2007年，中国经济依然保持高速发展的势头，股票和房地产市场表现异常繁荣。一般人都认为，在这个时候加大对股市的投资是明智之举，但李嘉诚的投资却在股市高峰期戛然而止，而且对手中的股票一再减持。2007年年末，李嘉诚再次向众人发出警告，香港股市将会出现大幅波动，如果不悬崖勒马将损失惨重，他建议投资者谨慎。与此同时，他自己也开始大幅减持，比如对中国远洋、南方航空及中海集运等企业就进行了颇为明显的减持。就在李嘉诚减持不久后，恒生指数一路下滑。那些当时不听李嘉诚奉劝的人深陷股市不能自拔，反观李嘉诚，他在股市中进退自如，最终成为最大的赢家。
李嘉诚经商向来崇尚稳健经营，他不会在利好诱惑中冒进，也不会在市场低谷中徘徊不前。他讲究进退之道，如果没有发现合适的时机，宁可手持现金观望也不盲目投资。反观那些缺乏谋略者，他们即便只剩下一两百元，也要全部购置一手基金，把自己彻底洗空。李嘉诚选择的是伺机而动。因此，当很多人还没从亚洲金融危机的阴霾中走出的时候，他早已捷足先登，生意异常红火。
这就是李嘉诚，一个深谙进退之道的人。有进有退，才是投资的上策。有时候退是为进做好铺垫，如果一味地冒进，当厄运降临时便无法抽身。
季琦曾有两次离开自己创立的企业的经历，都可称得上是明智的退出。在携程旅行网成功上市后，他离开携程又去重新创业，创立了如家快捷酒店，成为如家的核心创始人，既实现了前期的财富积累，又带着成功的创业经验继续上路。如家在季琦的带领下迅速发展壮大，在上市前，他反而将 CEO的职位传递给职业经理人，因为他明白自己的兴趣和长处，认为那个接班人更适合。季琦不计较自己的得失输赢，反映了他的明智大度。当如家的业务成熟后，季琦开始又一次自我挑战，创立了汉庭。难得的是，在这一系列过程中，季琦始终保持着与原团队和投资者的默契合作，既满足了自己不断追求新挑战的欲望，实现了自我，又最大限度地确保了自己、团队和投资者的收益最大化。
退时当思进，进时当思退。懂取舍，知进退，方能立于不败之地，成就自我。进一步，豁然开朗；退一步，海阔天空。进退自若，那才是人生的大境界。《潜伏》里有一句经典的台词：有一种成功叫撤退，有一种失败叫占领。对于绝大多数人来说，撤退意味着偃旗息鼓的黯然失败，仿佛人生永远只有进攻才是积极的进取，才是昂扬的生命主题。“不想当元帅的兵不是好兵”，拿破仑如是说。然而伟大的拿破仑的进攻也会遭受“滑铁卢”，他失败了。我并不否认进攻当然是积极的，我只想说，有时懂得撤退也是一种智慧，有一种成功叫撤退。
能进，不失为勇；而退，则更显示出智慧的一面。其实，退是一种谋略，退是一种交换，更是一种维系生存的手段。退能保身，退能成事，退是大勇，更是大智。只退不进，是懦夫；只进不退，是莽夫。进退得当，才能从容面对成败，潇洒成就人生。
不是所有苦都要吃，要学会选择性吃苦
在李嘉诚看来，要吃苦，要会吃苦。男子汉第一是能吃苦，第二是会吃苦。任何人都不是全才，每个人都各有所长，也各有所短。作为一名有智慧的商人，更要充分了解自己的优点，发挥自己的潜能和长处，做适合自己擅长做的生意，而不只想着把自己的每一块短板都弥补上，这是不明智的，那只会使我们付出很大代价却收效甚微，学会选择性吃苦才是会吃苦的真实体现。
经商本身就是一件很苦很复杂的事情，随着当今市场竞争越来越激烈，有的人吃了不少苦，付出了不少努力，但没有得到甜果子，就是因为他们只是在盲目地吃苦，形而上学地对待眼前的困难，以为经历了困难就可以达到成功，并没有真正看清这个苦到底该不该吃，是否有其他解决方案，只有这个苦非吃不可，才需要竭尽全力。这就相当于考验一个人是否会吃苦。商海中流行这样一句话：“知彼知己，百战百胜”，“知己”是一个非常重要的前提，是“知彼”的基础，当我们准备创业时，必须了解自己的优点，知道自己适合做什么，才能扬长避短，充分发挥自己的潜能。吃苦不能偏离了方向，要会吃苦，否则就会使自己的努力与所要达到的目标南辕北辙，一无所成。
李嘉诚之所以能够从一个街头推销员到今天举足轻重的商业领袖，绝不仅仅是能吃苦那么简单。李嘉诚能吃苦自然不用多说，年少时的他就吃尽了苦头。而最为关键的是，李嘉诚在能吃苦的基础上，学会了巧妙地吃苦，因此李嘉诚在吃苦中依然能够苦中作乐，他知道为了将来的幸福，这是必须经历的。
1943年，李嘉诚的父亲病危，临终时也没有留下任何财产。李嘉诚只能担起家庭的重担，最初他只能在一家五金厂做推销员。然而，推销并不像看起来那么简单，有时候跑断了腿也卖不出去一件。虽然辛苦，但是李嘉诚总能想到更好更巧妙的办法。当时，其他推销员只着眼于卖日常杂货的店铺，而他却直接向酒楼、旅馆进行直销业务。每笔订单就多达 100只，并且他别出心裁地向中下层居民区的老太太推销。他既吃苦耐劳，又善于吃苦，不像其他人虽然也是辛辛苦苦赚钱，同样是付出努力，效果却是完全不同的。李嘉诚的业绩直线上升，受到了领导的重视。
李嘉诚能成功推销靠的不是高谈阔论，而是实实在在注重市场和消费群体使用这类产品的情况。李嘉诚根据香港每一个区域的居民生活状况，细致总结使用塑胶制品的市场规律，并将这些资料记录在他随身携带的一个小本子上。这样使得李嘉诚总能快速找到适合产品的销售渠道，以至于后来李嘉诚每次拿到出厂的塑胶制品，就能销售一空。
俗话说，会吃苦的人吃半辈子苦，不会吃苦的人吃一辈子苦。李嘉诚不仅是一个能吃苦的人，更是一个会吃苦的人。再苦再累他也从来没有抱怨过，因为他知道只有这样，一家人的生活才能越来越好。吃苦是一种能力，也是一种过程，并不是最终的目的。我们的人生不是在吃苦中度过，只有在吃苦中不断地学习，我们才能尽快地摆脱苦难，获得满意的生活。
俗话说：冬令进补，虽苦却得补。正确的吃苦才能达到“吃补”的效果，否则夏令进补，则会怒火攻心。艰难险阻是广袤的沙漠，苦尽甘来才能见到希望的绿洲。作为怀有满腔热血的年轻人要有吃苦精神，但是更要正确看待吃苦，平常的工作和学习中，要有干工作一干到底的精神，但不能“天天挑灯夜战、周周加班加点”，以为把自己泡在工作中就是吃苦，就会被领导和同事认同，就能出成绩。其实，盲目的加班不仅有损身体健康，还会降低工作效率，八小时内可以完成的，非要加班到深夜来“磨”时间、耗岗位，只会搞得“精神萎靡不振，任务拖拖拉拉”。
吃苦并不是事物发展的根本目的，也不是要求事事都要吃苦、时时都要吃苦。要学会吃苦，这样才能避免“吃苦头”。早在战国时期，名将赵奢的儿子赵括从小就苦读兵法，谈起用兵之术，简直头头是道、口若悬河。但他在实际作战时却只懂得照搬兵法、纸上谈兵，而忽视了战术在实际作战中的灵活运用，最终落得个“兵败人亡”，像这种“十年寒窗苦读书，一朝梦醒两手空”的例子古往今来也不在少数，“吃苦到头一场空”的根本原因就在于他们不会吃苦，最终只会苦上加苦。
商场是最残酷无情的，每一个生意人都需要正确认识自己的能力和实力，充分发挥长处进而选择适当的行业，才可以在竞争激烈的环境中获得成功。
