三、博客传播九江地震案例分析：博客传播是大众传播的新闻源
博客传播现象始于1998年，当时全世界大约有30多个博客网站；到了2000年，博客现象日益繁荣，呈现指数形式的增长。截至2005年，全球博客数量已经超过一亿，中国的博客数量超过一千万（崔保国，2006）。
在过去几年，博客传播在大众传播领域已经产生多次巨大冲击：1998年1月17日，美国总统克林顿的性绯闻被博客网站“德拉吉报道”率先公布，使克林顿差点被弹劾；2001年9月11日，美国遭遇恐怖袭击，博客的快速、真实使其第一次成为主流媒介的新闻来源；2002年12月5日，美国多数党领袖洛特言语不慎，马歇尔率先在博客网站进行披露，并成功引起主流媒介的关注，洛特因此丢掉共和党领袖一职；2003年3月，在Salam的“博客”下，伊拉克战争500多名随军记者成了新闻史上的反面教材；2003年5月，《纽约时报》内幕在罗曼尼斯科（Romenesko）的博客网站率先公布，引爆新闻史上最大的丑闻之一，导致《纽约时报》总编和执行主编下台（方兴东、王俊秀，2003）。
博客在新闻方面的崛起，正如著名记者保罗·安得鲁斯所说，在一定程度上是因为媒介巨头在公信力方面的快速衰落。“博客改变了‘新闻’从个人传播到公众信息流动的本性……只要一摁‘提交’键，任何人都可以出版自己的作品，这将改变传统媒介出版模式。”（方兴东、王俊秀，2003）国外有新闻专业人士通过博客来做新闻，但是，对于绝大多数博客来说，他们的内容不关心全人类，不关心全社会，而只关心自己的生活。因此，博客内容与严谨的新闻相去甚远。但是，博客由于广泛记录老百姓的日常生活，在这个熙熙攘攘的内容大集市中，会蕴含有很多非常有价值的新闻线索和信息源。专业记者和编辑可以在博客世界中积极搜索，挖掘宝藏。这次博客在国内地震中的表现就是一个经典案例。但是，将博客内容当作新闻，是不能承受之重的。博客就是鲜活的生活，不需要赋予更多专业、严谨和等级森严的“大教堂模式”下的重负和内涵。
《连线》杂志说法比较有代表性：博客已经成为传统新闻记者的预警系统，提前预告即将爆发的、不引人注目的，但是突发性的新闻。
2005年11月26日上午8时49分38.6秒，江西九江、瑞昌间地区发生5.7级地震。截至11月26日晚7时，地震已经造成14人死亡。在地震传播领域，博客作为互联网的新兴事物再次表现出不同寻常的传播力度，从传播的独特角度再次证实了人民群众在防震避灾、抗震救灾中的巨大作用。
在九江地震发生后14分钟、武汉感觉到较强震感后4分钟，国内最大的博客网站“博客网”的一名武汉网友在他的博客上发出了最早的地震消息，而新浪的是9点36分，搜狐的是9点51分，QQ的是9点50分。这是国内博客第一次对于突发事件快速报道显出巨大的威力。9点16分九江网友发出地震的消息，同时简单描述了地震时的情况和感受。博客网在这时开通了九江地震联播，以实时滚动的方式报道各方关于地震的消息。大部分的消息来自于九江和武汉等地震相关的地区网友，是完全来自于第一线的最真实感受，没有正规新闻报道的格式和套路，完全是一种个性化的随意记录，是一种最真实的反映。
博客联播里的地震报道最频繁时每分钟有约12篇地震的相关消息，而同时间新浪的每分钟最多有5篇地震的相关消息。
这是博客进入中国以来第一次在中国的突发事件中显示出其强大的传播能力，以完全新的手段改变了事件传播的方式和通道。博客在中国还是普及阶段，网络也只是刚刚开始，中国的网民才只有7％。博客的传播能量随着博客主体的增加和普及将无限扩大。试想，如果博客随着中国网络的普及和手机与博客的结合，类似突发事件的传播，从发生到发布将缩至2分钟左右的极限。手机发短信到自己的博客再到传播出去从物理空间来说只需大约2分钟左右，这是传统媒体根本无法想象的一个时间速度。
当然，博客内容本身的传播力其实是很有限的，片面扩大博客的影响力是不客观的。博客世界充当了一个新的新闻来源。博客世界任何重要的线索，甚至重大的事件，都必须通过传统媒体的跟进，才可能产生比较大的社会效应。就如国内的木子美、芙蓉姐姐等轰动性的事件，如果没有传统媒体（报纸、广播、电视，尤其是大型专业新闻网站等）的介入，就只能是一个小范围的影响事件。离开了强势媒体，博客内容不大可能广泛传播。
所以，博客要想获得一般大众传播所能获得的大规模的社会轰动效应，根本的渠道还是要依靠大众媒体这部机器的威力。对于博客个人表达的内容，没有必要用新闻的尺度去要求它，这些个性化、生活化、零散化的信息和内容，更多是生活的原生态的反映而已。博客世界与新闻领域是互为关联的两个生态，而不是互相侵犯和替代的。
博客可以成为新闻领域的下游生态。
对于普通大众而言，博客就是生活，就是网上的自己，在社会规范之内，随心所欲地表现自己，展示自己，分享自己，就是博客的精髓。博客，老百姓自己的故事，并不同于专业尺度下的各种专业产物。但是，博客传播的确深刻地改变着传统大众媒体的运作模式。
四、盛大新浪事件案例分析：新闻是一个过程而不是一个结果
2005年2月18日到3月初，在中国最大的博客网网站“博客中国”（现更名为博客网），发生了一次经典的博客化大众传播。“盛大入股新浪事件”的报道，发端于博客中国2月18日发布的一篇《快讯：盛大参股20％，成为新浪最大股东》，揭开了对盛大新浪事件进行大规模博客报道的序幕。
博客中国对于盛大新浪事件进行博客报道的全过程分为以下数个阶段：传言阶段（2月18日～2月19日）；消息证实后的初步议论阶段（2月19日）；进一步背景挖掘阶段（2月20日）；事件深入分析阶段（2月21日～2月22日）；高潮阶段（2月23日～2月24日）；落幕阶段（2月25日～3月1日）。
在未经证实的传言阶段。2月18日当天，一共出现了7篇文章，几乎全部来自有一定消息来源的优势的专业业内人士，也全部来源于博客中国专栏作家发表的文章。
此后，带动网易、新浪和搜狐的相关报道，基本是领先一天介入本次事件报道。
