雷.克罗克从一战退伍以后，为了生计而努力工作！1937年他偶然接触到了可同时混合6种冰激凌的电器。这让克罗克下决心入伙推销这种电器。在这之后20年中，他周游全国做推销工作，所挣的钱能让他过上不错的生活，但还远远谈不上富有。而这也正是他积累起的第一笔钱。当然，用了二十年来挣第一桶金的克罗克并没有就此放弃继续创业的梦想。
在1954年克罗克终于碰到了他一生中最重要的一个转角，那天他收到一份订单，加利福尼亚州的一家小汉堡店一次订购了8台冰激凌搅拌器。这让克罗克非常的吃惊，要知道，没有那个汉堡店会同时订购这么多冰欺凌搅拌器，于是他决定亲自去看看这个要同时做48份冰激凌的小店。这一看，就诞生了如火如荼的麦当劳，当然，这也是后话了。那么这个小店到底是什么样的呢？
这家小店的两位老板是兄弟，名叫莫里斯.麦克唐纳和理查德·麦克唐纳。
雷·克罗克初见麦氏兄弟的小店后大吃一惊，他看见一大群人在金色的“ M”标志下排成一列等待进餐。
他估计这个汉堡包店一年的销售额可达25万美元。该店服务和清理桌面的速度也给他留下了很深的印象。这里的一个标准汉堡包卖15美分，炸薯条放在红外线加热灯下保持温度，所以总是又新鲜又脆。顾客们进进出出速度很快。因此小店里几乎不需要什么桌椅。
雷·克罗克非常想入伙，他整整缠了麦氏兄弟两天。
最后他们终于让步了，允许他推销麦克唐纳汉堡店的经营授权。协议规定每售出一项授权，双方可抽取1.9%的收入，其中克罗克拿1.4%，麦克唐纳兄弟拿0.5%。
在签订合同的时候，克罗克的初衷是扩大连锁店以便卖出更多的冰激凌搅拌器。到1960年，他共卖出了200个授权，一年的纯收入大约是70亿美元。同时，他还有了合伙人——亨利·桑尼伯恩，塔斯蒂·福里兹公司的前副总经理。
桑尼伯恩为克罗克设计了一种全新的经营方法：所有新的被授权经营者同时也将是承租人。具体做法是：克罗克为新店选址、建店并装备设备，然后把这一整套生产租给一个被授权人经营，被授权人因而要付租金。这样克罗克在收取授权费的同时还可以从租金中获利。这是一项伟大的计划，但需150万美元的启动资金。
克罗克最终弄到了他所需要的钱。这笔钱促使麦当劳走上了成功之路。他的公司只用了22年的时间就达到了10亿美元的销售额，而像施乐和I B M这样的公司达到这一步则分别花了63年和46年。克罗克在他的自传中炫耀说他的公司造就了1000多个百万富翁，他们都是被授权经营者。
克罗克是从几家保险公司筹到了所需的150万美元的。这些保险公司占有了麦当劳公司2 0%的股份作为贷款的保证金。后来，这部分股票被卖出，保险公司获得700万美元的利润。如果他们一直持有这些股票的话，那现在就值5亿美元了。
一年后，克罗克完全买下了麦氏兄弟的公司。他付了270万美元买下了麦氏兄弟所有的财产——商标、版权、配方、金色“M”标志和名称。麦氏兄弟拿了他们的钱静悄悄地回到家乡——新罕布什尔州的柏得福得去过退休生活了。几年后，桑尼伯恩也离开了公司，因为他的身体状况每况愈下。克罗克赠给他1000万美元的现金和每年10万美元的生活费。
这便是克罗克关于第一桶金的故事。
深度点评：
通过前文，我们了解了关于麦当劳叔叔的由来，想必大家并不陌生，因为他已经存在于我们国内各个城市多年了。即使连一些小的乡县也可以看到麦当劳的身影，要知道我们的国家是960万平方公里，一直被誉为地大物博的我们，如今却早已在板块上插满了金黄色的“M”小旗。
麦当劳是我们喜爱的快餐之一，尤为受到成年人的热衷，但看看老总克罗克，人生却并非一帆风顺。如果看他年轻时，我们可以说他是一名穷二代，甚至说很普通的那种人，因为他的人生经历并非什么传奇，一名退伍老兵，一名冰激凌搅拌机推销员，就是如此简单。
但是什么让他非凡呢，是他的眼光和毅力。他对待冰激凌搅拌机的情有独钟，以及相信它日后一定会成为冷饮类的主流之一，这是他非凡的眼光。其二是他超乎常人的毅力，二十年！谁会对自己的工作保持热情、勤勤恳恳的度过二十年？就像一句人生名言：“不平凡就是将平凡的小事做好，并且保持几十年，这就是不平凡。”
心理科学：
李想凭借显卡之家、泡泡网、汽车之家早已是亿万富翁，身为穷二代的他用自己的努力证明，穷二代同样可以成功。
我想说的是，当初IT行业进入中国，李想、茅侃侃、等80后亿万富翁都可以称的是第一批接触者。这就是我们所谓的先机，敢于做第一个吃螃蟹的人。马化腾的第一桶金是做软件得来的，李想是通过显卡之家，茅侃侃是凭借努力工作积攒下的人脉。
也许很多读者此刻一定会抱怨：“我就是如此努力、勤勤恳恳的度过几十年的阿！但看看我现在得到了什么？一份养老金，只能勉强维持生活，还要不时补贴子女，我过的并不好，你这个大言不惭的骗子。”
首先我们要了解一点就是，他的行业在当时是冷门，属于新兴事物。其二是这个东西充满潜力，而我想很多人做的行业是大街上一抓一大把的。如果用句并不恰当的比喻就是：“大街上三条腿的蛤蟆找不到，两条腿的男人有的是。”
因为这时代珍贵的是三条腿的蛤蟆，而并非两条腿的男人。
卓越人生：
我们可能做梦都想要第一桶金，但如果你动动脑筋仔细回想的话，你会发现很多成功人士的第一桶金都是通过新兴行业而获得的。这是因为人们对新东西的好奇与渴望，但如果没有一个良性发展只会变成昙花一现。
几年前国内忽然刮来一阵旋风，土渣饼。当时关于土渣饼的小店犹如雨后春笋般在国内各地生根发芽，一时火爆异常，人人都在吃土渣饼，购买人潮络绎不绝。但未想一年后，土渣饼兵败如山倒，一家接一家的倒闭，最终火爆一时的土渣饼就消失在众人的视线里。
笔者想说的是，作为土渣饼的创始人以及推广人，他们是成功的。引领一时潮流，通过此赚到第一桶金，但作为一个企业的经营，他们却是失败的，所以最终犹如流星划过，只留给大家一个恍惚的回忆。
经验总结：
每个人都是不同的，不同的环境出生、不同的天赋、不同的人脉、不同的性格。所以有时候我们不能依靠别人的成功经验来让自己成功，这是十分荒谬的事情。
张三卖苹果发家了，你看了他的书也励志卖水果。但也许他不会告诉你，他家亲戚在农村拥有大片苹果园，所以他才可以获得低廉的进价。
李四开饭店发家了，你听他说完觉得十分容易，因为你觉得你并不比他差。但他也许不会告诉你，他家祖传一本菜谱，因为他太爷是御膳房的。
如“机”似渴、如“梦”初醒
理论精读：
如果今天的你还没有任何成就，没有任何值得炫耀可言，那我只想说一件事：“你对未来没有饥渴感。”是的，你一定没有足够的饥渴感，或者说你并不饥饿。假如你空腹一天未吃饭，那么此刻你的脑中什么念头都不会有，你只想吃食物，只想吃！
而对于梦想、机会而言，也要有这种饥渴感，就像当狼见到羊时那种两眼冒光的那种欲望。是的，因为当你徘徊、犹豫时机会已经一蹦一跳的逃跑了，或者此刻已经被别人吃到嘴里，而你只能咽着吐沫，后悔刚刚为什么没有扑上去。
其实，狼子野心并非是一个坏词，只是因为它通常是形容坏人或者败者而言，但这是因为“成者王侯，败者贼寇”的道理。我们总会追随捧高胜者，而后贬低败者。
作为一名意图证明自己的穷二代，首先你要拥有对未来的饥渴感，也就是我们常说的欲望。假如你对成功没有欲望，那么幸运女神是不会眷顾你的，因为你并不爱她。
经典案例：
人们若是一心一意地做某一件事，总是会碰到偶然的机会的。 ——巴尔扎克
她，名牌大学毕业，却找不到工作，好不容易找了份戏剧编剧助理的工作，却发现整个公司除了老板只有她一个员工。累死累活淡了3个月，只拿到一个月的工资，于是炒了老板鱿鱼，开始游荡，帮人写短剧，写电影，只要按时收到钱就好，前路茫茫，她希翼着奇迹发生。
一次机缘巧合，她应聘到电视台一个节目当了编剧。半年后，在一次制作节目时，制作人不知为什么突然大发雷霆，说了句：“不录了！”就走了，几十个工作人员全愣在那儿不知怎么办，主持人看了看四周，对她说：“下面的我们自己录吧！”
机会只有3秒钟，3秒钟后，她拿起制作人丢下的耳机和麦克风。那一刻，她清楚地对自己说：“这一次如果成功了，就证明你不仅是一个小编剧，还可以是一个掌控全场的制作人，所以不能出丑！”
慢慢地，她开始做执行制作人，当时像她那个年纪的女生能做制作人，情形相当罕见。
几年后，这个小女生成了三度金钟奖的王牌制作人，接着一手制作了红极一时的电视剧《流星花园》，被称作台湾偶像剧之母。
回首往事，柴智屏爽直地说：“机会只有3秒，就是在别人丢下耳机和麦克风的时候，你能捡起它。”
这个故事告诉我们：对机会的把握需要当机立断，当机会来临时，不要犹豫，记住：人生只有一次，我们的每一次选择都会将我们引入不同的方向，而生命不可重来，需要我们把握好每一次机会，也许只有三秒，但那也许就能改变你的人生，至于把握还是放弃机会，如何去抉择，只要跟随了我们自己的心，它就会告诉我们正确答案。
深度点评：
在娱乐圈里也好，在商战中也罢，诸如柴智屏这种对机会如机似渴的年轻人不胜枚举。我们经常说：“机会是留给有准备的人。”是的，这是一个千古不变的金科玉律，这就是一种对成功的饥渴感所产生的强大欲望。
如果你是一名士兵，你首先要告诉自己，今天我是一个新兵蛋子，但总有一天站在对面发放命令的人不再是他，而应该是我。这便是著名的拿破仑名言：“不想当军官的士兵，不是好士兵。”这是因为，你没有欲望，你只是想随波逐流，跟大家一起混日子、混生活。
即使你是一个优秀且出色的人，但由于你并没有欲望。当有一天你的上司找到你，询问你是否能带领别人完成这个任务。此刻你一定会犹犹豫豫、内心辗转反侧，反复思量自己是否可以胜任。其实你眼神中的闪烁和紧张的窘样已经将答案泄露给你的上司，他已经看到了你没有信心，所以即使你以后工作再努力、再出色也不会被提拔，因为你没有欲望。
但假如当时你的回答是：“我相信，我能做到！”他原本心中的犹豫也会被你的信心而一扫阴霾，他的心中会想：“如此有魄力的小伙子，说不定我应该给他一次机会。”
也许你十几年前听过《心太软》，从而认识了任贤齐这个长的谈不上俊俏的歌手，但在后来的这十几年里他却变成了当红小生，始终活跃在大众面前。拍了很多部电影、很多部电视剧、也出很多张专辑、拿了很多座奖。
但其实，《心太软》这首任贤齐的成名曲并不是写给他的，他当时只是一个普通的灯光师。因为歌手耍大牌，一时两边闹的不可开交，最终在他的请缨下，机会落在了他的头上，最终一唱成名。当时他对执行总监说：“老板，求求你，让我试一次，我一定行！”
心理科学：
正是这种对于成功的渴望，让很多如今依然活跃明星大腕得以麻雀变凤凰，从丑小鸭变天鹅这一华丽转身。可能这听着有点像童话故事，但这是真实的故事。
心理学家曾分析过上司与下属这一课题，其中他们挑选了十位上司作为研究对象。他们发现上司都拥有两点特征：第一是，他们喜欢与他有相仿过去的那种员工，他们的升职会特别快。第二是，他们喜欢有自信、敢于担当的那种人，哪怕他缺点多多。
我们熟悉的****，他很喜欢提拔的人就是与他有过相同经历的手下，对此心理学家解释：“这是一种对自己的认同感。”就像平时我们经常听到一句话，比如你的老板对你说你很像年轻的他，这是一种对你的好感，并且也是对自己过去的一种认同。
所以职场中总会有所谓的红人，他们每天在老板鞍前马后，在公司里呼风唤雨，并不是因为他们很“狗腿”，而是老板在他们身上看到了当初的影子，当然能力也不容小视。
其二便是，你的老板也好，还是上司都会重用那种敢于说“我行！”的员工。就如同瓷器一样，一般人是大多是半成品，所谓的半成并非是专业能力和学历，而是指精神上的半成。假如你的上司如果是顾客的话，他自然会挑选成品，而不是需要自己加工的半成品。所以本属于你的机会就白白落入别人手里，因为你的内心还不够强大。
卓越人生：
相信我，没有哪位上司会愿意真心培养你，像伯乐一样的有耐心挖掘你，因为大家都很忙。这时代大家最大的诟病就是，每个人都觉得自己是千里马。是的，现实也就是如此。在《社交网络》电影中，有一句耐人寻味的话：“中国有两亿的天才。”
是的，中国也许有两亿天才，但真正可以成才的却是千分之一，甚至是万分之一。假如将今天的我们视为千里马的话，那也就是说每个人都是千里马，这个马圈里都是万里挑一的良驹，但也正因为大家都是千里马，所以大家认为这是一种正常。
那么伯乐需要怎么选呢？他的第一选择一定是，认知自己的千里马，相信自己的千里马，敢于冲出马圈的千里马。
我们经常看到那些明星在面对媒体前，总是谦逊的说自己十分幸运，但其实他自己心里清楚，所谓的幸运本就是自己争取来的，是自己无数日夜脑中浮现的画面、是多少日夜辛苦努力早已准备好的。他们只需要等到一个机会，向别人展现自己的一个平台，从而用自己的精湛演技征服别人、征服世界。
其实看看那些闪光灯下的成功人士，他真的比你IQ高多少吗？真的比你优秀多少吗？我觉得更多的是，首先他相信自己比别人优秀，而后别人也相信了他比我优秀。
经验总结：
在菲尔博士的气场学中，他写下一段很玄妙的话：“如果你相信自己成功，那么有一天你一定会成功。这是一种强大的气场，帮助你走向紫禁之巅。”
你需要不断的鞭策自己、不断的问自己：“我的房子够大吗？”“我的车够豪华了吗？”“我的家人还会为柴米油盐折腰吗？”“我的人生已经满足了吗？”“我的爱人幸福吗？”“我改变世界了吗？”“我证明自己的价值了吗？”。
这便是一种对未来的饥渴感，对梦想的饥渴感。就像一头饥肠辘辘的狼，两眼死死盯着机会这只小羊羔向自己靠近，迅雷不及掩耳般用你的双手紧紧抓住它，用你的獠牙狠狠咬住它，用它填饱自己的人生，而后等待下一次机会的来临。
