现在营销种类很多，如品牌营销、会议营销、文化营销、旅游营销、餐饮营销、连锁、直销、网络营销、数据库营销等。特别是网络营销现在非常热门，可以说“无所不网络营销”。但不管是哪种营销模式，客户数据库是各种营销模式的基础，离开了客户，一切营销都是空谈。
一个企业想要成功，小成功，需要建立一个小客户数据库，大成功，就要建立一个大客户数据库，若想要超级成功，就要建立一个超级客户数据库。
这样的例子非常多，腾讯、阿里巴巴、携程就是最好的证明。仔细分析就会发现，这些企业会获得那么大的成功，就是因为他们做的其实就是典型的数据库营销，而不是互联网。他们所做的一切行为都是想方设法吸引海量的用户，并建立起一个庞大的数亿级别的海量客户数据库，并加以有效开发与利用。
相对于西方发达国家，中国企业整体发展水平落后的根本原因，我认为最重要的就是因为管理水平的落后。国外企业的管理有200多年的历史，已经完全从粗放经营走到了精细化管理的道路上来，而国内企业在信息化建设与信息化管理方面依然还是很落后的，尤其是中小企业，微型企业、个体专业户就更不用说了，但精细化管理才是一个企业发展的根本。
现在流行的是网络营销，但是我们要看到网络的核心，还是在于要把资源收集利用起来。不管你是流量、点击率、PR值、权重、排名还是别的什么，都是要把用户吸引过来。不管是打广告、做促销、做活动，最终目的都是为了找到目标客户。
眼球吸引过来了，找到了目标客户，才是营销的开始。接下来的路更长，更艰巨。你要研究怎样去复购，怎样做追销，怎样做转介绍。这三个问题是营销的核心，如果你没有抓到这三个问题，你去谈网络营销也好，还是去谈会议营销、去谈旅游营销、去谈体验营销等，那全是表象。营销模式是千变万化的，但我认为核心还是要建立客户资源数据库，有了客户资源，一切都好办了，否则，巧妇难为无米之炊，讲的正是这个道理。
总之，数据库是各种营销模式的基础。
