三、商品包装标准化的实施
商品包装的标准化，必须在生产和使用中认真贯彻执行，这样才能显示出其优越性和效果。为此，必须做好以下几个方面的工作：
（1）通过各种形式进行宣传和贯彻，使商品包装标准化被使用者正确理解和掌握，并且将实行商品包装标准化的重大意义传播给大家。
（2）按照规定组织生产、改进工艺，向着标准化、科学化的方向发展。
（3）做好协调工作。由于商品包装是根据商品的特性而采取的质量保护措施，而生产相同产品或类似产品的厂家比较多，因此，只有协调好各方面的关系，才能顺利落实商品包装的标准化。
（4）提高商品包装质量，达到标准化的要求。为了贯彻标准化，各有关部门应不断开展关于实行商品包装标准化工作的评估工作，发现问题及时解决，加强包装质量监管，以达到标准化的要求，促进标准化的推广实施。
第四节商品包装标志
为了便于商品的流通、销售、选购和使用，在商品包装上通常都印有某种特定的文字或图形，用以表示商品的性能、储运注意事项、质量水平等含义，这些具有特定含义的图形和文字称为商品包装标志。它的主要作用是便于识别商品，准确、迅速地运输货物，避免差错，加速流转等。商品包装标志根据作用不同，可分为运输标志、指示标志和危险品标志。
一、运输标志
运输标志是在运输包装外印刷的，用简单的文字、图形表示的特定记号和说明事项，它是商品在储存、运输、装卸等物流环节中不可缺少的信息标示。运输包装标志主要是便于商品在运输与保管中的辨认、识别，防止错发错运，确保及时、准确地将商品送达到指定的地点或收货仓库；便于商品装卸、堆放，保证商品质量安全，加速商品周转。
运输标志又称识别标志、唛头，通常是由一个简单的几何图形、字母、数字和简单的文字组成。运输标志一般包括以下内容：
（1）附有作为发货人或收货人代用的简称或代号的字母的三角形、菱形、方形或圆形等，简明几何图形或附有区别同一批货物或几个小批不同商品级别的记号。
（2）件号。该件货物在本批货物中的编号。
（3）体积。该件货物运输包装的体积＝长×宽×高。
（4）重量。包括毛重、净重和皮重。
（5）数量。它是指包装容器内含商品的数量。
（6）生产日期。
（7）产地。我国出口产品使用中国制造或中华人民共和国制造或再附加产品制造城市的名称。内销产品注明生产厂家的全称。
二、指示标志
指示标志又叫名包装储运图示标志，是指正确对待货物的图案标志。它是根据盛装商品的特性，对商品在装卸、运输和保管中所提出的要求和注意事项，以保证商品安全。它由图形和文字组成。如小心轻放、禁用手钩、向上、怕热、远离放射源及热源、由此吊起、怕湿、重心点、禁止滚翻、堆码重量极限、堆码层数极限、温度极限等。
（一）指示标志的图形
我国国家标准《包装储运图示标志》规定了包装储运图示标志。
（二）指示标志的颜色
图示标志的颜色一般为黑色。如果包装件的颜色使图示标志显得不清晰，则可选用其他颜色印刷，也可在印刷面上选用适当的对比色。一般应避免采用红色和橙色。粘贴的标志多采用白底印黑色。
三、危险品标志
（一）危险品标志
危险品标志又称危险货物运输标志。我国国家标准《危险货物分类和名称编号》把危险货物分为九类。第一类爆炸品；第二类压缩气体和液化气体；第三类易燃液体；第四类易燃固体；第五类氧化剂和有机过氧化物；第六类毒害品和感染性物品；第七类放射性物品；第八类腐蚀品；第九类杂品。
危险货物包装标志是用来表明化学危险品的专用标志。它是在储运中为引起有关人员的重视，并根据各类危险货物的性质，加强相应的防护措施，保证货物和人身的安全，在各类危险货物的运输包装上表明内装物特性的图形和文字、组成危险物包装标志。
（二）危险货物运输包装的基本要求
危险货物运输包装是根据危险货物的特性（燃烧、爆炸、腐蚀、毒害等），按照相关的标准和法规，专门设计制造的运输包装。为保证危险货物运输包装能保护内装危险货物的安全，我国国家标准《危险货物运输包装通用技术条件》规定危险货物运输包装需符合以下基本条件：
（1）危险货物运输包装要结构合理，具有一定的强度，防护性能好，并便于装卸、运输和储存。
（2）包装应质量良好，其结构和封闭形式应能承受正常条件下的各种作业风险，不会因温度、湿度或压力的变化而发生任何泄漏。
（3）包装物与内装物直接接触的部分，必要时应有内涂层或进行防护处理，包装材料不得与内装物发生化学反应而形成危险产物或导致包装强度的减弱。
（4）容器内应予以固定，如内装商品属于易碎性的应使用与内装物性质相适应的衬垫材料或吸附材料衬垫结实。
（5）盛装液体的容器，应能经受在正常运输条件下产生的内部压力，内装液体不宜完全充满容器。
（6）包装封口应根据内装物的性质采用严密封口。
（7）盛装需浸湿或加用稳定剂的物质时，其容器封闭形式应能有效地保证内装液体（水溶剂和稳定剂）的百分比。
第五节商标
一、商标的概念和作用
（一）商标的概念
在市场经济时期，企业是独家的商品生产经营者或服务提供者，企业的一切经营活动的目的是将其产品打入市场、开拓市场、巩固市场，并不断推广产品销售，扩大服务范围，这是企业获取利润的主要途径。为了使消费者对企业的产品或服务有所区别认识，企业就要为自己的商品或服务取个名字——这就是商标。商标是商品生产者或经营者的独特标记。
商标是一种标记。世界知识产权组织对商标的定义是：商标是将企业的产品或服务区别开来的标记。由此可见，商标是区别商品或服务来源的标记，这是商标的本质特征。商标的使用者是商品的生产者或经营者，其标志物是商品。其目的是为了出售自己的商品。商标的组成要素主要有文字、图形或文字和图形的组合。商标如同商品的“脸面”，因此，商标必须具有能够与他人的商品相区别的显著特征。
（二）商标的作用
商标是商品的标记，在商品经济发展中起到如下几个方面的作用：
1.识别商品的不同生产者或经营者
区别不同的商品生产者、经营者是商标最重要、最本质的作用。在商品经济的大潮中，商标如同商品的脸孔，成为某企业特定商品的象征，代表着商品质量的信誉，同时直接关系到对商品生产者和经营者的评价。
消费者购买商品时，可以通过商标识别生产厂家和区别商品质量，增强对商品的信任感，从而有利于消费者对同类商品进行选择和认牌购货。
当发现商品有质量问题时，通过商标可以帮助消费者迅速找到生产者或经营者，以便获得咨询、维修、退换等售后服务，挽回损失，从而有利于保护消费者的利益。
2.有利于平等的市场竞争和开拓市场
商标经过国家商标管理机构注册后，获得专用权，假冒、伪造使用都是违法行为。这样做有利于保持市场销售中的商品竞争，维护生产者、经营者的信誉和经济利益。商标是商品质量和厂商信誉的一种标志，往往成为消费者选择商品的重要依据之一。从而有利于促进商品销售和扩大市场占有率以及开拓国内市场和国际市场，提高商品知名度，打造名牌商标。
3.有利于保证商品质量及质量监督管理
商标代表了特定商品的特定质量。特定的商品质量与特定的商标相联系，明确了生产者或经营者对商品质量的责任，有助于保证商品质量，也便于市场管理、质量监督等部门对商品质量和价格的监督和管理。
4.美化和宣传商品
商标是商品与包装设计的重要内容，起着装饰和美化商品及宣传商品的良好作用。商标的装饰或印刷寓意深刻、构思巧妙、新颖别致，具有标记性和艺术性，可给消费者以美的感受，间接反映着商品的质量与信誉，是广告宣传的核心。利用商标宣传商品，言简意赅，突出醒目，能够迅速提高商品的知名度，创造了广泛的市场效应，推动商品销售。商品包装的商标有助于树立商品形象，且有流动广告的作用，是一种无偿的、颇有感召力的广告宣传方式。
二、商标的分类和管理
（一）商标的分类
商标有很多种类，可以按照商标的结构、用途、使用等进行分类。
1.按商标的结构分类
商标按其结构不同，可分为文字商标、图形商标、记号商标和组合商标。
（1）文字商标。文字商标是指只用文字构成的商标。商标使用的文字包括汉字、各少数民族文字、外国文字、汉语拼音和外文字母，以及各种数字等。使用文字的字体，可以任选，但是商标注册后，不得擅自改变。实际生活中的组合商标属于文字商标。在文字商标中，除主要商标名称外，有时还带有小字书写的厂名、地名、注册商标等。比如，“英雄”牌纯蓝墨水、“国光”牌口琴、“金陵”牌蚊香、“奥妙”（OMO）牌洗衣粉、“505”神功元气袋、“555”牌香烟等，均属于文字商标。
（2）图形商标。图形商标是指仅由图形构成的商标。为了防止同别的类似图形商标或与图形含义相同或相近的文字商标混淆，在设计和使用图形商标时，务必讲求简洁、明确、具有显著的特点和识别性。这种商标的设计带有艺术性，美观、设计新颖。图形商标的优点是不受国家、地区的语言限制；其缺点是不便称呼，其表现性往往不如文字商标明确。
（3）记号商标。记号商标是指由简明的、具有特点的记号或符号构成的商标。常见的记号商标多是由圆形、方形、椭圆形、三角形、菱形等几何图形的变形及组合。记号商标含义抽象，简单明了，标记性强。
（4）组合商标。组合商标是指用文字、字母、图形和记号相互组合构成的商标。组合商标利用并发挥各构成要素的长处，互相补充，相得益彰，文字明确图形的含义，图形加深文字的形象，形文融合，显著性强，便于识别。所以，这种图文并茂的组合商标，一般以图形为主，文字为辅。组合商标要求文字、图形、记号组合协调。组合商标一般为文字和图形的组合或文字和记号的组合，便于颜色效果的发挥，给人以很好的感官效果。组合商标使用较为广泛，在现代商标设计中占有重要地位。如“熊猫”牌电视机的商标，就是由“熊猫”图形和英文“Panda”组合而成，以“熊猫”图形为主、文字为辅。
