三星是一家懂得利用口碑营销的企业，2007年6月，三星公司针对新上市的U608手机做了一次网络论坛口碑营销，并且获得了非常瞩目的效果。三星精心策划口碑话题，注重传播媒体的投放，对传播关键节点因素进行把握、引导和控制。
互联网口碑犹如一个雪球，在互联网这片信息联通的大陆上，愈滚愈大，每个企业都无法忽视它的存在。懂得利用网络口碑的企业，将以低廉的成本实现精准营销，而忽视其存在的企业，也为此付出巨大的代价。
韩国三星是最早介入网络营销的企业之一，尤其是在世界杯期间，利用网络平台展开各种营销活动，获得了巨大的成功，并且荣获了新浪2006网络盛典“年度营销团队奖”。
精心谋划营销的进程
2007年6月，三星公司首先对新款手机U608针对国内用户的喜好进行了特点分析，“超薄”炫酷的外观及功能强大，将对用户有强烈的吸引力，这些特点容易通过图片的方式直观体现在网络论坛，将会给用户良好的体验，强而有冲击力的视觉感受将大大激发用户的购买欲望。三星通过这些特点策划了以新品曝光为卖点的论坛营销文案，“超炫三星U608全图详解”、“新机谍报绝对真实三星新机U608抢先曝光”两篇图文并茂的新品曝光的文章，吸引了大量的网友的眼球。
精准传播载体，做精通产品的“达人”
三星公司根据U608手机的人群定位，进行了网络论坛传播载体的选择，并根据人群定位及论坛人气度进行相应级别划分，有针对性地对论坛话题进行投放。生活中我们选择购买哪款手机，可能更多会咨询那种对产品精通的“达人”，他们的意见将会大大促成我们的购买决策。因此三星U608手机的论坛推广活动瞄准了这样的群体——日常生活中的意见领袖，而他们往往也是热门手机论坛的泡坛高手。三星在意见领袖密集的热门手机类论坛，投放了精心策划的营销文案，当网友参与到U608手机的话题讨论中来，其实针对他们的营销活动就开始了。随着话题活动的升温，策划的话题文章也被大量转载，在互联网无限延伸的空间中，三星新品U608影响更大规模的受众。
严密的流程控制成为网络焦点
在操作实施的过程中，该策划文案被传播至30多个论坛，其中部分论坛以置顶的方式在网络论坛进行传播。执行人员根据论坛网友的互动和反馈，进行有针对性的话题引导，并保持和意见领袖的沟通，让话题更进一步地深入影响下去，同时对负面话题进行监控，及时进行危机公关。在活动结束后的活动流量分析及反馈也都做了相应的分析和总结。活动过程中的数据包括用户所留下的行为和反馈，都将很有效地帮助三星掌握消费心理需求及市场发展趋势。
根据监测效果显示，三星U608在为期两个月的论坛口碑营销中，两个帖子的总点击次数达到了近60000次，回复近800次。置顶期内与“新机谍报绝对真实三星新机U608抢先曝光”相同标题的搜索结果1610篇，转帖量是发帖量的53倍；与“超炫三星U608全图详解”相同标题的搜索结果2290篇，转帖量是发帖量的76倍。充分证明论坛口碑营销让U608在论坛中形成非常广泛的口碑影响力。
这是本次三星U608手机论坛营销活动的简要流程，从论坛数据反馈来看，活动的营销效果是比较成功的，而从成本来看，可能仅是传统媒体传播投入的非常小的一部分。本次营销活动也并非独立存在的，电视、户外广告、平面媒体的传统媒体都在同一时间进行密集传播，论坛营销是三星营销组合拳重要的一部分，此案例也可以说是三星论坛营销的成功案例。
