营销策划是一门“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。企业成功的市场拓展背后几乎都需要由精心的营销策划来支撑。营销策划成功的必备要素之一是拥有优秀的策划人员，而作为一名优秀的营销策划人员既需要把握营销策划的基本方法，又必须熟悉营销策划实务。本书结构便是由营销策划方法与实务两大部分组成，既有必要的营销策划基本理论与方法，又有大量的实务与操作；本书编排体例新颖，每章包含导入案例、经典案例或案例分析，正文中穿插相关链接与阅读资料，每章开篇有学习目标、结尾提供实战体验，方便读者把握重点、了解相关知识背景、学会理论联系实际，读起来生动有趣。本书在内容组织上注重实效与创新，尽可能反映营销策划理论、实践发展的最新动态，一方面，行文尽量精简，避免冲突与重复；另一方面，尽量反映近年来最新的营销策划实务成就与案例，同时书中提供了大量的营销策划范例、操作流程、图表等工具，以及难度适中的实务操作练习，便于读者快速掌握营销策划操作技能。本书的编写团队既有在高校市场营销专业从教多年的经历，又有在企业从事专业策划的经验，因此本书也是其多年相关从教与实践经验的结晶。
本书由王学东担任主编，参加本书编写的有：王学东(第1、2、3、4、5、9、10章)、汤筱晓(第6章)、娄盛(第7章)、王春晓(第8章)、朱丽萍(第11章)、张秋月(第12、13章)、王巧霞(第14章)，最后王学东对全书进行了修改和总纂。
本书配有教学课件和相关的教学资源，有需要的读者可以从网站下载或与cbsld@jg.bjtu.edu.cn联系。
本书在编写过程中，参阅、引用了诸多教材、专着和论文，以及网络资源，在此特向所有的作者表示衷心的感谢！同时，本书的出版得到了相关出版社领导与编辑的关心、帮助与支持，特别是黎丹女士在本书的编排、出版和发行过程中所做的大量工作，在此表示真诚的感谢！
由于时间仓促，书中错误或疏漏在所难免，敬请读者海涵，并将问题反馈给我们，我们将及时更正，以使本书更加完善。
编者
2009年12月
