■尹鸿
1998年6月1日，恰好在“儿童节”当天，以“关爱生命健康，服务全球华人”为主旨的《中华医药》栏目在中央电视台国际频道（CCTV-4）呱呱坠地。栏目从一个幼稚的孩童经历了10年的成长，虽然大多数经过10岁的电视栏目，都会进入未老先衰的周期，但《中华医药》至今却依然是全国健康养生类电视节目的翘楚，生机依然，方兴未艾。
据央视—索福瑞统计数据，《中华医药》栏目在2007年全年平均收视率高居全国同类栏目的收视榜首，在中央电视台全台节目综合评估评比中连续三个季度名列中文国际频道第一名，栏目先后获中宣部颁发的全国新闻界抗击“非典”宣传先进集体称号，中国广播电视节目奖优秀栏目、优秀节目（政府奖）一等奖、二等奖，全国少数民族电视艺术“骏马奖”（政府奖）专题纪录片类评委会特别奖，三次获中央电视台年度优秀栏目奖、年度优秀节目奖，多次获中央电视台“精神文明先进集体”称号……十年，栏目成为既“叫好”又“叫座”，“老百姓”和“老同志”、国内观众和国外观众普遍认可的一档“雅俗共赏”的品牌栏目。
据栏目创办者回忆，《中华医药》栏目开播当天，许多工作人员都守候在电话机前，焦急地等待接听海内外观众的第一个反馈电话，而今，栏目已经回复了海内外来信近8万多封，电话近20万个，电子邮件近3万封。在世界各地，在能够收看到中国中央电视台中文国际频道的地方，观众们对这个充满浓厚中华文化气息的健康养生栏目都表现出越来越不衰减的热情和兴味。
《中华医药》栏目之所以能够在这么长期的播出中，历久弥新，广受欢迎，主要体现了这样几个鲜明特点：
一、贯注了关爱健康、关爱生命的生活态度
《中华医药》迄今为止唯一的主持人和现任制片人洪涛曾经在央视网的个人主页上写过这样一段话：“生命对于每个人都是珍贵的。有时也许为了体现它的价值，我们过于追求物质与虚荣，而忽视了它的根本。抛开一切身外之物，其实，拥有健康，才拥有了人生最大的财富。”这段话，实际上也成为贯穿在整个《中华医药》中的生命态度。
也可能正是这种态度，使节目的制作者们能够抵御媒介环境变化的各种诱惑，能够以一种对生命和健康的珍重和关怀，坚持“爱心和责任感”，怀揣着一颗“仁心”，为人们提供各种享受生活健康、珍惜生命价值的生活态度和生活方式。天长日久，耐过寂寞之后，这种生命观逐渐赢得了观众的关注、认可、积聚，成为中国电视栏目中少有的用耐心和真诚建造品牌的案例。
在《中华医药》中，处处都体现了对生命和健康的悉心关爱。如栏目为纪念“六一”国际儿童节制作的《共享童年的阳光》、为世界艾滋病日制作的《挑战艾滋病》、为现代上班族制作《关注疲劳》、关注乳腺疾病高发制作的《遭遇乳腺》、关注孤独症儿童制作的《孤独的记录》等，节目不仅告诉观众如何对待疾病和健康风险，同时也展现亲情、爱情、友情对于人们战胜危机的精神作用，既是对处在生命威胁中的人们的提醒、关怀和引导，也是对人们走出生命黑暗，携手战胜生命的敌人的一种精神支撑。在此次汶川地震特别节目中，医护人员舍己为人、普通市民关心灾民的场景，在阐释“地震无情，人间有爱”主题的同时，也彰显了栏目热爱生命、关爱他人的价值观。
正如生命健康是需要一天天的细致呵护和关怀一样，关于生命和健康的电视栏目也在这种耐心中慢慢长成，而观众则在这种培育中，不仅形成了对栏目的忠诚，也形成了对生命态度的一种建构。中医药传统的悬壶济世、治病救人的精神和德行，以及人与疾病斗争的自强不息的坚韧意志都体现了节目的人文价值。这正是栏目10年来成长的精神内核。
二、丰富的务实致用的节目内容
对于媒介来说，信息的最重要的功能是它对于观众的“价值”，所有精神层面意义的传达都依赖于功能性价值的提供。《中华医药》在这一点上，秉承“播撒传统医药文化，润泽四海生命健康”的宗旨，充分体现了服务节目的主体功能。它在信息的有用性、传达的通俗性、形式的简洁性方面体现了自己独特的内容竞争力。
央视资讯科技有限公司提供的《〈中华医药〉栏目改版研究报告》显示，全体观众对于“关于中医药知识与中华传统文化的介绍”有较高的期待，可见对于《中华医药》这样的健康服务类栏目来说，致用是观众最大的需求。正是在这种需求基础上，《中华医药》播出了数以百计的中医名家的健康养生经验，节目中介绍的中医特色专科，范围更是覆盖了全国各省知名中医院，成为海内外观众求医问药的重要指南。栏目在10年的节目制作过程中，寻访了众多国医泰斗，采访了各式健康人物，展示了千奇百怪的各种疾病，也见证了众多医学奇迹，解答了如何防范治疗各种常见疾病，如肺癌、胃癌、心脑血管疾病等以及各种疑难杂症的知识，也推荐了许多日常生活中的保健技巧，还为“亚健康”、“过劳死”、美容这些当代人最常见的健康问题提供了多种解决方案。
在信息的组织方式和传播方式上，《中华医药》也注重“以观众为本位”，采用简单形式，用系列化、形象化的方式，摒除形式主义的包装，突出信息对观众的通俗性，让观众体验到“一看就懂，一懂就用，一用就灵”的简单和实用。
同时，节目也注重选择时效性、时代性强的题材，增加传播的有效性。如栏目选择的癌症、减肥、育婴等话题都是目前全世界很多人关心的主题，而节目借助刘德华、靳羽西、李慧珍等在海内外很有影响的名人来传播信息，更增加了信息的感染力和说服力。
节目也注重从中华传统文学名著题材中寻找叙述角度，增加对观众的亲和力，如《〈西游记〉师徒四人谈健康》、《春节特别节目之红楼美食》以及常态节目中红楼养生美食谱系列等，既提高了观众的收视兴趣，也使节目信息的传达借助文学和历史得到了更加通俗易懂的传达。
中华医药主要以花草昆虫等自然之物入药，并采用针灸、推拿、刮痧、拔罐等各种古老的治疗疾病的方法，节目往往采用具体的影像来表现中医治疗和保健的过程，使用现场讲述、道具、题板、画外音叙事和字幕等多种电视化手段，来帮助观众理解和学习。例如，汶川地震特别节目《自己动手预防疾病》，及时地向观众介绍各种灾后疾病自我预防的中医方法，如黄连煮水、马齿苋煮水、大蒜泡茶等，简便易行，所用材料也从生活中随手可得。这对于观众来说，具有直接的实用价值。
可以说，正是栏目对信息的实用性、传播的有效性的孜孜不倦的坚持，正是这种将健康养生的专业性与电视传达的通俗性相结合，才构成了《中华医药》作为一档服务类节目的核心竞争力。
三、东方的文化底蕴
如果说，对生命的关爱是栏目的灵魂，务实致用是它的骨肉的话，那么中华文化则是栏目流淌的血液。
中华传统医学博大精深、天人合一，将中国文化中的“儒、道、释”思想精髓融会贯通，一方面具有与生命相似的神秘感，另一方面也充满与生命相通的辩证法。中医是一门“辨证平衡”的科学，身与心、动与静、热与冷、养与防各种关系在中华医药哲学中被表述得魅力无穷。而《中华医药》在这一点上，通过那些顶尖的医药大师们将中华医药的文化魅力展现得充分而生动，因此，也使这档健康养生的服务节目具有浓厚的文化底蕴，产生了“养生先养心”、润物细无声的文化效果。
节目甚至在一些外在形式上，也体现了与中国传统文化的协调。主持人洪涛的唐装、旗袍，以及温婉自然的主持风格、化妆造型，都与中医药文化的内在气质一脉相承，主持人作为节目的形象载体，成为栏目文化的最直观的呈现。
栏目在传播中华医药文化的时候，还充分体现了中医药文化开放融合创新的精神。栏目曾经推出中国四大民族医药系列节目《雪域藏医》、《西域维医》、《草原蒙医》、《竹楼傣医》等少数民族节目，表达了中医药文化博采众家之长而发扬光大的深厚传统。
中华医药具有悠久的历史，与“天人合一”、“仁者爱人”的文化精神息息相通，跟随中华民族发展变迁。因此，栏目对中医药文化的传播。同时也是对中华民族独特的观照生命和自然的价值观和生活方式的传播，这也使更多海内外华人和外国人认识并了解了中华文化的独特魅力。
其实，文化的魅力是由生活的点滴体现出来的，中华文化的魅力也是用中国人对待生命、生活的态度和方式体现出来的。中华医药，作为中国文化中最重要的组成部分之一，体现了中华生命科学的无穷魅力，而实用性和有效性则是对这种魅力的最有力的支撑。从这个意义上说，《中华医药》，不仅传播了健康养生的知识，同时也传播着一种中国式的生命态度和生活方式。“用”以载道，是一种最有效的文化传播手段，《中华医药》以健康养生之用，显示了中国生命观的文化魅力。我们希望，栏目的十年，仅仅是步入青年的开始，未来仍然还有无穷的潜力。
