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第36章 都搞“山寨”,谁来创新?

在网络的助推下,"山寨"俨然成了当下一个社会流行语。它发端于"山寨手机"后来出现所为"山寨版刘翔""山寨版周杰伦",现在又出现了"山寨版春晚""山寨版百家讲坛"等,于是也就有了"山寨文化"一说。

其实,"山寨文化"之说过于笼统,"山寨"是不是有文化,是一种什么文化也有待探究。从目前看,"山寨"产品至少可以分为两种:一种是具体的商品,比如手机等;另一种是文化和精神产品,比如百家讲坛、春晚等。这二者不可同日而语。当然,还有一种分法:以赢利为目的和不以赢利为目的。比如,有的人搞"山寨版百家讲坛""山寨版功夫熊猫",并在网上传播,制作者纯粹就是为了好玩儿,或者满足一下自己的表现欲、表演欲。

"山寨"产品为何畅销?就拿手机来说吧,很多人受经济条件所限,买不起名牌手机,但是自己又有某种对于名牌的心理需求,那么,"NCKIA""SAMSING"就很适合他们。看上去和名牌手机差不多,性能可能差别也不是很大,但是价钱便宜很多,"性价比"很高。也正是因为看到这样的社会需求存在,一些人才打起仿冒品牌的主意。

其实,"山寨"商品明显是有违法律的,这一点毋庸置疑。只是因为很多人的商标意识、版权意识不是很强,相关的法规不是很完善,有关部门执法力度也不够,这些都给了一些人打擦边球的机会。

但是,"山寨文化"的情况就比较复杂了,既有自娱自乐型的,也有商业型的。比如"山寨版春晚""山寨版百家讲坛"等,如果不违法,不违背社会公德,而且也不以赢利为目的,我们只能允许它们存在,说实话,也很难禁止。但是,如果有人搞个"山寨版******"出来赚钱,那******本人可能就不干了。当然,还要看这方面的法律法规是否完善,否则他要为自己维权也很难。

"山寨文化"之流行,还说明一个问题:很多主流文化和高雅文化还没有覆盖到广大群众,或者说,主渠道提供的文化产品和文化服务还不能满足人们的需要。像"山寨版百家讲坛"据说就是因为制作者希望上央视"百家讲坛"没有成功,因而自己制作了一个。当然我们不能要求央视满足所有人的要求,但也应该容许不同的人发出不同的声音,进行自己的表演。例如,在不违犯法律、不违背社会公德的前提下,让民众自费制作、播放影视节目,出版自己的作品,发表自己的创意,进行自我表现,自娱自乐。

但是,"山寨文化"不可倡导。"山寨"的实质是仿冒,只不过换另一个说法,换了一种表现形式,以前的"金庸著""古龙新著",不也可以说是"山寨版"吗?既然是仿冒,那也就是打擦边球,在一定程度上是对版权、著作权、知识产权的冒犯,只是目前相关的法规还不完善。比如,有些明星被"山寨"了,一些商家请个长得很像某明星的人拍广告,还模仿其动作。在一些国家,一些名人的动作、签名都是受法律保护的,对注册商标、广告的保护就非常完整。

"山寨"之风不能长,否则谁来搞创新?有人说应当鼓励"山寨文化",甚至还认为"山寨"本身也是创新,其缪大焉!创新一方面来自于人的天性,一方面来自社会环境。中国人从来不缺乏创新意识,但是,长期以来,在我们的社会环境中,有些东西压抑创新文化的生长,否则为什么要搞改革开放?

创新意味着巨大的成本--物质成本、时间成本、精力成本等。而且有风险--失败的风险。"山寨"则是投机取巧,成本低,风险小。人都有惰性,都愿意走捷径。如果社会成了"山寨文化"生长的土壤,那么创新文化就很难生长。

总之,对"山寨文化"的存在应该理解,一定程度上可以允许,但决不能提倡。

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