销售是一种以结果论英雄的工作,一切销售工作的最终目的,就是最后临门一脚——促成交易。没有促成交易,前面再好的沟通过程也是竹篮打水——一场空。然而,有些顾客眼看就要签单了,却又“卖起了关子”,或者生出其他变故。于是,交易是否成功变成了一个未知数。作为销售人员,如何在最后关头帮助客户下定购买的决定,促成交易呢?这就需要我们采取以下一些微沟通的方法。
——捕捉成交信号
成交信号是指顾客在语言、表情、行为等方面所表露出来的打算购买商品的一切暗示或提示。在成交前与推销员的沟通过程中,顾客为了保证实现自己所提出的交易条件,取得交易谈判的主动权,一般不会首先提出成交,更不愿主动、明确地提出成交,但是顾客的购买意向总会通过各种方式表现出来。
识别成交信号,在最恰当的时机促成交易,是考验推销员能力的关键环节。很多优秀的推销员都知道,提出成交是个很敏感的话题,如果提出过早,客户没有购买欲望;而提出过晚,可能就错过了客户购买欲望最旺盛的时刻。一旦把握不好,很容易导致销售失败。
一般来讲,顾客即将决定购买商品之前,会表现出以下成交信号。
一是表情成交信号,主要表现为:客户的表情从戒备、抵触变为放松;眼睛转动由慢变快,眼睛发光,脸部肌肉放松;认真观看有关视听资料,并不断点头;顾客开始认真地观察产品,在听我们介绍产品时若有所思地把玩产品;我们讲话的时候,客户频频点头,等等。
二是行为成交信号,主要表现为:给销售人员倒水递烟;不再提问,而是认真思考;查看和询问有关成交条件的合同文本或看订单;坐姿发生改变,原来是坐在椅子上身体后仰看着你,现在直起身来,甚至身体前倾;打电话询问家人或者询问他心目中的专家,等等。
三是进程成交信号,主要表现为:提出变更推销程序,比如对我们说“明天公司有个技术会议,你也参加一下”;转变洽谈环境,主动要求进入洽谈室或在推销人员要求进入时,非常痛快地答应;导购员在订单上书写内容做成交付款等动作时,顾客没有明显的拒绝行为;等等。
四是语言成交信号,主要表现为:询价或讨价还价(这是一个最明显的信号,谈好价格后基本上可以成交);话题集中在某一独特的问题上,反复询问;真诚地称赞产品;对产品质量或工艺提出疑问;询问交易方式、购买手续、付款条件等;询问解售后服务的各项细节,等等。
销售人员一旦发现客户表现出以上信号,就可以抓住时机邀请对方签定购买合同,一般情况下都能够顺利完成交易。
——采取激将法
激将法的本意是指用刺激性的语言使将领出战的一种方法,后泛指用刺激性的语言(或反语)鼓动人们去做某事的一种手段。用于推销实践中,就是利用客户的自尊心和逆反心理积极的一面,以“刺激”的方式,激发其购买商品的欲望和行动。
有一对夫妇看中了一串名贵的项链,但是由于价格高昂,他们在柜台前犹豫了很长时间始终无法下定决心。这时,销售员走过来用激将法的微沟通技巧说:“这串项链虽然质量上乘,款式精美,但价格昂贵。前几天有一位房地产大享的夫人相中了,最后由于价格原因而无奈放弃。”
这对夫妇以为销售员觉得他们经济实力不强而瞧不起他们,情急之下立即掏钱将项链买了下来。走出商店的时候,夫妇俩用嘲笑的目光瞧了销售员一眼,得意洋洋地离开了。
从上面的例子可以看出,激将法在沟通过程中确实能够促成交易。这种方法也并不是适用于任何人。它多适用于那些谈判经验不太丰富且容易感情用事的人。至于那些办事稳重、富于理智的经验老成者,激将法很难在他们身上发挥作用。而对于那些小心谨慎、性格内向的人,也不适宜用激将法。因为富有刺激性的语言会被他们误认为是挖苦和嘲笑,而且可能产生严重的怨恨心理。因此,在与客户沟通时使用激将法要看准对象。
——采用语言暗示法
通过沟通,在推销员与客户已经达成共识的情况下,有些客户仍然犹犹豫豫不肯签单。这时候,我们可以采用语言暗示的方法,尽快促使对方签定合同,进而完成交易。下面提供一些常用而有效的暗示性语言,只要我们灵活掌握,就可以踢好“临门一脚”。
“王经理,我们已经协商好所有细节问题了,接下来我们把合同签了吧,好吗?”
“一会儿咱们把合同签一下,您做个决定,是购买30台呢,还是购买50台?”
“签了合同之后,如果您方便,我们明天就把产品送过去。这样可以吧?”
“这种产品使用起来非常方便,您看,只要轻轻一按……”
“当您使用这台笔记本电脑的时候,它会大大提高您的办事效率,我敢肯定您一定会非常喜欢。”
“我们来看看,当您购买了产品,可以得到哪些额外的优惠。”
“我很高兴您做了一次明智的决定,您认为如何呢?”
“今年的春天来得早,气温回升很快。如果您今天作出购买的决定,我们将在三天之内将冷冻设备安装好。请问贵公司的冷库面积有多大?”
……
总之,暗示性的语言能够引导客户点头称是,帮助我们达成交易。职场销售人员在平时不妨多留意这一类语言,并注意勤于练习,让它成为促成交易的“好帮手”。
——利用最后的成交机会
大量的推销实践表明,即使在正式沟通中多次成交失败,在面谈结束时也可能最后达成交易。从推销心理学理论上讲,面谈结束的最后一刻也是成交的好时机。这时顾客没有成交的心理压力,心情舒畅愉快起来,会对“可怜的”销售人员产生一点同情心。正是这一点同情心,很可能转化为购买的念头。
告别时的客人是最受欢迎的客人,许多生意就是在这告别前的一刹那间成交的。有些经验丰富的推销员善于捕捉这一时机,每到与客户告别的时候便慢慢收拾东西,有意无意地露出一些客户未曾见过的产品样品,这样反而容易再次吸引顾客,并最终完成交易。在这个容易被人忽略的过程中,高明的推销员并没有开口说一句话,但是他所流露出的表情以及行为动作,却充分说明他已经掌握了微沟通的真谛。
——避免客户反悔
作为职场推销人员,在生意谈拢即将成交时,千万不可麻痹大意。此时最好少说话,以免扰乱客户的心绪。最好的做法就是将摊在桌上的文件慢慢收拾起来,不必再花时间与客户闲聊。因为与客户聊天时,有时也会使客户改变主意。如果对方说:“嗯,刚才我确实决定下来了,可是我还想再认真考虑一下。”那我们之前的时间和精力就白费了。
一位推销保险的年轻人,就曾经有过这样一件倒霉的经历。本来他已经说服一位妇人替她的丈夫购买养老保险,但在签单之前,年轻人说了一句多余的话:“夫人,现在您已经决定与我们签定购买保险协议,相信您的心里也比较踏实了吧?”
“什么?你这是什么意思?好像以为我是在等待丈夫的死期,好领取你们的保险金似的。你这句话太没礼貌了!”
由于一句话的微沟通失误,交易功亏一篑。那么,在实际沟通、推销过程中,眼看就要成交之前,我们如何避免客户反悔呢?
首先要及时表示祝贺。虽然客户已经同意购买我们的商品,但他还是有点放心不下,甚至会有一点紧张感。因为在没有交钱、拿到产品之前,客户还是无法断定自己会不会花冤枉钱。这个时候客户非常希望得到我们友好真诚的抚慰。因此我们应立即与客户握手,向他表示祝贺。行动胜过言辞,一旦客户握住了我们的手,他再想改变主意反悔就有些不体面了。
其次,以轻松的心态填表、签定合同。有些推销员填写表单、签定合同时通常默不作声,他们把精力都放在合同上。这种沉默往往会引起客户的焦虑不安,他也许会自言自语:“我现在应当做什么?”接着,所有的疑虑又重新涌上心头。一旦出现这种情况,推销员可能还要花很长时间去挽回这笔生意。但大部分情况下,这笔业务算是泡汤了。
正确的做法是,一边填写表单、合同,一边与客户进行轻松愉快的交谈。目的是让客户平稳度过这一焦虑时期。谈话的内容可以随意选择,最好与产品无关,比如说询问一下客户的工作、家庭、孩子等。
最后,要尽快让客户拿到产品。双方在合同上签字之后,无论是为客户提供一项服务,还是推销一种产品,都要尽快落实办理。一旦客户享受了服务或者拥有了产品,想反悔都没有余地了。