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第57章 直销必备常识(4)

另外,即使你在事先和准顾客取得电话联系,订下访问的日期与时间,但在进行亲自访问的前一天或当天仍应再行以电话联络,以确定该约会,免得顾客因遗忘或临时有事而使你白跑一趟浪费时间。

⑥许多直销员的大目标就是取得客户的订单,一旦订单到手,银货两讫,便以为与顾客的关系已大半结束,所以造成一般顾客对直销员“过河拆桥”的恶劣印象。殊不知获得订单仅是直销员与顾客建立关系的开始,而只有高品质的服务才能够确保交易关系的延续。

⑦顾客一句赞美的话可能比直销员的十句话更为有用,因此,千万不要忘了拜托自己的顾客介绍他的朋友、同行或相关企业做你的新顾客,不要一味地采用单打式的直销方法。试想如果你最初有十位顾客,经由他们的推介而获得十位新顾客,这样一来便有二十位顾客,再请他们介绍,接下来就有四十位顾客,依此类推,你的“顾客网”就像一棵树一样愈长愈茂盛。

⑧直销员要训练自己的直销“焦点”永远集中在顾客的“需要”上面,只有顾客的需要获得满足,你的直销才能够成功、持续。很多直销员以为只要凭关系、技巧、甚至旁门左道就能使自己的生意立于不败之地,殊不知这些最多只能作为敲门砖。如果想要使你与顾客的良好关系持续,让顾客的需要获得满足是唯一的法门。

⑨当顾客发生问题时,你必须尽力帮助对方解决。当顾客还未发生问题,而你凭经验预测问题可能发生时,也必须尽最大的努力向顾客指出潜在问题而帮助预防。“善意的警告”往往可以赢得顾客的好感与信赖。

⑩准备销售之前,你一定要弄清楚谁是真正有权力订购者?如果不事先弄清楚销售对象,只会浪费许多时间。尤其许多人因为爱面子,心里明明知道你的产品或服务具有特色,但是因为自己没有权力作决定,往往会拒绝你。也有这种情况,当你费尽九牛二虎之力,做完详细的说明之后,被拜访的人会说:“很好!很好!但是我必须报告我们的副总经理。”然后再将你介绍给他们的副总经理,当你使出浑身解数再说明一次时,这时副总经理也许又会说:“很好!很好!但我必须向总经理报告。”与其采用这种迂回的渐进方式,倒不如你事先找出关键人物,充分准备,直接进击,很可能立刻达到目的。许多直销朋友不能把握这个重点,终日忙碌,但却不得其门而入。

(11)一个直销员必须要有专业直销员的样子。换句话说,必须注重适当的仪表、态度谈吐、衣着及专业知识,必须让顾客尊敬你的专业精神。因此,你必须注意培养自己的专业气质,只有相信自己是一个专业直销员,你才能够行动得像一个专业直销员,然后,顾客才能够尊敬你为一个专业直销员。

(12)直销员必须要有时间成本的观念,同时必须让顾客也确实明了直销员及自己时间的重要。譬如说,一个直销员每月固定薪水、佣金及保险费、杂费等平均是三万元,加上公司为了配合一位直销员所花费的行政、管理费用及直销员本身的交通费用以一万元计,则这位直销员一个月的成本为四万元,一个月以二十五天,每天以八小时计算,一个月共有二百小时,那么以四万元除以二百小时,每小时即是二百元,换句话说,这位直销员如果花去四个钟头作一次直销访问,那么他这次访问的成本就是八百元。一位优秀直销员随时对自己的计划及行动都会算出时间成本,进而衡量自己所应采取的步骤以及预期的经济效益,如果你切实地掌握时间成本的观念,那么,你及顾客都能够互蒙其益。

你是否时时以顾客为念

一个直销员所犯的最大错误,莫过于未给予旧客户应有的关怀!由于直销员每天例行事务的繁忙,加上需要不断地克服新的问题及压力,很容易犯下忽略旧客户的错误。我们常常很有把握地认为,一个做了一年、二年或五年生意的顾客,会毫无问题地继续与我们进行交易,却忽略了一项事实,就是在市场上的竞争者非常努力地使用许多新的方法及战略,企图说服我们的客户。

你是否时时以顾客为念?或者由于你的例行工作而削弱了你的敏感度,以至于使你忽略了旧客户的重要性?以下的问题可以给你正确的答案:

问题是否

①你是否同意这种说法,就是对待自己的客户应该像对待自己的顶头上司一样?

②你是否在心中时刻牢记:无论一个客户如何地忠诚,仍然没有永久、连续性的订单,而且百分之百地保证不变?

③你是否提供给客户他们应该获得的关怀?

④你是否经常运用自己的想像力,想出一些新的方法,来改善你对客户所提供的各种服务?

⑤你是否警觉到一项事实,就是你永远不能够在与顾客的一场口舌之辩中获得胜利?

⑥也许顾客会有一些错误的观念,但是,你是否完全信服:“天底下没有一个愚笨的顾客?”

⑦你是否认为:“客户没有任何义务要和你继续做生意,但是,你却有义务使客户永远感到满意。”

⑧你是否愿意为客户提供属于自己责任以外的特别服务?

⑨小客户如果经营成功,在未来往往会变成大客户;你是否把所有的客户都当成非常重要的客户看待?

⑩如果客户对产品或服务产生抱怨,你是否会追踪、确定这个客户对你或你的公司所提供的解决方法感到满意?

(11)当你的客户遇到问题的时候,他们是否会请求你帮助?

(12)你是否经常对客户提供节省他们的时间和金钱的建议?

把你回答“是”的数目加起来乘以五,如果你的成绩在五十五分以上,那么,你对客户的问题及需要,具有职业性的敏感度;如果你的分数是五十分,那么,你仍旧比一般的直销员好;四十到四十五分表示你的表现尚可;四十分以下则表示你已经忽视了旧客户,而且,很可能某些客户对你的产品或服务已产生不满了。

解析

①许多男士在追求异性的时候,总是十分的殷勤,以求获得青睐,但是,婚后态度就有所差别,不像往日那么“甜蜜”。许多直销员也有这种倾向,他们对待准客户总是十分的殷勤,尽量博取好感,提供任何服务。但是,准客户变成客户之后,时间一久,直销员就会掉以轻心,不似当初之热忱,许多旧客户由于受到冷落而转向其他公司的产品。因此,一个直销员应该时时警醒自己,是不是战战兢兢地对待客户,就像对待自己的顶头上司一样。

②恋人们的海誓山盟都经常发生突变,更何况客户的订单,直销员对旧客户的忽视,正是因为他们认为旧客户的订单绝对逃不掉。殊不知要获得一个新客户非常困难,要丢掉一个旧客户却十分容易。所以,不论多么忠实的客户,你还是要记住:“没有一个永久、连续性的订单是百分之百地确定,你必须付出努力及关切才能够确保订单。”

③旧客户及新客户一样都需要你的时间及努力,你必须经常检讨,是否给予客户适当的关怀。

④顾客对你例行性所提供的服务,可能会感到厌倦或丧失兴趣,因此,你必须经常运用自己的经验及想像力,设计出一些新的方法来改善你对顾客的服务,这样才能够不断地满足客户的需要及加强客户对你的依赖。

⑤一个成功的直销员永远都应该记住:“如果赢得口舌之辩,却失掉一个顾客或一份订单;那么,在这场辩论中,这个直销员仍旧算是输家。”因为一个直销员的最大目的就是获得生意,而不是获得口舌上的胜利。所以,一个成功的直销员应该是稳重、体贴、有礼、关怀,而不是冲动、意气用事。

⑥许多直销员自视很高,往往认为自己比别人聪明,甚至把顾客当成傻瓜看待,而不能诚心诚意地对待顾客。须知这是非常危险的,因为顾客对于某些产品,也许没有你的专业知识那么丰富,顾客对于某项知识或技术有错误的观念,但是顾客绝对不是傻瓜,如果你把顾客当成傻瓜。而自以为聪明的话,最后变成傻瓜的必是你自己。

⑦许多直销员都有一种观念,认为旧客户应该会与自己继续维持生意上的往来,这也正是许多直销员忽略旧客户的主要原因。但是,实际上没有一个旧客户有义务和你继续维持生意上的关系,除非你能够满足他们的需要。反过来说,倒是你——身为一个直销员有义务让顾客获得满足,这样才能够永远保持现有的客户;否则你一方面不断地开发新顾客,另一方面又不断地失去旧客户,那么,你每天必是忙得焦头烂额而事倍功半。

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