片寄浩纪先生认为，客观地讲，一个城市不可能在各方面都有优势，更不可能在各个领域都对外商形成强大的吸引力。这就要求你必须考虑清楚烟台与其他城市不一样的特点和优势到底是什么。把这种优势介绍出去，才能对外商产生很强的吸引力。
据片寄浩纪先生介绍，最近广东省要在日本举行“广东省汽车及其零部件招商说明会”，并且是与香港政府一起搞。这个会现在还没有开，就在日本企业界产生了很大影响。这主要是因为他们这个招商会主题很清楚，招商方向很明确，项目也很具体，很有特点，与以往所有省市来日本开的说明会都不一样；再加上是与香港政府联合召开，所以日本很多大型企业都争相参加。
“功夫应下在国内” 说
在日本中国巨龙新闻集团访问时，听了孔健先生的对外宣传“功夫不应下在国内说”。他认为，长期以来，国内各级政府搞对外宣传把功夫下在国内，结果事与愿违。我们觉得很有道理。但后来又有不少日、韩媒体和企业界高层人事建议我们，对外宣传，“功夫应下在国内”——做好在烟台外商和外资企业的工作。细细想来，这后一说，更令人深思。
企业的主要目标是追求利益最大化。日、韩投资者及其在烟投资企业更是如此。如果他们在烟台有良好的经营环境，并且能赚取更高的利润，那他们不仅会不断追加在烟台的投资，而且还会动员更多的朋友来烟台投资。否则，他们就可能想法将企业或者资金、技术撤离烟台，甚至会阻止他们认识的人到烟台投资办企业。可以肯定地说，不管正面宣传还是反面宣传，他们的宣传都是最具影响力的。
在访问期间，日本国际贸易促进协会、日本国际劳务管理财团、日中经济贸易中心和《朝日新闻》、《朝鲜日报》等协会和媒体的高层人士都反复阐明这样一个观点：烟台要下功夫做好外商投资企业的工作。让他们再出去宣传，会收到事半功倍的效果。因此，当前各级政府以及政府各部门不断解放思想，更新观念，强化服务，努力为外商投资企业创造良好经营环境，就显得特别重要。从某种意义上讲，做好外商和外资企业的工作，是最好的对外宣传，也是最好的招商引资措施。
与日、韩媒体开展合作的条件已开始成熟
在出国之前，我们曾担心，由于意识形态和政治、经济、社会体制的巨大差别，处在资本主义条件下的日、韩媒体能否可能和愿意与我们开展交流与合作？一路走下来，我们对与日、韩媒体开展合作充满了信心。
我们看到，随着中国经济的迅速崛起，日、韩新闻媒体对中国特别是山东半岛经济的发展越来越重视。
首先，日、韩主流媒体对中国特别是山东半岛情况的报道明显增加，而且特别希望山东半岛的地方媒体向他们提供有价值的新闻和信息。访问期间，无论日本最有影响力的《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》、富士电视台、东京电视台，还是韩国最有影响力的《朝鲜日报》、KBS、SBS、ITV，当我们提出邀请记者到烟台采访和希望双方媒体进行新闻交流时，他们都很快表示出愿意合作的诚意。
其次，日、韩地方媒体和各大媒体的新闻网站，纷纷开辟“中国新闻”专栏和中文新闻版，加强对中国的报道。韩国《仁川日报》在八月初就做出决定，在九、十月份，将先后派出四个记者团到中国采访报道。该报还将每周四的第八、九版办成中、韩报道姊妹版，即第八版为中文版，专门报道中国人关心的韩国新闻；第九版为韩文版，专门报道韩国人关心的中国新闻。用他们的话说，就是中文版是专门向关心韩国的中国人传递韩国新闻和信息的，韩文版是专门向关心中国的韩国人传递中国新闻和信息的。《WITH CHINA》杂志从最近刚刚出版的第九期开始，每期开辟中、韩文对照报道专栏，向读者介绍中国情况。日本五大报纸之一——《每日新闻》的网站专门开辟了“中国报道”专栏。韩国第一大报——《朝鲜日报》的网站则专门开辟了中文新闻专栏。
再次，日、韩的中文媒体和当地华人创办的运用当地语言文字、面向当地受众宣传的媒体，正在不断增加，并逐步扩大影响力。为了满足日本受众了解中国的需求，日本《每日新闻》与《中国巨龙》报于今年8月联合成立了日本经济通讯社，每天向日本主要媒体提供50条以上的中国重要经济信息，并通过《每日新闻》网渗透到日本全国。新创刊的专门向日本读者深度报道中国的《桥》杂志（日文版），今年也已开始在日本出版发行。日本日文版的《中国巨龙》报和中文版的《中文导报》、乐乐中国电视台等，都正在引起越来越多日本人的关注。日、韩新闻媒体共同聚焦中国，已成为一种大趋势。
新闻媒体的这些新的动向，反映了日本、韩国政府及其国民的某种心态。可以说，我们与日韩媒体开展合作的条件已经开始走向成熟。
竞争与发展中的日、韩媒体
由于此次出访的主题是对外宣传，再加上访问议程多、时间紧，我们没能对日、韩媒体的具体情况作全面深入的了解。但是，在双方会谈交流和简短参观过程中，我们了解到了如下情况：
主流媒体高度重视拼争控制市场的主动权。无论日本还是韩国，全国媒体市场主要是被几家大的传媒集团控制着。在激烈的竞争中，各大主流媒体都使出浑身解数，拼争市场控制主动权。以每天发行量高达830 多万份（其中早报430 万份，晚报200 万份）的日本第一大报——《朝日新闻》为例。为了及时将最重要的新闻传递给读者，《朝日新闻》每天的早晨版要出六种版本，即从头天晚上11：00 分开始至凌晨1：30 分，每半小时将某些重要版面更新一次，以确保重要报道及时见报；该报的下午版，从上午11：30 分开始至下午1：30，每一小时更新一次主要版面。最早出版的报纸，送给最远的地区，最后出版的报纸在东京市区发行。
各大媒体越来越重视新闻网站的建设。新闻网站在日、韩媒体市场上，充满活力，发展迅速，已成为重要的舆论力量，各媒体都把网站建设摆到重要位置上，许多网站的规模也越做越大。日本每日新闻社专门成立了综合媒体事业局，并且在东京、大阪、名古屋和九州四个本部设立了综合媒体事业局分部，专门做新闻网站报道工作。我们在与《每日新闻》大阪本部会谈时获悉，他们已经开设了一个大型专栏——“亚洲的眼睛”。这个专栏将为亚洲每个国家开设小专栏，新闻信息量是非常大的。现在，《每日新闻》网每天的点击量达到300 多万次，每月点击量超过1 亿次。同时，许多大的协会组织也都建起自己的网站，并且都具有很大的受众市场。
各种不同形态媒体相互参股，强强联合，优势互补，有效地增强了媒体的市场竞争力。如朝日新闻社与朝日电视台相互参股，读卖新闻社与日本电视台相互参股，每日新闻社与TBS 相互参股，富士电视台与产经新闻社相互参股，东京电视台与日本经济新闻社相互参股，等等。其中，有的已经形成了控股关系。
如何搞活同日、韩媒体的交流与合作
由于媒体的特殊地位和作用，媒体之间的交流与合作同经济领域里的交流与合作有着很大的不同之处；尤其是两种不同制度下的国家间的媒体开展交流与合作，因涉及到许多敏感问题，就更值得研究和探讨。
我们认为，开展与日、韩媒体的交流与合作，应本着“坚持原则、突出重点、灵活多样、互惠互利”的方针进行。坚持原则，是指在日、韩媒体交流与合作的过程中，要确保不违背国家法律、法规，不危及国家安全等。突出重点，包括两个方面，一是在合作对象上要突出重点，即重点与已经与我方建立全面友好合作关系的媒体和具有较大影响力的媒体开展合作；二是在合作内容上要突出重点，即重点在新闻交流、重大经贸活动报道、重大专题报道等方面开展合作。灵活多样，是指与不同媒体交流与合作的形式和内容，应从双方的实际需要出发，保持较大的灵活性；与同一媒体在不同领域的交流与合作，应从实际可能出发，坚持合作的多样性。互惠互利，是指在与对方开展交流与合作过程中，应按照市场规律办事，通过交流与合作实现双赢。
在新闻宣传方面，目前可主要以如下方式开展合作：一是，进行新闻交流。就是与对方随时交流新闻，或双方分别在报纸上开设专版、专栏，稿件由对方提供，文字翻译由刊发方负责。二是，互派记者采访。近期邀请日、韩报社记者来烟采访报道第五届国际果蔬博览会，明年6 月邀请日、韩记者来烟采访报道APEC 电子商务博览会。还可根据市委、市政府的重点工作，选择双方共同关心的重大选题，邀请日、韩记者与我们一起完成报道。同时，我们也将应日、韩媒体的邀请，赴对方进行采访报道。三是，网站相互链接。分两步走；第一步，通过协商与日、韩媒体达成协议，实现“水母”网站与对方网站主页相互链接和双方新闻、信息资源共享。第二步，为提高“水母”网站在国外读者的点击率，充分发挥“水母网”在对日、韩宣传中的作用，在条件具备的时候，水母网可出版日文版和韩文版。
双方在经营方面合作的领域也是非常广阔的，关键是要充分发挥各自的优势，特别是在媒体领域的优势，合作的形式和运作的方式方法要灵活多样。
原载于2003 年第5 期《报业发展研究》
初冬访韩看外宣
——再访韩国手记
为了进一步推动烟台媒体与韩国媒体之间的交流与合作，11 月4 日至12 日，烟台市新闻代表团对韩国进行了为期9 天的访问。这是烟台市新闻代表团自去年9 月访问日本、韩国以来的第二次出访。在9 天的时间里，我们先后访问了仁川广域市的仁川日报社、ITV（京仁放送）、松岛经济自由区，汉城特别市的韩国中国经济新闻社，釜山广域市的PSB（釜山放送）、MBC（娱乐放送），蔚山广域市的蔚山日报社、UBC（蔚山放送）、蔚州郡政府、SK 蔚山石油化工总厂，全罗北道的全北日报社、JTV（全州放送）；另外还访问了中国釜山总领事馆和新华社汉城分社、中国国际广播电台汉城记者站等，并与部分华侨进行了交流与会谈。
与仁川日报社的共识
11 月4 日中午，代表团抵达仁川，下午就与仁川日报社举行会谈。仁川日报社社长黄虎秀，以及报社的编辑局长、事业局长、总务局长和部分部长参加了会谈。双方愉快地回顾了一年来开展交流与合作的情况，并就一年来的交流与合作问题达成如下共识：
一是，合作方向正确，前景广阔。双方一致认为，一年多来，两报社都着眼于增进中韩两国人民的友谊，着眼于推动烟台与仁川两城市间的经贸、文化交流与企业进步，着眼于两报社事业的共同发展，坚持友好协商、务求实效的原则，积极探索开展合作的途径和方式，收到了良好效果。可以说，双方的合作，方向正确，起步良好，前景广阔。双方对过去一年来的合作表示满意，对未来的合作前景充满信心。
二是，真诚合作，讲求实效。一年多来，双方对开展合作都表现出极大的诚意，并力求使这种合作获得实效。去年九月我们从韩国回到烟台后，报社决策层专门开会对有关合作的问题进行了研究，并制定了具体的落实措施。一年多来，双方一直保持热线联系，随时就双方合作的事宜进行沟通。我们多次邀请仁川日报社记者到烟台来采访；对前来采访报道的仁川日报记者，我们尽力在工作和生活上提供方便。与此同时，仁川日报社在合作过程中也表现出极大的诚意。去年九月我们在谈到合作协议的签署和执行时，仁川日报社社长就曾明确提出，双方可以先开展合作，后签署协议。一年来仁川日报社也正是按照这样一种思路开展双方合作的。应该说，这种真诚友好的态度，是双方一年来合作成功的主要原因之一。
三是，新闻交流，卓有成效。仁川日报社先后三次派记者团到烟台采访，对在烟台举办的首届APEC 电子商务博览会、第六届国际果蔬博览会和烟台经济技术开发区的发展进行了充分的报道。烟台日报社提供的《烟台推出对外开放新举措》、《“无公害绿色食品世界市场攻略”——烟台加快“中国食品名城”建设纪实》、《“亚太最尖端IT 产业大聚首”》、《全球知名水果“欢聚一堂”——中国烟台国际果蔬博览会开幕》、《注目中国“东北亚中转站”》、《中国烟台举办韩国旅游文化周》等二十多篇反映烟台改革开放和经济建设重大事件的新闻，先后在《仁川日报》刊发，部分报道还上了第一版显著位置，产生了良好的宣传效果。双方还在各自网站主页上完成了与对方网站的链接。活跃的新闻交流与合作，加深了两市人民的相互了解，增进了两市人民的友谊，也有力地推动了两地经济的交流与合作。
