■刘习良
参加浙江电台组织的“新世纪广播节目创意策划大赛”，感到很受启发，很有收获。总括起来说，有三点感想。
一、出了一个好点子
进入新世纪以来，面对国内外广播电视业竞争日益激烈的局面，各地广播电台、电视台都在认真研究各自的发展战略，确定自身的合适位置，抢占合乎自身条件的制高点。从前年开始，我参加了各地召开的不下十几次有关“跨世纪广播电视发展战略”的研讨会。如何改进节目，是重点议题之一。以前，我们往往习惯于关起门来研究如何改进节目。如今，“借用外脑”已经成为许多同行认同的做法。有的同行们不惜重金聘请广播电视界、新闻界、文化界、教育界的专家学者与会，帮助出主意，想办法。有的同行举办创新节目展播、评比，从中吸取各家所长，弥补自身的不足。还有的同行专门聘请一些专家长期监听、监看节目或者做相对固定的节目顾问。这都说明：在知识经济时代，大家都认识到“智囊团”的重要性，都认识到智慧投入的重要性。显然，这是十分可喜的现象。浙江电台与众不同之处在于突破专家的圈子，面向社会征集节目创意策划方案。这就叫“棋高一着”。
过去办节目的理念是以传者为中心。“我播什么，你听什么”，是人人认可的公式。其结果是“只管耕耘，不问收获”。改革开放以来，我们逐渐认识到：要想取得社会效益和经济效益，就必须重视市场调查，重视观众听众的需求变化，办节目的理念也逐渐改变为以受者为中心，把“引导”和“适应”结合起来。这些年来，观众听众调查工作，收视率、收听率的调查工作日益红火了。在这个基础上，浙江电台又向前跨进了一步，向听众广泛征求节目创新的具体方案。这样一来，把听众中的“啧有烦言”转化成人人出主意，大家想办法。这又是“棋高一着”。
提高一步来说，这就是广播工作者贯彻“全心全意为人民服务”的宗旨的具体行动，是广播工作者执行“群众路线”的具体做法。
所以，我的第一个印象就是出了一个好点子。
二、换回一批好点子
在这次大赛中，浙江电台一共收到417份参赛文案和意见。评委们看后筛选出来的42份，大体占十分之一。从这些文案里，我们不但看到了许多节目创新的好点子，更看到这么多听众对广播的热爱和关心。这是十分令人感动的。
如果大致划分一下，42份文案中，涉及对象性节目（青少年、大学生、老年、妇女、外来人口）的，有13件；文娱体育（主要是音乐）的，9件；生活服务的，11件；其他，9件。细分一下，涉及到新闻、社教、经济、文艺、体育，交通、少儿、医药、旅游、环保各个方面。
这些文案有哪些特点呢？
首先是紧跟时代步伐。时代在发展，社会在进步，这是广播电视界改进节目的原动力。大家可以回想一下，改革开放20多年来，我们新设置的节目基本上都是紧跟着时代发展、社会进步的。这次参赛的文案中，关于环保、交通、旅游等项节目的建议，大抵也是根据现代化经济建设的新要求提出来的。关于彩票、家居、留学等项目的建议，是根据社会生活的新变化提出来的。
其次是适应市场需求。在建立和培育社会主义市场的大背景下，开办哪些广播电视节目，也需要遵循市场供求的规律。没有市场的节目，既不可能收到经济效益，也不可能收到社会效益。参赛文案中建议设立的青少年节目、老年节目、打工者以及出国留学等项节目都是具有市场潜力而又开发不足的节目。
再次是发挥广播优势。近年来，电视发展迅猛，原有的广播听众大量分流。争取听众回流的主要办法是扬长避短。好几个文案在阐述提出建议的理由的时候，都分析了广播的优势。比如，“音乐是广播的灵魂”，“音响效果”优于电视，广播更便于“观众的即时参与”，“及时进行感情的沟通和交流”，建议使用生活原声制作节目，走出封闭式的播音间制作节目，等等。新闻、音乐、谈话本来就是支撑广播节目“宝鼎”的三足，应该充分发挥“三足鼎立”的优势。特别值得注意的是有些文案对当前电视文艺节目提出的批评。豪华、戏说、“乱”爱、宫廷、武打、游戏，居然成了一股刮得越来越猛的狂风，实在令人遗憾。看得出来，不少听众把文艺节目弘扬正气以及按规律办事的希望寄托在广播上。这正是广播争取听众回流的好时机。
我想大家都会认为，这些建议都是很内行、很专业的。在这么短的时间内，征集到这么多好点子实在不容易！我们要珍惜这些“外脑”的智慧，珍惜这些来自广播市场消费者的真知灼见。
如果谈到还有哪些不足，我认为，还需要进一步加强创新意识，还需要进一步突出广播特点。另外，我们还要研究一下“潜在观众”问题。最近，我看到一份电视观众收视需求变化的调查报告，其中提到超前研究“潜在观众”问题。报告认为：科技、文化、卫生健康节目，社会服务节目，环境保护节目，法制节目，游戏娱乐节目都是需要大量增加的节目，应有的增加量都在33％到40％之间；财经、时尚、妇女、儿童、老年、教育讲座节目应有的增加量也在19％到30％之间。这些宝贵的数据可以供广播工作者研究相关问题作参考。
三、如何用好点子
好点子出来了，就要研究如何用好。如果“束之高阁”，大家的力气就白费了。就如何用好这些点子，我想提出三点建议。
1.归纳整理。参赛人员来自各行各业，在各自的专业领域内都是行家或者熟悉同一年龄、同一社会层次的人们的喜好。但是，不能要求他们对广播工作了如指掌。因此，他们提交的文案的完整性和可操作性并不相同。即使是获得一等奖的文案，也不是十全十美。有些文案可能从整体上说不算很好，但是也有局部值得采纳的地方。这就需要我们进行归纳整理，使一些方案更加完整，易于操作。听说所有参赛文案均已输进电脑。建议再做一个软件包，便于归类，便于检索。做过资料工作的同志都明白，没有经过整理的资料，只是废纸一堆。归纳整理工作至关重要，要下工夫做好。
2.大胆试验。提出点子只是走出节目创新的第一步，关键还在于投入使用。这和任何一个科研成果一样，只有投入生产，转化为产业，才能有实际效用。建议把各个不同类型节目的设计文案交给相关的节目制作部门，让第一线的广播工作者研究使用的可能性，尽量使用起来，在实践过程中请听众检验文案的价值。然后，再修改，再实践，使之臻于完善。
3.广泛推荐。这次大赛收到的文案，就其适用价值而言，可以分为两类。一类是从浙江省省情出发提出的文案，适合浙江电台使用；另一类具有普遍意义，可以供各地电台在节目创新中参考。目前，全国各地广播事业发展极不平衡。像北京、广东、黑龙江等地都很好。浙江也是如此。但是，有些地方的广播工作者十分犯愁。建议浙江台敞开胸怀，慷慨地向兄弟电台推荐合适的文案。一方面要切实保护知识产权；另一方面也要发扬协作精神。我一直认为，联合应该是推动我国广播电视事业全面发展的重要措施。建议在适当时候召开一次广播节目创新研讨会，向全国电台介绍一下此次大赛的经验。
