抓住了“热点”，就意味着抓住了“卖点”。
德国大商人阿迪达斯以经营运动鞋出名，他最得意的一着是把服装等纺织品与体育运动挂上了钩。他通过千百次的盛大体育运动会把他的产品传导给观众，通过球迷的穿戴进而影响到社会。
50年代，在瑞士举行了一场世界杯足球决赛，决赛的双方是德国队和匈牙利队。当时，伯尔尼足球场由于下过雨，一片泥泞，所有球迷都猜测这将是一场非常热闹但并不精彩的比赛，因为泥泞的场地将大大影响球员的发挥。这正是阿迪达斯期待已久的机会，他的公司早就研究出了一种晴雨两用足球鞋，这种鞋的底部可根据晴天、雨天的需要进行更换。于是，德国运动员穿上了阿迪达斯公司的换底式足球鞋，在泥浆水中健步如飞，而匈牙利队员则在球场上踉踉跄跄，输了这场球。胜利的喜悦激荡着德国球迷们的心，他们认为阿迪达斯的球鞋有神奇的力量，纷纷购买。阿迪达斯的计策成功了。
时间过了10多年，阿迪达斯的事业突飞猛进，广告费用支出已与早年不可同日而语，但他仍然没有忘记向参加重大体育比赛的运动员赠送他的运动鞋、运动服装。如德国的球星贝肯鲍尔、世界拳王阿里、捷克网球巨星伊万·伦德尔等体育名人都是他的馈赠对象。这些著名运动员一出场，比赛都是非常扣人心弦的，那些“追星族”会注意到他们的服装和鞋，有的人甚至认为比赛的成功可能与这些运动鞋有关。
阿迪达斯非常注意各种体育比赛的特殊广告作用，有一次，苏联球队中锋名将奥列格·布洛辛感到脚上的“阿迪达斯球鞋”不太舒适，一个劲地抱怨。阿迪达斯知道后，立即派人准确绘画布洛辛的脚样，并连夜赶制了一双适合布洛辛的球鞋，让他穿上进行比赛，使布洛辛逢人便夸赞阿迪达斯公司的运动鞋水平一流。
目前，在阿迪达斯公司的销售数字中，教练服、运动衣等体育服装占了40%。由于每年世界体育运动大赛仍然是万人瞩目的活动，阿迪达斯的广告眼光仍然盯着著名的体育明星。他把将要上场的主要运动员的鞋样、衣服尺寸录下来，交给公司制作，然后通过比赛时的现场转播镜头，使运动员在夺魁时的兴奋表情和他们的贴身“包装”，成为千百万观众的聚焦点，这是任何一项巨额广告所无法相匹敌的策略。
“借神说法”的要点是利用引人注目的社会活动进行宣传，利用名人的号，号力替你推销。架起通向顾客心灵的桥梁。因为每一类消费群体都有他们的崇拜偶像，这些偶像都是他们心目中的“神”，可以说偶像的力量是无比的，偶像的言语，偶像的消费习惯无一不影响着他的崇拜者。
