在传统印象中，不管是实体世界里的便利商店、量贩店或者是电子商务式的网络商店，或许上架空间有限，但总希望商品越多越好，这样可以满足大多数消费者的需求，让他不至于跑到其他地方去购买。这是因为这种行为通常意味着永远失去这个顾客。
商家们总是为了培养顾客的忠诚度，费劲脑汁想对策。然而，由Mike和Kevin两位台湾人共同创办的搞怪购物站疯狂卖客，一天只卖一个东西，却在互联网中，吸引众多买家的关注。
究其原因，到底是怎么回事呢？
便宜、好玩、简单，这六个字的经营原则，让以一天卖一物为特色的网上超市疯狂卖客，开站只有短短一年，一天卖的东西只有一样，在台湾，却创造一个月300万元的超高业绩，去年受到金融风暴冲击，各百货零售业苦哈哈，疯狂卖客却爆出年收千万元的佳绩，成为人气最旺的网上超市。
在网上开店的人不少，但是真正能挣到大钱的简直就是凤毛麟角。创业门槛最小的就是服装、玩具和饰品了，其实只要拥有独特经营创业思路，剑走偏锋、独辟蹊径，有远大目光，你就可以从这些行业网店中脱颖而出。
首先要找准定位——确定卖什么。目前主流网民有两大特征：一是年轻化，以游戏为主要上网目的，学生群体占有网民相当的比重；二是上班族，代表了主流网民的另一大基本特征——白领或者准白领化。上网所需的软硬件设备、连接条件、特别是知识门槛等多方面的因素，为这一特征写下了必然的注脚。了解了主流网民的基本特征，就可以根据自己的资源、条件甚至是爱好来确定是撒下大网、主打主流，还是剑走偏锋、独辟蹊径。
最近很多年轻人都转战于网络，他们已经不再单独思考怎么赚钱，更多的是希望做出自己的特色。例如如今涌现出一批定制各色服装、饰品的网店，这样使顾客既避免了撞衫的尴尬，又可以穿出属于自己风格的服装。
而像这种具有特色的网店，更容易在普遍经营的网店中脱颖而出。
我们具体来看一些案例，更深入地了解什么叫“个性”。
案例1：动漫模型服饰可定制
现在，大部分年轻人每月都要买上几本时装杂志，学习一下模特的穿着打扮，但是在商场里买，价格很昂贵，而到网上裁缝店定制，只要把杂志照片传到网上，再把自己的三围、尺码等传到网上，耐心地等上一个礼拜左右，就可以穿上漂亮衣服了。时尚杂志的小才对记者说，因经常与时尚人士接触，穿着打扮当然不能太土气，平时工作忙又不能整日逛商店，所以经常上网或在杂志上找些符合自己风格又时髦前卫的漂亮衣服，送到网上裁缝店去定制，省时又省力，前一阵要出席新年派对，又在网上定制了一套礼服，很别致，大家都说我很有眼光。
如果你百度一下（baidu。com），在网上会看到，还有很多专门定制动漫模型服装等特色服饰的店，如SD娃娃（一种仿真的高档人偶玩具）的服装，这种网上定制服装满足了一部分有独特追求、爱好的年轻人的要求，一向热衷网络定制的小李表示，只要是你能想到的，在网上都可以给你定制，而且定制的价格也不是很高，有的甚至比在商店购买的还便宜。
现在，除了年轻人热衷网络定制，很多中老年人也跟着赶时髦，很多体形偏胖、偏高等身材的阿姨因在商场难以买到合适的衣服，纷纷投奔于网络。
案例2：铁皮玩具网店
在网上开虚拟购物店的韩峰，选择开间网店而不是开间实体店，最主要的是考虑到成本的问题。
网络环境对比现实环境有它的优点也有缺点，缺点就是无法给消费者一个最真实的呈现和体验，但其优点也是十分明显的。它具有经济性、高效性、多媒体性等特点。它不需要花费大量的店面资金和人工成本，减少了库存产品的资金占用，降低了整个商品供应链的费用，还可以减少多次交换带来的损耗。网络营销还减少了许多营销环节，缩短了传统供应链，变传统的迂回模式为直接模式，提高经营效率。此外，网络营销还可以充分发挥多媒体的优势，赋予产品声形并茂的信息，使产品变得更有内涵。可以免费做很多特色的东西。
起初，这家网络小店只是个独立网页，名叫“菲菲孙奇异馆”，渐渐地发展成为一个完善的具有一定规模的购物小站。开张之初，网店以铁皮玩具为主打产品，从9块钱的电动青蛙，到150元的母鸡下蛋，再到380元的电动喷烟机器人，各种类型各种价格的产品都有，也算是琳琅满目了。
韩峰说这些货品来之不易，主要通过几个渠道获得，一是通过从一些网上和实体小店里淘来的，二是通过到国外购买或者托国外的友人购得。韩峰店里的铁皮玩具，是他收集积累了好几年得到，多数是从一些倒闭的老玩具厂里收购过来，还有一部分是从全国各地淘来的，甚至个别的是被机缘巧合地发现后，从人家手中高价要过来的。
与实体店不同的是，网店最大的问题就是如何吸引买家的注意，让买家能够过来浏览你的网页。网民虽然多，但是要吸引他们的眼球并不容易。所以这就需要在营销传播上下功夫。比如设置网站关键字、与其他网站合作传播精美图片、对产品进行详尽的介绍等，依托网络这个平台，可以实现没有时间、地域限制的传播。
营销专业出身的韩峰，深知整合营销的4P理论中的渠道（Place）在实践中的重要性。营销学的4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。韩峰认为，仅仅做网络营销或者仅仅通过实体店营销都只会是死路一条，只有开辟多种营销渠道，才能实现经营的可持续发展。
铁皮玩具的目标买家有一个特点，就是人群比较少且集中在一个年龄阶层。虽然喜欢铁皮玩具的人不在少数，但对于个人买家，难以形成大宗购买，在宣传力度不够的初期，要创造大量销售和利润不容易。此外，对于一些轻度消费者来说，很多人会感觉对铁皮玩具感动好奇、好玩，但说到购买通常就见仁见智了，玩具的样式琳琅满目，只有和他们大脑内的回忆神经恰好对接上了，才有可能掏钱买下，这是一个供需关系的问题。所以，网络营销还需要更多地引进不同的产品，采取多元化和差异化策略。
为了避免单一产品销售带来的风险，韩峰决定引进多条产品线。2005年以来，他的网店从以销售铁皮玩具产品为主打，发展成为以具有市场潜力的阿拉伯水烟壶系列为主打产品，以铁皮发条玩具、特色民俗品、经典生活用品、服装饰品、数码电子等为辅助产品的购物平台。
与传统营销渠道相结合是必不可少的营销策略。除了开网店，韩峰还做了各种尝试，比如将铁皮玩具放置在一些高档场合的橱窗中进行展示，与一些高档产品一同摆放，这样就无形之中提升了产品的质感和品位。
宣传铁皮玩具的价值，比宣传产品的功能更能吸引人。铁皮玩具很大程度上已经成为一种日渐消逝的收藏品，具有保值和鉴赏的作用，正是这一点才得到了中年中产阶级的青睐，因此，在营销中，要注意强调产品的保值和收藏鉴赏作用，这比强调它的功能效果要强得多。
就如同人的面孔一样，大众脸在人群中容易被湮没；而有特点的面容总是会吸引人们的注意。一个店铺，如果有自己的特别之处，在营销的道路上则会更上一层楼。
