第13章 整合传播

本章重点：

（1）整合传播的特点；（2）整合传播的技巧。

本章难点：

媒介事件。

一、填空题

1.社会组织利用进行的传播活动是整合传播。

2.报纸、杂志、书籍、电视、广播、网络等在公共关系中运用时，具有特点，因此，可称为整合传播。

3.在整合传播中，新闻报道、和自控宣传往往相互结合在一起。

二、选择题

1.下列不属于整合传播特点的是。

A.形式的复合性B.内容的复合性。

C.活动成本高D.能把握公众心理。

2.国外大企业确定广告预算时不采用。

A.按产品类型预算B.按竞争要求作预算。

C.实验性预算D.按产品数量作预算。

三、简答题

1.整合传播的特点。

2.良好广告运动的组成。

3.社会公益事业资助应注意什么问题？

四、论述题

论述整合传播的技巧。