（三）SP调查
艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，大大超过了杂志广告收入(18亿元)，接近广播广告收入(34亿元)，而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。同时，艾瑞的研究预测，2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)将达到157亿元。2005年新浪网络广告收入达到了6.8亿元，占中国整个网络广告市场的21.7%，这一数字足以与一些大型传统媒体集团的收入相媲美。紧随其后，搜狐以4.7亿元占15%，网易以2.5亿元占8%，QQ.com以1.2亿元占3.8%，TOM.com以0.7亿元占2.2%。这5家以门户网站为主的网络媒体的广告收入累计占中国整个网络广告市场比重50%以上。
中国互联网协会日前发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年我国网络游戏收入达59.6亿元，比2005年增长了61.96％。《报告》显示，网络游戏的到达率（一年中使用过网络游戏的用户数量占中国互联网用户总规模的相对比例）为73.47％，用户约为1亿人。在各类网络游戏中，到达率最高的是ＱＱ游戏、联众世界和盛大，分别为36.89％、20％和19.86％。《报告》还显示，2006年我国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91％，预计2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8％和55.6％的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。无线增值服务（手机内容）已经成为门户网站赢利的关键点。
同时，在KOREA 2004调查中我们发现，有69%的消费者从这三大网站上下载铃声，有22%的消费者下载图片，有6%的消费者下载游戏，下载笑话等娱乐信息的消费者占3%。
1.新浪、搜狐和网易三大网站中的韩国手机内容之比较
新浪、搜狐和网易在手机内容部分都开设有“韩流”专区，介绍韩国流行资讯，提供时尚信息以及手机内容产品。
铃声来自近些年热播的影视剧主题歌、插曲，如《爱上女主播》、《我的野蛮女友》等，还有当红歌星的热歌劲曲，如N.R.G、S.E.S和HOT等。图片明星也来源于韩剧中的偶像以及时尚前卫的大小歌手，如金喜善、全智贤和宋慧乔等。搜狐网站里的57副“野蛮爱情”图片全部取自影片《我的野蛮女友》及其姊妹篇《野蛮师姐》和《我的野蛮女友前传》。另据KOREA 2004调查显示，在“受访者所喜欢的韩国明星”中，排名前两位的是全智贤和金喜善；其次是张东健、宋惠乔和车太贤；再次是安在旭、元彬和蔡琳；张娜拉和裴勇俊也有较高的中选率。
分析受中国消费者欢迎的韩国“明星群”呈现以下特征：
第一，靓女帅哥当道。韩国明星以其漂亮俊朗的外形、鲜明洒脱的个性吸引了不少中国受众，在中选的明星中无一不属于这一类型。
第二，影视剧的影响功不可没。一部《我的野蛮女友》成就了全智贤和车太贤两位人气偶像，《蓝色生死恋》中的宋惠乔、元彬也成为众多影迷追逐的对象。
第三，强劲的宣传功势打造明星光环。韩国很注重推陈出新，加强对明星的宣传力度，这是使明星得以深入人心的重要手段。在调查中，很多受访者并不知道某个明星走红的原因，也不记得她主演过什么片子，却很熟悉她们的名字，比如金喜善和张娜拉等。
2.个案分析——搜狐手机内容发展概况根据对搜狐短信产品主管王煜炜的采访进行整理。
（1）搜狐手机业务的成功在于把握住了机遇
2000年初，无线网络和无线技术刚刚成为IT产业的亮点。搜狐，作为中国最知名的门户网站之一，与Nokia合作共同推进WAP技术应用，这是搜狐第一次涉及手机内容服务。同年，加入当年举办的悉尼奥运会短信“奥运快讯”活动。11月，随即加入中国移动“移动梦网”计划。2001年4月，搜狐正式推出无线互联网信息点播增值服务——短信服务。当时，服务提供商SP和内容提供商CP数量只有300个，2002年增长到800个，2003年主力SP达到1 500个。同时，密切关注移动增值服务产业的公司正逐渐增多。从2004到2007年，联通增值业务价值链生态体系成员稳步增长，截至2007年3月全网合作SP达551家；但是需要指出的是个别业务合作SP减少，比如2006年神奇宝典合作SP数量持平，彩e合作SP数量下降明显。全网合作的增值业务主要包括联通在信、神奇宝典和IVRIVR是一种无线语音业务增值服务，和目前大家熟知的固定电话声讯服务类似，只须用电话即可进入服务中心，根据操作提示收听手机娱乐产品。手机用户拨打指定号码，获得所需信息或者参与互动式服务，例如聊天室或者交友等。中国目前2亿多的手机用户总量将为IVR服务提供巨大的发展空间。这些业务的收入这几年都在增长。
如今，该网站的手机内容基本业务包括：短信、彩信、无线语音业务增值服务（IVR）、WAP（无线通讯协议）技术和KJAVA/BREW下载游戏等。内容主要来源于：内容合作商（CP）提供、对现有内容资源进行编辑以及其他合作伙伴的提供。
（2）用户基数庞大是手机内容市场保持持续吸引力的关键所在
传统的门户网站，如Sina、Sohu和Tom等，在用户和内容上具有一定的优势。另外，移动通信用户基数庞大，并保持高速增长。为其手机内容的发展奠定了坚实的基础。截至2006年4月，手机用户已经突破4.16亿，现在手机用户每年都以超过20%的速率增长，WAP用户的年增长率更超过了100%。搜狐短信产品主管王煜炜认为，移动增值业务市场的吸引力还在持续升温。主要因为用户需求尚未得到满足，新应用层出不穷，市场规模仍将保持高速增长。
（3）“内容制胜”是其在竞争中的营销策略
搜狐网站现已与140家CP展开了手机内容的合作（其中有20家国外CP）。与韩国有关的手机内容主要是：关于韩国游戏攻略的介绍以及韩国娱乐、影视动态介绍、图片和铃声提供等。这几项内容在中国有广泛的受众群，影响深刻且覆盖面广。
据行业预计，从2001年中国移动增值业务正式推出之后，投资和并购的事件就接踵而来。最早是风险投资商将投资目光从互联网转向移动增值服务领域。中国移动增值市场的投资并购早在2002年就已经开始；2003年，出现了大量的SP并购，一些SP迅速将圈地扩大，出现了超级SP，并为随后的上市做准备；2004年，外资电信运营企业开始进入这个市场，成为一支潜在水下的强大力量；2005年市场的投资数量及额度更是上了一个台阶，由于2004年中国移动上线了MISC系统，大量SP的违规操作被控制，致使市场出现了一定的滑坡。一方面众多SP纷纷寻找退出的机会，另一面，众多大型SP企业、大型传统企业以及海外企业纷纷看好未来的3G市场，伺机而入。因此，2005年、2006年迎来了SP投资并购的高潮期。2006年刚过半，市场就已经发生了价值过6亿的收购案例。相信随着政府和运营商政策的强力整顿以及资本市场的重新整合，众多同质化背景、资金不足的中小SP企业将迅速退出市场，一批具有资源优势的新老SP将成为移动增值产业的主力军，未来的移动增值市场将更加广阔，而移动增值的SP市场门槛将更高。因此，各家SP为了在新一轮的竞争中求得发展，普遍采用“内容制胜”的营销策略，同时不断寻找产品的推广资源。如利用传统媒体、厂家和商家等各个资源进行宣传推广，并根据客户需求不断完善产品。
（4）根据用户需求调整业务范围
基于对目标用户的调查，下一步，该网站将重点转移到开发消息沟通、图片、音乐和游戏等业务上来。另外，随着无线网络带宽的提升，也将逐步扩展手机邮件、移动视频、定位业务和移动互联等高速数据业务。
王先生认为，由于技术不断更新，并且产业链尚未成型，所以新机会将不断涌现。伴随着移动通信、消费电子和计算机的融合、信息产业和传统行业的融合以及随之而来的整个移动通信产业链的盘整，还有很多市场机会将应运而生。
三、韩国手机内容的发展障碍和对应策略
（一）发展障碍
项目组在韩国文化产业振兴院北京代表处韩国文化产业振兴院是韩国为规划和发展文化产业而成立。该院的主要职责和功能是：制定文化产业政策、策划产业内容、组织专门人才培养、开拓海外市场及开展国际交流等。2001年10月9日在北京成立代表处。了解到，在韩国，手机普及率达70％左右，手机游戏从1999年就开始以WAP方式进入市场，相比之下中国的手机游戏市场从去年才真正起步。由于两国经济、文化、人口以及政策的差异，手机内容在发展中存在着一些不足及障碍，主要表现在以下4方面。
1.通讯方式不同导致很多手机功能或服务在技术上不能相互支持。韩国都是CDMA，中国联通有CDMA，而移动则是GMS。因此，适合在中国传播的内容不多。而且传送方式的不同影响到传递速度，从而使内容传播受阻。
2.中国利用手机的水平不高。KOREA 2004调查显示，多数用户仍然主要使用手机的通话和短信功能，占到50%以上。而且在受访者中，有57%的用户一年以上才会更换手机，从不更换手机的占25%。而在韩国，每人平均不到一年就更换一部手机。但中国拥有手机的绝对数量很大，这个市场仍不容忽视。
3.SP受政策限制较多。中国的SP资格由移动或联通确定，国外SP进入很难。如中国移动有SP 160多家，没有一家是韩国的。因此，韩国的内容开发商只能通过与中国SP合作或是卖产品才得以进入中国市场。怎样寻求与中国开发商更好的合作与沟通成为发展中的一大难题。
4.手机内容版权问题日益严重，盗版价格低廉致使正版内容无法进入中国市场。不光网络上可供手机下载的内容，如图片、铃声、动画等盗版多，另外，有更多消费者自己下载内容外，更喜欢传送给朋友一起分享。由于内容供货商无法从转发的内容中收取费用，因此数字版权管理成了时下最重要的课题。
