后来，马云每到一个国家和地区，都会忍不住问当地的人，知不知道阿里巴巴这个名字，得到的答案不仅高度一致，更重要的是，无论什么语种，对于“阿里巴巴”的发音都近乎一致。看到“阿里巴巴”在国际上的知名度如此之高，马云最终决定，公司就取名为“阿里巴巴”，而这一决定也得到了多数创业者的赞同和支持。因为，“阿里巴巴”不但具有高度的知名度，其本身就是一个被世人熟知的传说，而且这个名字很容易拼写，很容易被人们适应和牢记，除此之外，“阿里巴巴”这个名字没有浓重的中国色彩，更有利于公司走向世界。事实证明，“阿里巴巴”这个名字起得确实很精妙，以至于得到了全球范围内的一致好评，对于这个难得的名字，阿里巴巴市场总监张璞作出了自己的阐述和解释。他说：“首先，《阿里巴巴和四十大盗》的神话故事虽然是一个古老的阿拉伯传说，但这个故事在全世界流传很广，可谓尽人皆知。一提到阿里巴巴，人们就会很自然的联想到财富和好运，而且网络本身就是一笔取之不尽的财富。其次，阿里巴巴这个名字非常好记，又很容易拼写，对于互联网来说，有一个容易被人们记忆的域名是非常具有优势的。最后，也是最有意义的一点是，阿里巴巴是一个关于财富和宝藏的故事，而我们的公司正是一家为商人提供服务的网站，一个网站有了这样一个名字，就很容易让所有的商人都自然而然地联想到财富。更重要的是，所有熟知阿里巴巴故事的人，都知道阿里巴巴是一个诚实、善良的人，这和我们公司的定位是高度一致的。我们可以借助这个名字告诉所有的人，只有讲诚信，不欺骗别人的人，才会成功，而网络比其他任何一个行业都更需要诚信。这正是我们选择阿里巴巴这个域名的全部含义。”
对于“阿里巴巴”这个名字，马云感到十分得意。后来，马云还解释了把网站取名为“阿里巴巴”的深层目的。马云说：“我取名字叫阿里巴巴，不是为了中国，而是为了全球，我做淘宝，有一天也要打向全球。我们从一开始就不仅仅是为了赚钱，而是为了创建一家全球化的、可以做102年的优秀公司。”或许是好事多磨吧，正当马云得意洋洋地去为自己的网站注册域名的时候，却得到了一个意想不到的消息：“阿里巴巴已经被一名加拿大人注册了。”马云对此后悔莫及，他为自己没有在第一时间注册“阿里巴巴”这个域名而自责，但是，无论什么名字，都不能取代阿里巴巴，在马云看来，根本没有一个名字会比阿里巴巴更好，更合适。他认定，阿里巴巴这个域名将来一定会受到全世界的瞩目，为此，他并没有放弃对这个域名的追求。既然Alibaba.com已经被人注册了，那么，就先用Alibabaonline.com这个名字，在马云为得到阿里巴巴域名而努力的前几个月里，阿里巴巴网站的网页就是这么做的。为了得到阿里巴巴的域名，马云和那名加拿大人周旋了好长时间，最后，对方开价3000美金，把阿里巴巴的域名卖给马云，可在当时，马云的启动资金只有区区50万人民币，因此，马云当时觉得对方开的价格太贵，可是吴炯告诉他：“3000美元太便宜了！你不是要办国际化公司吗？那就赶快买下来，不然对方很有可能还会抬高价钱。”在吴炯的建议下，马云立刻将3000美元打入了对方的账户。可以说，为了得到Alibaba.com这个英文域名，马云是付出了十分昂贵的价钱的。当时，马云身边有许多人无法理解马云的举动，但现在来看，马云当初的举动真是未雨绸缪，物超所值，因为今天的阿里巴巴早已稳居国内互联网企业的霸主地位，甚至在全球范围内都有着广泛而且不可小觑的影响力。而当年那个抢注了阿里巴巴域名的加拿大人，虽然当时会为自己发了一笔横财而暗自庆幸，但他无论如何也不会相信，五年之后的阿里巴巴，其价值早已远远超出了当年的3000美金。
就在阿里巴巴域名注册之后，一向高瞻远瞩的马云又未雨绸缪，抢先把Alimama.com和Alibaby.com的域名注册了下来，很多网民表示，他们对阿里巴巴的域名非常感兴趣，并且把它们称之为“域名家庭”，或许，在马云的心里，阿里爸爸、阿里妈妈和阿里宝宝本来就应该是一家。
一箭双雕，靠《赢在中国》推广品牌
《赢在中国》没有失败者，只有幸运者。
--马云
2006年～2007年，中央电视台经济频道策划了一档十分成功的栏目，它以“励志照亮人生，创业改变命运”为主题，激励和引导了很多创业新星，这个曾经集聚了无数创业者梦想的节目叫做《赢在中国》。在这个栏目中，中央电视台邀请了很多著名的、成功的企业家来为各位创业选手做点评，其中就有马云。
有人猜测，伴随着悲壮雄浑的主题音乐《在路上》，很多胸怀梦想的中青年迎着绚烂绽放的向日葵，雄赳赳、气昂昂地来到《赢在中国》的舞台上，在成功者的引导和激励下，在节目组的资助下，成就自己的创业才情。他们是幸运的，带着无数人的羡慕和祝福，为自己插上了梦想的翅膀。然而，在这耀眼的聚光灯下，在这令人眩晕的光环下，谁才是这场盛宴中的最大赢家？有人说是最终获得1000万创业基金的宋文明，有人说是《赢在中国》的制片人王利芬，还有人说收益最大的应该是中央电视台这个幕后老板。其实，很少有人想到，在《赢在中国》这个节目中，最大的赢家不是主办方，也不是获胜的选手，而是身为评委的马云。
马云来到《赢在中国》，不是代表自己来的，他代表的是阿里巴巴，代表的是自己的创业品牌。他作为信息时代中的网络巨人，担任了《赢在中国》两个赛季的首席评委，一直活跃在中国第一大媒体CCTV的舞台上，马云的口才极佳，同时，他也是睿智的，他的点评有着最独特的视角，最专业的指点，最精辟的论述，最直击要害的批驳。可以说，马云是《赢在中国》节目中一道亮丽的风景线。他的评论不但指导着每一位选手，更牵动着千千万万观众的心。马云在《赢在中国》的表现是出众的，是光彩夺目的。在马云的影响下，他的国际化企业始终保持着高度火热的局面，随着马云在《赢在中国》的超凡表现，他创造的品牌在短期内得到了高速而又大范围的传播和增值。
不置可否，马云在《赢在中国》中的表现为自己，也为阿里巴巴聚敛了无限飙升的人气。他在点评选手创业观的同时，深入浅出地弘扬了阿里巴巴诚信第一的竞争价值观，永不逃税的守法原则，能否给客户带来价值的商业态度，这在潜移默化中树立了马云和阿里巴巴高度认可的商业信用，无形中为阿里巴巴的B2B业务创造了巨大的增值空间。
在《赢在中国》节目火爆全国的大好形势下，马云站在首席评委的角度上，趁势出版了《马云点评创业》一书。这本书以各位参赛者的真实案例为题材，书中集中了马云和参赛选手的智慧精华，他们思想上的碰撞，马云草根创业代表的切身经验和体会，让这本顺应潮流的书籍很快就畅销全国。更令人惊叹的是，阿里巴巴和雅虎中国作为《赢在中国》赛事的官网支持，从报名到相关视频，从评论到博客，各种链接为阿里巴巴带来了巨大的点击率和业务量，其直接和间接受益自然是不言而喻的。
可以说，马云在《赢在中国》获得的收益是巨大的，马云巧妙地利用《赢在中国》这个舞台，利用自己首席评委的身份，成功地为自己的品牌进行了推广和扩张。马云的参与既成就了《赢在中国》这个栏目，又制造了自己网络帝国的神话。
利用事件吸引人气，然后树立和推广自己的品牌，这是利用虚拟经济舞台为自己做品牌推广的策略。而马云在《赢在中国》的全心投入，正是借助《赢在中国》推广自己的阿里巴巴品牌。那么，马云究竟是如何做到这一点的呢？
我们知道，《赢在中国》从一开始就聚集了很高的人气，无论是参与者，还是观众，都对这个节目抱着十分积极的心态，创业本身又是一个足以吸引很多人眼球的选题，随着节目的播放，《赢在中国》很快便深入人心，受到人们的热烈追捧。有了人气就有了表演的舞台，这个舞台不仅属于参赛者，也属于马云。他是这个节目中的王牌评委，他说的话自然举足轻重，于是，马云就会在点评选手的时候，很自然的用自己的亲身经历和创业心得去赞同或者反驳参赛者的创业观念，而在这个点评的过程中，马云会经常提起自己的阿里巴巴，经常提起自己的企业文化和管理方式以及精神和态度……这不仅是说给参赛选手听的，更是说给坐在电视机前的亿万观众听的，于是，很多不了解阿里巴巴，不知道阿里巴巴企业精神和文化的人，因为关注《赢在中国》，知道了马云创立了一个阿里巴巴，而且这个阿里巴巴很不错。渐渐地，人们因为喜欢《赢在中国》，进而喜欢上了马云，喜欢上了马云的企业阿里巴巴……虽然在这个过程中，我们不知道是马云成就了《赢在中国》，还是《赢在中国》成就了马云，但不可否认，马云在这个过程中得到了自己想要的东西。
