毛利率在衡量企业的盈利能力时，没有考虑管理、销售和财务等期间费用，它仅从成本的角度分析了一个企业的销售盈利情况。毛利率越高，说明该企业经营过程中所形成的利润越高，反之则较低。此外，毛利率有利于我们对营业收入、营业成本进行比较分析，从而找到经营过程中存在的问题。
特别提醒
毛利率反映了一个企业营业收入和营业成本之间的关系，通过该比率，我们可以大致掌握一个企业盈利能力的基本状况。
如何区分总资产收益率与净资产收益率知识精要总资产收益率就是企业净利润与企业总资产的比值，也称资产净利率，它在一定程度上反映了该企业的竞争实力和发展能力。净资产收益率是企业净利润与企业所有者权益的比值，又称股东权益收益率，它反映了一个企业股东权益的收益水平，可以用来评价该企业自有资本的利用效率。
操作要点
1.总资产收益率。
总资产收益率＝净利润÷资产总额的平均值。净利润可以直接从利润表中获得，资产总额的平均值是资产负债表中资产总额的年初余额和年末余额的平均值。
总资产收益率将企业的总资产和企业的净利润联系在一起，集中体现了总资产的利用效率。一般情况下，我们可以通过分析企业的总资产收益率来评价一个企业盈利的稳定性和持久性，从而判断该企业所面临的风险。总资产收益率综合地反映了一个企业的经营管理水平。
2.净资产收益率。
净资产收益率=净利润÷所有者权益总额的平均值。净利润可以直接从利润表中获得，所有者权益总额的平均值是资产负债表中所有者权益总额的年初余额和年末余额的平均值。
净资产收益率将企业的净资产和企业的净利润联系在一起，它体现了一个企业对股东投入资本的利用效率。净资产收益率越高，说明该企业对自有资本的运用效率越高，企业的盈利能力也就越强。如果净资产收益率较低，那么该企业股东的收益率也会相应较低，这可能会打击股东的积极性。
特别提醒
总资产收益率与净资产收益率一起分析，可以让我们更好地了解一个企业的盈利能力。
销售利润率与销售净利率有什么不同知识精要销售利润率是企业利润总额与企业营业收入的比值，它是衡量企业营业收入获利水平的指标。销售净利率是企业净利润与企业营业收入的比值，它反映了每一元的营业收入给企业带来多少净利润，从另一个角度反映了企业营业收入的获利水平。
操作要点
1.销售利润率。
销售利润率＝利润总额÷营业收入。利润总额和营业收入都可以直接从利润表中取得。
销售利润率反映了一个企业税前的盈利能力。一般来说，企业的销售利润率越高，说明该企业税前营业收入的获利水平越高，企业的竞争力就越强。如果该企业的销售利润率较低，那么该企业的盈利能力可能出现了问题，管理层应从各方面加强管理。
2.销售净利率。
销售净利率=净利润÷营业收入。净利润和营业收入的数值都可以从利润表中查到。
销售净利率将利润表中的营业收入和净利润联系在一起，概括地反映了一个企业的全部经营成果。通过分析一个企业的销售净利率，可以促使企业在提高营业收入的同时改进经营管理水平，从而提高企业的净利润。
特别提醒
销售利润率与销售净利率从不同的角度反映了一个企业营业收入的获利水平，是我们衡量企业盈利能力的重要指标。
什么是企业的发展能力
知识精要
企业的发展能力是指企业通过生产经营活动不断发展壮大的能力，也称企业的成长性。企业的发展能力对于其在市场中的竞争力十分重要。
操作要点
一般来说，企业的发展能力可以从以下几个方面来反映：
1.销售的增长。
销售收入是企业利润的来源，是企业价值的重要体现。一个企业销售收入的增长在很大程度上反映了该企业的发展能力。
2.资产规模的增长。
资产是企业进行生产经营的基础，是企业取得收入的重要保障。一个企业资产规模的增长对于其发展能力至关重要。
3.净资产的增长。
净资产代表着企业资本规模，在企业净资产收益保持较高水平的前提下，企业净资产增长较快，表明企业未来发展潜力更大。
4.股利的增长。
股利是投资者投资所取得的回报的一部分。股利的持续增长一般被认为是企业持续发展的重要体现。
5.资产使用效率的增长。
一个企业的资产使用效率越高，说明该企业利用资产的效率越高，企业的价值越大。资产使用效率的增长与否是我们判断一个企业发展能力的重要依据。
特别提醒
当前的市场竞争如此激烈，一个企业要想在市场中脱颖而出，就要拥有较强的发展能力。
如何计算销售增长率
知识精要
销售增长率是指企业本年销售收入增长额与上年销售收入的比值，它反映了企业销售的变动情况，是评价企业发展能力的重要指标。
操作要点
销售增长率=本年销售收入的增长额÷上年销售收入=（本年销售收入-上年销售收入）÷上年销售收入。本年销售收入与上年销售收入的金额可以从利润表中直接获得，这里所说的销售收入即营业收入。
一般来说，一个企业的销售增长率越高，说明该企业的销售收入增长越快，市场前景就越好。拥有较高销售增长率的企业其经营状况较好，市场占有能力较强，从而可以预测该企业的发展潜力较大。此外，销售增长率还与产品所处的生命周期有着十分密切的关系。如果企业的销售增长率较高，则说明其产品正处在不断上升阶段。
特别提醒
销售增长率从销售收入的角度反映了一个企业的发展潜力，是我们预测企业发展前景的重要依据。
固定资产成新率与总资产增长率
知识精要
固定资产成新率是企业固定资产净值与企业固定资产原值的比值，它体现了一个企业固定资产的新旧程度，可以用来衡量该企业固定资产更新的速度。总资产增长率是企业本年总资产增长额与年初资产总额的比值，它反映了一个企业资产规模的增长情况。
操作要点
1.固定资产成新率。
固定资产成新率=固定资产净值的平均值÷固定资产原值的平均值。固定资产净值的平均值是指资产负债表中固定资产净值的年初余额与年末余额的平均值。固定资产原值的平均值是指资产负债表中固定资产原值的年初余额与年末余额的平均值。
一般来说，固定资产成新率越高，说明该企业的固定资产越新。较新的固定资产，其生产能力也较高，有利于企业的扩大再生产，从中可以判断该企业的发展可能性较大。
2.总资产增长率。
总资产增长率=本年总资产增长额÷年初资产总额。本年总资产增长额是资产负债表中资产总额的年末余额减去资产总额的年初余额。
一般来说，总资产增长率越高，说明该企业资产规模的扩张速度越快，企业的发展能力越高。对于一个企业来说，资产既是其生产经营的基础，也是其偿还债务的保障。较高的资产增长率是企业持久发展的重要保障。
