明星广告
明星是大家耳熟能详，备感亲切的公众人物，有着难以形容的魅力。明星广告的主要目的，就是希望能够将这种魅力转移到产品上，以刺激大众的注意度与兴趣度，提升产品的知名度与接受度，赋予产品更多的附加价值，并希望消费者会因为明星的推介，群起产生模仿的冲动与行动，并因而对产品与企业产生好感。
这种登高一呼，四方响应的个人号召力，正是广告主重金聘请明星出演的主要诱因。如果品牌与明星之间的连结度愈紧密，则明星广告的威力就愈能够发挥出来，从符号学的观点来看，明星广告基本上是将名人符号象征化，通过这种意义上的转换，使得消费者在接收到广告讯息的时候，会与明星人物产生直接连结，而在购买时，更会因催眠作用以此做为选择标准。明星广告是透过一个深受欢迎、活生生且真实的明星，去转化那冰冷产品的内涵与认知，以赋予它鲜活的生命与亲切的联想。
明星的选择应该要慎重其事，必须综合考虑形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视情况需求而筛选出适当的人选，而不是糊里糊涂地找一个行销人员或广告人员自已喜欢的明星就可以了。若所托非人，则无异于踏出错误的第一步。
其次，明星本身的形象、个性，以及拥护者，是否与品牌个性及广告所要沟通的对象相吻合，也是要慎重考虑的。如果两者搭配得宜，广告威力将会十分强大，如果有所出入，则可能会影响到广告沟通效果。
如何在CF里发挥明星个人的魅力，并建立起与品牌间的强烈连结。明星广告最怕观众看了广告之后，记住了明星，但却忘记了品牌名称，于是，有人就矫枉过正，以产品为主，把明星当作活道具一样地舞来舞去，使得明星的个人魅力无法发挥出来，这也是为什么有那么多明星广告，但为了人称道者却不多见的原因之一。因此，一般是以明星为CF焦点，但却让品牌与他（她）发生密不可分的关系，使得观众能够同时对两者留下深刻印象。
只要能促进销售就是好广告，广告客户选择明星的标准，越出名越好。
广告人的创意就是要编一个故事，把产品与明星建立一种紧密的联系。
给我们一个明星再给我们一个产品，我们就要编织一个动人故事，比如我们策划的望子成龙小霸王，爱多VCD好功夫广告，均注重了明星特质和产品卖点的有机结合。
品牌最好与特定名星维持固定的合作关系，而不要见异思迁、经常换角，如此持之以恒才会有累积性，品牌与明星之间的连结也会更加紧密。
巧借名人做广告
1991年5月间，美国各大报，出现一幅令人动心的全版广告，一位酷似施瓦兹科普夫将军的人，身着野战迷彩装，右手指着读者，神色凛然，另有三行斗大的广告词：
宣布为民众取得空中优势
无任何限制条件，美西方航空公司将对航班实行最高40%的优惠。
为了能亲身体验什么是商业旅行的空中优势，下次请搭乘美国西方航空公司班机。
优势的价格
空中优势意味着公道的价格，即使你在最后一分钟买票也会享受优惠。
在西方航空，我们已毫无限制地将不满员机票优惠40%，毫不夸张的说，每次飞行你都能节省几百美元。
优势的服务
空中优势意味着你会得到贵族式的服务享受。你很清楚，为西方航空工作的职工都是西方航空的所有者，这意味着，他们为你的服务将为他们带来既定的利益，将使你成为西方航空的回头客。
优势的航程安排
空中优势意味着飞行时间表将为你度身而订，经常飞去东西及中部商业中心的旅客，合理的安排将使你更快捷地到达目的地。
要了解更多的信息或预约的话，请致电代理商或西方航空服务热线800-247-5692。
商务旅行是一场战争，你需要取得空中优势。
美国西方航空
你搭乘得越多，你获得的空中优势越多。
乍看这幅广告，不识就里的读者会猛然一惊：在波斯湾一战成名的施瓦兹科普夫将军，怎么突然作起了广告来了？还搞什么“空中优势”？在好奇及惊愕驱使下，定神细看，才发现此公不是施瓦兹科普夫，而是美国谐星乔纳森·文德斯（Jonathan Winters）；而“空中优势”者，不是又要打“沙漠风暴”战争，而是美国西方航空公司招徕生意的噱头。
以谐星乔装目前在美国最受爱戴的战争英雄施瓦兹科普夫，模仿他的动作与神态，脱口说出波斯湾战争最为人震撼与津津乐道的术语：“空中优势”，以此作为航空公司的诉求，确实十分戏剧化，也相当引人瞩目，可说充分达到广告效果。
该广告确实引起了不小的回响，全美发行量第二的今日美国日报，还特别作了报道，标题是“航空公司广告嘲弄施瓦兹科普夫”。姑不论是否有讥讽之意，但这幅利用施瓦兹科普夫的广告，在引人瞩目这一点上倒也相当成功。
名人广告，一直受到消费者、广告业界的关注。消费者津津乐道的往往是名人本身，而广告业界所关注的是名人广告投入与广告实效的比值。广告主请名人做广告，往往求的是借壁生辉，也就是借名人之名拓展产品知名度。他们往往忽略了自己的产品内涵与名人形象、特质之间的关联性，而这种关联性，直接关系到产品品牌的得失。
美国企业通常利用声名威望，用直接与间接的方式来进行广告讯息的传播。耐克（Nike）认为美国网球公开赛冠军的阿加西（Andre Agassi）具高度的广告价值，故要阿加西从头到脚穿着耐克的产品。广告商利用大众的欲望与名人声誉来推销业者的产品。美国软包装饮料业每年花费将近5.5亿美元在广告上，其中包括很大一部分请超级明星的费用。
美国名牌运动鞋“耐克”打进欧洲市场时，巧妙地利用当时篮球运动在欧洲日渐受欢迎的时机，使用美国NBA超级巨星大做推销广告。耐克公司甚至组织NBA的明星迈克尔·乔丹和巴克利到欧洲作短途旅行，到处为球迷签名，并参加篮球研讨会。随着篮球在欧洲的普及，耐克公司的销量直线上升。
一九九七年十二月，拥有“软件之父”之称的世界首富、美国微软公司总裁比尔·盖茨访华。我们借机策划，向盖茨赠送一台金正牌VCD，并打出“金正赠相知，慧眼识英雄”的广告语，引起传媒极大关注。这与当年向布什总统赠送飞鸽牌自行车有异曲同工妙。
众所周知，比尔·盖茨以“电脑天才”享誉全球，而VCD是一种科技含量较高的消费品。金正巧借盖氏这种“电脑天才”形象，传播金正VCD的高科技内涵和不凡的品味，可谓是珠连壁合。中国是个VCD生产与消费大国，也是电脑消费大国。金正此赠，用不大的投入，做到了与成千上万“微软”用户的有效沟通，不仅开拓了知名度，而且借盖氏形象树立了金正VCD高品质的品牌形象。
金正人与名人联姻，并非一时心血来潮，我们还可以从“金正”命名，以及品牌诉求的影视广告中，窥见其名人策略的精明与独到。“金正”之名，蕴含的是一种为真理和正义不惜舍身的浩然正气。这种风范，是在商品社会里，大众所盼，也是所需的。金正人欲提倡这种正气，请来的不是红紫明星，而是逆风气而行，请出为真理而献身的历史名人：哥白尼、布鲁诺、伽里略。广告语是：“在追求真理的路途中，他们都付出了沉重的代价，但历史最终给予他们以辉煌证明，因为真金不怕火炼——金正VCD。”这些历史名人，有的为真理和正义献出了宝贵的生命。但真理最终被历史所承认。这些历史名人的特质，与金正“千锤百炼终出世”的品牌内涵是一致的。
采取名人策略时，除了要借名人之光辉影响其相关团体，提升知名度外，更重要的是，还要利用名人本身所具有的特质，为产品添上具有独特品味、格调和威望的品牌光环。
