。2007年春节联欢晚会创下的中国网络视频访问最高纪录也是基于P2P流媒体分发平台联盟。
在无线互联网领域，央视国际联合了搜狐、万蝶、3G门户等20家无线联盟网站，利用手机直播中共“十七大”。通过联盟的力量，央视国际让用户全面、及时获得“十七大”重大新闻视频资讯，形成强大的手机报道宣传合力，首度开创无线媒体领域的联盟合作模式，形成规模合作范例，整合优势资源，全方位打造以视频为核心、以央视手机网为主体、以手机用户为纽带的强大联盟宣传平台。
总之，在台网联动和网络联盟的基础上，央视国际实现了新媒体和传统电视媒体之间的整合。利用获得的开展以PC、手机、IP电视为接收终端的自办点播、自办频道、集成运营九项业务的经营许可权中的集成运营资质，央视国际建立了广泛的视频联盟，已经与全国53家电视台互联网站达成了优势视频资源共享和广告分销协议，与国内外机构的视频集成供应、视频分享、视频广告分销的联盟阵营正在建设和壮大中。当今时代是一个多媒体传播、多元受众群、多合作渠道的时代，内容为王、合作共赢、跨媒体联动已成为人们的共识。通过电视媒体与新媒体的充分互动，得以实现了传统媒体和新兴媒体的有效融合和延伸互动，从而更为有效地覆盖多元化的受众群，在报道规模上得到更大的突破。而网络联盟中蕴涵的合作共赢的运营理念，也使得央视国际拥有了更多有实力的合作伙伴，为下一步实施更高层次的网络传播实践奠定了坚实的基础。
（三）创新渠道发展模式，拓展跨媒体经营新空间
融合多媒体的优势，实现节目内容在多种新媒体形态下的传播增值，则是央视国际实践新媒体创新的又一重要策略。目前，央视国际以市场化的方式运营包括手机电视、无线WAP在内的移动多媒体业务；建设手机流媒体电视业务运营管理平台，开展以手机为接收终端的包括直播、轮播、点播下载在内的信息网络传播视听节目业务，以及手机短信、图铃、IVR、视频分享社区等移动增值服务，形成产品线齐全的移动多媒体业务。通过集成运营资质，中央电视台布局起新媒体发展割据：以电视为核心业务的多媒体产业经营格局，积极发展直播卫星数字地面广播、网络媒体、移动电视等新兴媒体产业，形成多终端的传播新割据，开拓新的跨媒体传播空间。
1.适时推出手机电视新业务
与中国移动、中国网通、中国联通等运营商合作开通手机电视。
CCTV手机电视于2006年4月经国家广电总局批准设立。CCTV手机电视由三个平台构成：中国移动平台，性质是接入运营商平台提供服务，资费由运营商代收费；中国联通平台，性质同中国移动，资费也由运营商代收费；CCTV手机电视，性质是自有手机电视平台，方便之处在于中国移动、中国联通用户均可登陆。CCTV手机电视为用户提供包括手机电视、短信、彩信、WAP、IVR等在内的全方位的新媒体服务。手机流媒体电视、手机WAP门户、互联网无线门户三种传播方式并举。
2.稳步推进IPTV业务发展
2006年4月，央视国际获得开展以PC、手机、IPTV为接收终端的自办点播、自办频道、集成运营九项业务的经营许可权。截至目前，按照国家广电总局以城市为单位开展业务的要求，央视国际已经选定吉林长春、内蒙古包头、北京、江苏南京四个城市陆续开通。此外，央视国际制定了IPTV节目从策划、购买、制作到播出的全流程规范，对节目素材进行统一编目、保管，累计转码量达6000小时，提出对现在EPG界面的整改要求，完成了2007年春晚、“3·15”晚会、“五一”晚会、广博会、“十一”晚会、“十七大”等重大节日和重大活动的宣传报道，保证长春IP电视测试系统的稳定运行。
3.推进车载移动电视平台建设
2007年9月初，央视国际成立车载移动电视业务部，与巴士在线合作车载电视项目。作为全国最具规模的车载移动传媒节目集成平台已经正式投入使用，该平台的建设将开拓移动多媒体的宣传报道领域，打开新媒体行业新局面。目前，中央电视台与巴士在线传媒有限公司合作开展车载移动传媒业务，呼号为“CCTV-移动传媒”业务开通。CCTV车载移动传媒，开办以视听节目下载、转播为主的车载移动传媒业务，并建立全国性的移动视听节目集成平台。用户可以收看中央电视台以及其他依法集成社会各界机构制作、提供的各类视听作品，包括新闻资讯、生活服务、文体娱乐类视听节目。在扩大CCTV辐射力和影响力的同时，大力提高终端在市场的认知度。
现如今，除了网络电视平台，央视国际承担着中央电视台抢占新传播阵地的重任，包括手机终端、车载终端、IP传输的电视机终端等等。央视国际正在通过市场化的方式，积极推进这些新业务的开展。
通过集成运营资质，以自办+合作+资本运作的方式努力打造属于自己的新媒体品牌，使得消费者不论是通过有线电视网、电信固网、无线移动网络接入，还是使用PC、手持终端、电视机，也不论其是在线还是离线，都可以通过中央电视台的新媒体网络视听平台享受到丰富的视频内容和统一的用户体验。多媒体传播渠道终端的采用，不仅大大丰富了中央电视台传播内容的报道形式，还通过及时介入的广告经营，实现了节目内容在新媒体形态下的传播增值。这些新的媒体业务都是以央视国际网络有限公司为主体，以市场化的方式进行运营，为未来跨越式的发展提供了可能。
三、新媒体创新发展，提升了中央电视台品牌内涵
央视国际在新媒体领域的拓展，一方面为公司创造了广阔的发展空间，抓住了发展的机会，另一方面还赋予中央电视台以新的概念，使CCTV节目的接收终端由电视延伸到电脑、手机以及车载移动电视等，推动中央电视台走上了多媒体集成的道路，扩大了中央电视台的影响范围，改变了中央电视台仅仅只是电视媒体的品牌形象，赋予央视品牌以新的内涵。目前，CCTV的新媒体业务已经走上了预定的轨道，在各个方面都表现出了蓬勃的发展势头。2008年北京奥运会更推动了中央电视台向多媒体综合集成道路前进的步伐。总之，中央电视台新媒体在实践中不断地探索创新网络新媒体传播策略，借助新技术研发网络新媒体的新内容、新功能、新服务，逐步建立包括网络、手机、IPTV终端等在内的、覆盖面更广的新媒体服务平台。网络时代给予了电视媒体无限的想象空间和发展空间。CCTV通过新兴媒体与传统媒体的成功融合，使得传统的电视媒体在新媒体时代获得了更宽广的发展空间和更多的活力，新媒体业务的开发和发展增强了CCTV品牌的影响力和号召力。央视国际网络通过不断的创新与实践，正在进行着历史性的重要转变：以图文为主向以视频为主的转变；从单向传播向互动传播转变；从PC单终端向PC、手机、IP电视、车载电视多终端转变；从探索性经营向大规模正规经营转变；从覆盖国内为主向覆盖全球转变。央视国际网络已经进入高速发展阶段，正在成为中央电视台事业和产业发展的有力臂膀。
［参考文献]
［1]CNNIC（2007年6月），《第二十次中国互联网络发展状况统计报告》。
［2]尼尔森（2007年11月1日），“Chinaonlineadvertisingonahealthypulse，on‐linedisplayadvertisingexpectedtohitRMB10billionbyend2007”。
［3]朱虹（2006年8月24日），在BIRTV2006第二届数字新媒体高峰论坛上的讲话，《新媒体对广播影视发展的机遇与挑战》。
