可口可乐在中国
1.品牌形象广告
可口可乐“永远”主题广告系列派生出众多不同的广告，但每一条广告都包含着一种相似的信息联系，体现出相同的信息（例如，“永远的可口可乐”口号、红色圆圈、花体设计、独特的瓶形，以及用作音乐标志的歌曲等）。也正是基于这种整合营销传播体系，使可口可乐得以迅猛发展，从中获得了极大的回报。
2.广告信息——融入中国特色文化
从1999年开始，每到春节，可口可乐公司都推出新年贺岁广告大片。
“风车篇”。1999年推出“风车篇”，外景全部在我国黑龙江省哈尔滨市附近的牛角沟村拍摄，而且广告中的角色全部来自该村。
“舞龙篇”。2000年，可口可乐公司推出“舞龙篇”。龙是中国传统的吉祥物，舞龙更是中国传统节日的庆典节目之一。
“泥娃娃阿福篇”。2001年，可口可乐公司推出一款深具中国文化特色的广告片：具有乡土气息的“泥娃娃阿福贺新年”广告片，以一个富有中国特色的北方小村庄为场景，表现了一对泥娃娃全家喜迎新年的中国文化主题，所有造型和场景都采用了黏土艺术。广告于2000年12月底开始一直持续播出到2001年新春期间。
3.形象代表——起用本土明星，带动可口潮流
可口可乐公司广告宣传策略本土化的另一方面体现在带有当地明星的宣传广告，以贯彻本土化思想：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。因为可乐产品的主要消费群是年轻人，所以可口可乐公司聘请了港台的当红明星谢霆锋、林心如、张惠妹等，极力体现“活力永远是可口可乐”的基调，走“年轻化”路线。由于消费者调查显示，部分年龄较大的顾客不适合可口可乐的年轻化风格，对此，可口可乐也有其他特别活动，但不会大力宣传。这就是可口可乐的定位，宣传不可能面面俱到。
4.把握广告时机——共同培养情感诉求
北京申奥成功之前，可口可乐公司就制作了限量的“申奥金罐”，目的是与中国消费者沟通，更加贴近市场。与方正电脑联合促销在全国送出7000台电脑也是为了更快地作出市场反应。可口可乐签约“中国之队”，押宝“冲击世界杯”，在西安开幕式上，可口可乐请了8位歌星与数万球迷共同道出期盼心声，目的也是为了寻找机会与中国人融在一起，共同培养情感诉求。可口可乐已越来越成为中国的可口可乐。
（摘自《跨国公司行销中国》）
讨论题：
1.试分析可口可乐在中国的文化宣传策略，并在此基础上闸释国际品牌如何实施本土化策略。
2.谈谈可口可乐在中国的推广策略及其对我国企业的广告营销的启示。
