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第12章 转型收购(3)

实际上,在与季琦见面的时候,王胜利对携程这家公司及其4个创始人一点都不了解。刚聊的时候,王胜利觉得对面这位年轻人很有魄力,尽管创办公司的时间不长,名气也不大。可是后来,季琦很直接地问“你们公司卖吗”这句话时,王胜利总觉得太突然了,觉得这个年轻人太狂妄了。第一次见面就要收购自己的公司,他了解现代运通在酒店预订行业中的地位吗?这个成立还不到一年的公司有钱买我公司吗?

季琦见的第二个人是商之行的吴海。

也许都是做业务出身的吧,吴海跟季琦聊得非常投机。

吴海很坦诚地跟季琦谈了他的情况和对酒店预订行业的看法。

吴海说:“当一家企业的业务量做起来之后,仅仅凭靠自身的资金积累,是很难将公司做大的,融资是必然的选择。”

吴海继续说:“我已经跟所罗门兄弟公司谈了,准备把公司的大部分股份卖给他们,我自己保留少部分股份。所罗门公司项目经理也答应了我的一些条件,包括一年后不低于目前价格的金额收购我手中的股份,给商之行的员工买保险等等。”

季琦一听,惊呆了,忙问:“你准备将公司卖给华尔街那家投资银行?”

“是的。如果不是因为所罗门兄弟公司的项目经理和律师这段时间有点忙,我早就将公司转让给他们了。”吴海说。

“那我们合作呗!”季琦似乎发觉还有一丝希望。

“我先等他们怎么给我答复再说吧!”

吴海没有回答是否愿意将自己的公司卖给携程的问题,季琦只好亲自将吴海送给电梯门口,目送他离去。

季琦接着见了百德勤、国信商盟和金色世纪这3家公司的负责人。

百德勤的董事长陈雅林说,艺龙的老板唐越已经跟他们谈得差不多了,艺龙的报价是1200万元,如果携程给出的价格比1200万还高的话,就有合作的机会。否则,只能说声很抱歉。

金色世纪的老板李梓正说,“与其刺刀见红地在市场上碰面,不如坐下来谈合作”,季总,你说的这句话很有道理。但是,我的信念却是,勇士是死在战场中,不可能失败在谈判桌上。我们可以谈些别的合作项目,谈收购就不必要了。

国信商盟的负责人也斩钉截铁地对季琦说,他们是不会将自己亲手创办的公司卖给别人的。

在这5家公司里,给季琦印象最深的是现代运通和商之行。他觉得吴海的认识很全面、很系统,而王胜利的思路很清晰、很独特。至于其他3家公司,季琦对他们评价一般,特别是最后两家公司,他们不可能卖,季琦也不会买。但是,能不能收购前面这两家公司,季琦心里也拿不准。

02 终于打动了吴海

季琦决定把精力集中在吴海的身上。因为吴海已经有打算转卖商之行的念头,同时,还有一个重要的原因:风投软银的合伙人石明春对携程团队说,他们的投资是以是否收购商之行为前提条件,如果携程顺利地收购了商之行,软银的资金立刻打到携程的账户上。

季琦给吴海打了好几次电话,说想跟吴海继续谈合作。但吴海都在电话里委婉地拒绝了。

吴海尽管屡屡拒绝,但这并没有减弱季琦的执着。季琦是一个“不到黄河心不死”的人,对自己的目标对象,他是不断继续保持沟通的,他相信,精诚所至,金石为开。

果然,最后那一次,吴海对季琦说:“季总,不得不佩服你的真诚和执着,好吧,我先到你们公司看看再说。”

听说吴海要来了解携程的运作情况了,季琦马上跟朋友借来一辆尼桑去接吴海。在车上,季琦向吴海介绍了携程酒店预订业务的发展情况,每个月已经订到900间夜了,随着市场的打开,以后的订房数量还会翻倍增长。

到了公司后,吴海所看到的携程,比他的想象还糟糕。酒店给携程什么价格,携程就给旅客卖什么价格。由于订房数量少,也拿不到好的折扣。还没建立呼叫中心,完全通过互联网预订。至于900间夜对已经做到3万间夜的吴海来说,根本不值一提。

吴海说:“季总,这样做下去肯定没戏,酒店预订不是这样玩的。”

季琦一愣,说:“吴总,你认为??”

“我来携程可以,但是现在的做法必须改。”吴海微笑地看着季琦。

“没问题,你认为怎么弄就怎么弄!”携程需要的,就是吴海丰富的订房经验,于是季琦很痛快地答应了吴海的条件-股份加现金(具体数字没公开)。

2000年3月,吴海带领商之行的全部管理层加入携程。携程给吴海提供的职位是高级副总裁,主管销售、市场和在线推广工作。

进入携程后,吴海马上把商之行的做法全部复制过来。筹建呼叫中心,组建销售队伍,建立酒店谈判团队。没多久,携程快速占领市场,每月的订房量从几百间迅速上升到数万间。

03 王胜利非常犹豫

收购了商之行后,第二笔融资也到账了,季琦决定趁热打铁,再去跟现代运通的王胜利谈并购问题。

可是,这个谈判太艰难了。几个月里都是这样的:季琦和梁建章从上海飞到88 这才是最牛团队北京后,一下飞机就直奔与王胜利约定见面的餐厅或者酒吧,东北菜吃腻了吃湖南菜,湖南菜吃腻了吃广东菜。尽管菜谱不一样,但话题都是一样。季琦一遍一遍跟王胜利谈梦想、谈未来,王胜利也一遍一遍地研究携程,双方都在磨合中寻找共识。

季琦为何如此执着呢?韧性来源于他做业务时总结的经验:跟别人谈判就像谈恋爱,时间长了,肯定会产生暧昧关系。另外,还有一个最重要的原因,如果季琦这次再搞定了,沈南鹏跟风投凯雷所谈的第三轮融资也马上谈妥。

时间过得真快,不知不觉中,9个月已经过去了,遗憾的是,谈判还没有结果。

有朋友劝季琦说:季总,谈不下来就算了吧!何况谈妥后,说不一定还买不起呢!

朋友的话是有道理的。当时,携程并没有几个钱,第一笔融资已经花完,第二笔融资也用了一些,整个公司还处在亏损状态中。

但是,季琦是这样想的:互联网公司的价值是被高估的,尽管不赚钱,但是在资本市场上有价值。现代运通这样的传统公司虽然赚钱,但是在资本市场上不值钱。用资本市场上值钱的携程股份去收购资本上不值钱的现代运通,其实不必花费太多现金。

所以,季琦在王胜利的面前,从来不说携程有钱,只是反复强调来携程后,大家可以一起做事情。不断暗示王胜利,在现代运通没有达到的希望和理想,在携程可以达到。

面对季琦如此推心置腹地“求婚“,王胜利意下如何呢?

其实,王胜利也意识到了互联网的威力,他曾经为自己公司弄了一个网站:

E-hotel,不过由于公司缺钱和缺人才,从来没有去做网上推广,网站只是起着一张海报的作用。

这时,王胜利还碰到一个麻烦的问题:国家出新政策,不再允许部队从事实业经营。王胜利只能赶快卖掉现代运通了。

那卖给谁呢?比携程有实力的收购者有华夏旅游网和上海华晨。华夏旅游网有李嘉诚的和记黄埔和长江实业做后盾;而上海华晨的董事长仰融更是财大气粗,他曾经对王胜利说过,你不缺钱,也不缺人,但是需要一个有创新精神的领导者和一个已经形成业务规模的公司;更有一些公司提出,携程出价值多少钱的股票,他们就出多少钱的现金,甚至愿意出比携程更高的价格。

所以,王胜利也非常头疼。

2000年的上半年里,自从携程收购了商之行,艺龙收购了百德勤后,做为订房网的老大,现代运通自然而然成为了众多旅游网收购的重点对象。

在跟王胜利谈判的对象中,目的性最强的是华夏旅游网的负责人。这位负责人心里最清楚,收购了现代运通,华夏旅游网的霸主地位就巩固了。否则,华夏旅游网的前途肯定是凶多吉少。

其次是上海华晨的仰融,这位资本运作高手,拥有多家上市公司的老总。一开口总是那么自信和盛气凌人,他劈头盖面就问王胜利,到底要多少钱才肯转卖现代运通?并且多次强调,钱对他来说根本不是问题。

已经在部队里服役20多年,后来又在商海中磨练了很多年的王胜利,可谓也是阅人无数了。面对众多的收购者,他权衡再三后,决定把橄榄枝抛给了携程。

为什么王胜利偏偏钟情于携程呢?一方面是因为季琦的诚意打动了王胜利,另一方面是因为季琦的创业团队打动了王胜利。现代运通的发展当然需要资金,但是这个时候,看上现代运通的公司很多,资金已经不是问题,重要的是人才结构问题。与携程创始人接触后,王胜利认为携程的创始人有知识、有文化、有眼光、有魄力,这一点,跟王胜利接触的其他公司都不同。特别是季琦,这个从上海交大毕业的南方人有冲劲,很能干,讲义气。还有梁建章,说话不多,但思维缜密,在技术上绝对是专家。王胜利暗想:如果现代运通与携程合在一起,可以把事情做大,尽管上不了市,一年弄个几千万的利润应该是没有问题的。

答应将公司卖给携程后,接下来的就是谈收购方案了。梁建章对现代运通的估值是6000万美元。收购方式是股票加现金。

王胜利也同意了这一方案。于是,在2000年10月16日,携程以几百万人民币的现金,外加部分携程的股票,整体收购了现代运通。

04 携程是真正老大

携程成功收购了现代运通后,业界“地震”了,很多旅游网站的CEO都傻眼了,他们很想不通,怎么现代运通也被携程收购了?

这件事也让那些财经记者有了发挥和猜想的空间。

《信息产业报》报导:携程与现代运通合作后,肯定拉大了与竞争对手的距离,其他旅游网的人只能眼巴巴地看着携程团队数钱了。

《中国经营报》发表评论:近日携程对运通的并购,巩固了携程在旅游电子商务网站中的老大地位。并购给携程带来了更多的资源和客户,现代运通是业内的老牌企业,行业资源非常丰富,会员就有40万,现在再加上携程的60多万,就是100多万了。在如今的关系营销时代,谁拥有客户谁就是赢家。

还有其他很多媒体的评论,尽管篇幅长短不一,而看法基本一致。

但实际上,携程收购运通之前,已是国内最大的酒店分销商。携程收购运通的目的,不是为了增加了40万会员。最重要的是,王胜利为携程开拓了北方市场;同时还给携程带来了第三轮融资。

2000年6月,携程正在谈第三轮融资,主投资方是全球最大私人股权投资公司凯雷集团。但这一次融资的洽谈比前两次难得多,因为凯雷的几个项目经理对传统行业非常了解,他们非常关心携程的财务数据和盈利计划。面谈时,他们问的都是宏观的问题,比如:

“假如中国的经济不好了,携程怎么办?”

“假如中国酒店业的增长太快,携程怎么办?”

“假如中国加入WTO后,携程怎么办?”

问完问题,得到满意答案后,他们觉得还不保险。凯雷向携程提出了一个附加条件:投资协议的生效以携程收购现代运通为前提。

现在现代运通已经被成功收购了,凯雷肯定非常乐意地兑现自己的诺言。

2000年11月,以凯雷为主投资方的第三轮投资到账,凯雷向携程投资了800万美元,获得携程30%的股份。再加上IDG、日本软银、上海实业、兰花基金等投资者的追加投资,总金额为1200万美元。

在互联网进入“严冬”,大批公司在做垂死挣扎的时候,1200万美元投资简直就是天文数字了。这个时候,纳斯达克已经崩溃,很多投资人要么是停止投资,要么撤出亚洲,或者就是整个公司破产,凯雷的这个决定似乎颇为大胆。

事后,凯雷的中国代表甘剑平说出自己的理由:携程的创业团队在我所见过的创业企业当中是最强的,也许以后再也找不到搭配得这么好的团队了。

尽管投资者很看好携程,但是,这个时候,携程的月交易额为1000万元人民币,公司营运支出为200万元,营业收入为100万元,净亏损为100万元。

啊?携程依然在亏钱,那携程会不会“挂”呢?

大家不用担心,携程是不会“挂”的,因为这个时候出来了一个非常厉害的人物,让携程的业绩增长得比“神七”还快。这个人是谁,请看第四章《突飞猛进》。

小结本章涉及到几个知识点:

一、团队精神的形成任何一个团队都是由多个成员组成,整体等于个体之和,组建团队的目的,是为了使整体大于个体之和。可是,现实中,并不是每个团队都能齐心协力、实现当初的目标和愿望,有些团队在发展过程中还出现勾心斗角、资源内耗的情况。为什么呢?下面分两点来讨论。

1.队员之间的关系根据笔者多年的研究和观察,发现在创业团队中,成员有如下五种关系:

(1)1+1>2 相互欣赏、相互信任、相互了解、相互配合。(成熟期合作关系)(2)1+1=2 相互尊重、相互试探、相互磨合、还未深交。(初识期合作关系)(3)2>;1+1>0 相互猜疑、相互制约、相互提防。(开始期竞争关系)(4)1+1=0 相互拆台、相互斗气。(成熟期竞争关系)(5)1+1<0 相互排斥、相互斗争。(你死我活的关系)信任(信任模型见图3-1)是非常重要的。一般情况下,创业团队内成员之间的关系都是从第二条开始的,接着就要过渡到第三条。在这个时候,如果团队能够健康成长,马上就会转向第一条进展。如果团队的内部矛盾继续加剧,那就出现第四、第五种结果了。

出现好或者是坏的结果,是跟如下的第二点有关。

2.成员的自我认识团队合作精神取决于成员的自我认识,具体表现有4个方面:

(1)相信并且寄望于其他队员。

(2)自己的贡献代替不了别人。

(3)想方法让他人理解和支持你。

(4)时常检讨自己的缺点和失误。

那携程团队队员之间的关系如何呢,他们又是如何评价自己在团队中的贡献呢?

先说他们之间的关系。

季琦认为,在团队中,成员之间的私交是非常重要的。成员之间如果没有私交,团队会在遇到困难的时候散伙。他和梁建章经常一起旅游,经常一起“吃个小菜,喝个小酒”,他和沈南鹏、范敏都是交大的校友,这样的私交,完全可以化解彼此之间因为冲突和矛盾带来的危机。另外,个人的自知之明也相当重要。

每个人都必须明确地知道自己能力的边界,明白自己该干什么,不该干什么。

接着说他们如何评价自己在团队中的贡献。

有人认为,携程自从创业融资到转型并购的过程中,季琦的功劳最大。如果没有了季琦,携程绝对弄不起来。但是,季琦也是这样认为的吗?

在公众面前,他却对记者说:我们4个人就像一张拼图,少了哪块都不成。我们很早就约定过,不要说我们是某某人和他的创业团队。

而范敏也说过类似的话,他不止一次同媒体说:我们盖楼,季琦有激情、能疏通关系,他就是去拿批文、搞来土地的人;沈南鹏精于融资,他是去找钱的人;梁建章懂IT、能发掘业务模式,他就去打桩,定出整体框架。而我来自旅游业,善于搅拌水泥和黄沙,制成混泥土去填充这个框架。楼就是这样造出来的。

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