卢寒的广告方式十分特别，他先是雇枪手写了一篇针对南北集以及边城晋商的檄文，内容可以参考前面卢寒和白定南的谈话，，文字情绪更浓的些，稍加修饰，就将南北集形容成一个罪恶之集市，恶意提高入市门槛，封杀竟争者，形成垄断从中获得大量黑金，讲事实，摆道理，条条切中要害，这种檄文一天就发出了三万份，这还是全城唯一一家印刷厂断货的情况下。
其实，像这种踩上上位的广告方式，卢寒不愿意去做，但因为对方是司马全，就没有什么了。不过也只发了两天，抢在南北集回应之前就收手了。司马全的回击立即像是重重一拳打到了空处，那种感觉令得他十分的难受。
接下来他又做了几件挑衅的事，希望能和卢寒正面相斗，不过卢寒不再理他，就像是背后打人一棒然后走了，对方急得抓狂，凶手却无迹可寻一般。卢寒接下来做的是赶制了数万件单衣，胸前背后都印有万有集字样，免费派送，同样是一天不到，衣服被抢了精光，第二天，街上每十个人就有一个穿着印有万有集字样的衣服。人们耳濡目染，天天面对着万有集三个字，这三个字慢慢地印入他们的心中，这在营销学里有一个很霸道的名字，叫做病毒式营销，详情可以参考脑白金，不过在这个时代，广告的成本低廉之极，面对这种简单粗暴而又行之有效的广告方式，卢寒自然将之认做首选了。
不过集市的最大目地是吸引客商，本地人气固然重要，能形成交易是最关键的，他并没有像21世纪的所有市场一样，派业务员去同行市场挖人挖客户，而是找了一批人，远赴草原，发掘自己的优质客户，因为他知道，一开始效果可能不好，但是步子一定要正，一旦走歪了，再纠回来会很难。
钱花出去不少，客户也慢慢地多了起了，游千里，吕方，张铁的第二次边城之行，比第一次收获更丰，尤其是吕方，有一上一次的经验，这一次说什么也不会为求保险将货物转售给卢寒了，三人货物一到，立即被久候的蒙人哄抢一空，三人手中的资本，也迅速增长起来。
万有集竟争少，优质客源多，很快吸引了南北集的中小商户，秘密托关系与卢寒见面，商谈进驻的详情，不过南北集也不是吃醋的，很快发现了他们的二心，发出通碟：如有南北集的商户在万有集开店者，一律封杀，绝不留情！
这让很多意志不坚定的商户断了投奔万有集的通途，毕竟，草创的万有集不能和南北集数十年的成熟商集相比，风险大些。也有那些在南北集混得不好或受了南北集区别对待的商户，将心一横，撤了那边的铺子，一头扎进万有集的怀抱，对于这类商户，卢寒一概采取怀柔的策略，在租金等各方面问题给与极大的支持与谅解，很快赢得了这些人的心。
在第一次交易完成后，这些人忐忑的心终于稳了下来，虽然万有集规定货物的利润不得超过南北集的三分之二，但是巨大的成交量很快亮瞎了他们的眼，事实证明，第一个吃螃蟹的人没有被毒死，而是尝到了一嘴极为鲜嫩的美味！
口碑是一个很可怕的东西，它无踪可寻，又威力巨大，几乎像一风一样，一下吹遍了大半个边城，人人皆知万有集客源多商户少，很快吸引了整个边城大部分的小微商户，争相进驻万有集。
这时候，卢寒紧急改制，将万有集的进驻条件卡得很死，制定了严苛的条件，这些条件和财力没有任何关系，注重商誉和品质，进驻的商家，必须有极高的商誉和商品品质，达到万有集颁布的标准性才准予进驻。
只这一下，将百分之七十的客商挡在了门外。
万有集的招商处的工作人员很不解，更有些人冲到了商寒的临时办公间，不忿的质问卢寒为何要这么做?
为此，卢寒特意组织招商部门的员工们开了一次会议，宣布了自己的策略：草创时期的万有集，和南北极还不是一个量级，不错，通过一些手段赢得了很好的口碑，吸引了许多商户，但是，在一片大好的形势下，要充分地认识到自己的不足，那么万有集的不足是什么呢，一是，客源少！二是商户少，三是经验不足。虽然利用陆功的关系和自己的多方行动，拉到了一些客户，但有南北集数十年的积累比起来，远远不如。
至于第二个问题，原本商户少应该大开方便之门，让商户进驻，但是，因为客源跟不上，所以必须控制商户的数量，嘴张得太大，吃多了会消化不了的，万有集现在最有价值的就是口碑，与其为了眼前利益损失口碑，不如一开始就将大多数人挡在门外，利用现有资源，将万有集里的商户服务好。
钱什么时候都能赚，目光任何时候都不能停在前方三米处。
至于第三个问题，解决了前两个问题，第三个问题就附带着解决了，正因为经验不足，所以前期小规模的试营运。
人都有种通病，越是难以得到的，就越要一头扎入不回头，更何况当前万有集的商户确实获利颇丰，有几家原来在南北集里一直紧紧巴巴的小微商户，只用了两个月不到，就已经挣了数千两银，过了上富足的生活，如此厚利，又怎么能让人不动心呢？
每天早上，都有数十上百人前来提交入驻申请，以供招商办考核。，无论是大商便便的老油条，还是初入商行的小伙子，无不双眼闪光，期待自己是下一位被批入驻的商户，档口日日被卖一空，获得巨利！
用了约一个月的时间，卢寒构筑了万有集的上层建筑，他先是重金请了在边城服刑期满的浙籍商二代王有道担任万有集的总经理，财务方面请的是边城有名的心算大师何昆，行政，公关和招商办并为一个部门。
