以往的教科书认为，促销方式一共有4种：广告、公共宣传、销售促进和人员推销。广告和公共宣传属于拉式策略，人员推销和销售促进属于推式策略。后来有人把直复营销和网络推广也拉了进来，于是，就有了6种方式，现在简单介绍一下前面的四种。
先说广告。
曾有广告菜鸟向某广告大师请教：怎样打广告才能产生轰动效应？
大师说：假如你是新闻记者，在路上看到了一个人被一只狗咬伤了，你认为，应该怎样去描述这一事实，才能让读者马上记住这条新闻？
菜鸟回答：那我就通过反衬的方式来报道了，先说被咬伤的这个人曾经在少林寺练过武功，并且相当威猛高大，但是，那只狗更加凶暴、残忍。结果，这只瘦弱的狗还是轻轻松松地把这位武林高手咬得一塌糊涂，面目全非……大师连连摇头，说：这样的思路，你永远是写不出有价值的新闻来。
菜鸟非常惊讶：大师，你认为怎样去描写？
大师：不用太多的废话，仅仅一句就足够了，今天，一个人在路上咬伤了一只狗。
这个小故事告诉我们，广告词不精彩，是很难吸引到大众的眼球的。就像电风扇的广告：实不相瞒，我的名气是靠吹出来的；空调的广告：男人不是让女人唯一心凉的东西。这样的广告词，才能让我们过目不忘。
广告在20世纪八九十年代，对企业来说是最好的宣传方式。我们再看一下关于刘永好的创业故事：
刘永好原来是一名中专教师，下海后，他养过鸡，养过鹌鹑，并通过养鹌鹑，赚了1000多万。
在养殖的过程中，刘永好突然发现，与其卖鹌鹑，倒不如卖饲料。养殖火了，饲料业这个市场肯定非常大。于是，刘永好先借鉴一下当时卖得相当火爆的泰国品牌“正大”，闭门研究起饲料来。3年后，刘永好的“希望”牌饲料研制成功，他马上开厂生产并火速面市销售。不久，他的饲料在四川销量第一，后来，他成立了希望集团公司，并通过一系列的并购，终于将希望集团推上了饲料大王的宝座。
在这个曲折的过程当中，刘永好兄弟做得最成功的一件事就是，怎样把饲料卖得最好。曾有一个四川饲料企业的老板这样评价刘永好：
第一，刘永好非常聪明，他看到了市场的空白点，比别人快一步，说什么最先进技术，这些都是扯蛋。
第二，刘永好相当聪明，当大家都在琢磨成本、质量这些没用的东东的时候，他已经明白了，促销和渠道比产品更重要，于是，他拼命打广告。
第三，刘永好永远聪明，当大家开始在县里、市里做广告的时候，他已经开始做全国品牌了。
其实，大家卖的东西都是一样，不信，你牵一头猪来试试？这个时候，只有猪知道，人是不知道了。
接着，说一说人员推销。
通过人去推销产品，应该有两种模式：电话营销和面对面推销，简称电销和面销。根据本人的经验和阅历，觉得无论是电销还是面销，都必须符合两个原则，即MAN原则和三对原则。
MAN原则就是顾客有没有购买力（Money）、有没有购买决定权（Authority）、有没有需求（Need），如果顾客没有同时具备这3个条件，那么，他肯定是不会购买的，就像某人对导购员说：“你的产品非常好，价格也很优惠，我就是口袋里没有钱，怎么办呢？”碰到这种情况，神仙都没有办法。
三对原则就是在寻找客户的过程中，一定要找对人、说对话和做对事。如果这三点没有具备的话，结果还是“杨白劳”-白白劳动了。
先列举一个非常有趣的案例吧！这是10年前的事情了。
那时候，有一个朋友，在推销一种很特殊的产品。某天早上9点钟，他敲开了深圳华强北赛格大厦某个老板办公室的大门。
老板问：“你有什么事？”
朋友说：“老板，你要不要骨灰盒？我是龙岗永久墓园的业务员。”
老板一听，火了。骂了起来：“你TMD，我跟你有仇啊，我今天还没开门做生136 这才是最牛团队意，你能不能说几句好听的话？”
朋友继续说：“老板，先别生气，其实，对于我们某个人来说，目前的一切，包括什么房啊，车啊，都是临时的，只有这个盒子才是永久的，这是每个人都无法回避，都必须提前考虑的终身大事……”
老板更火了，打断了他的话，说：“我告诉你，在深圳，黑帮红帮我都有人，我打死你，就像踩一只蚂蚁那么容易，你还不走，就先享用你的产品了。”
很明显，朋友违背了三对原则，他没有把产品卖出去，以致他后来改行从事质检工作了。
这也说明了推销是挺不容易的，不是任何人都可以干的，是人才干的。尽管你有非凡的勇气，被客户用扫帚从大门里清扫出来，还有勇气从窗子里跳进去，如果没有找对人、说对话，怎么做还是浪费感情和时间的。
再继续聊一聊关于销售促进。
你去买某大件商品，如果店家对你说，他们是不讲价的，一口价，你觉得爽不？尽管你心里非常清楚，羊毛永远出在羊身上，所谓的打特价都是骗人的把戏而已。
所以，先标出一个价格后，再在这个价格的基础上，弄些所谓优惠的遮眼法，统统称为销售促进。当然，教科书上的定义不是这样写的。
那促销手段有那些呢？现罗列如下：
1.折价。这是一种最直接的销售促进方式，平淡无奇，但是，它会被商家经常使用。
还记得，深圳某家具店开张前几天，他们在深圳晚报上连续几天刊登广告。
说的是，椅子仅要8元，办公桌才卖80元。于是，我有一位老乡，坐着第一班公交车赶到那里，等到人家开门后，就冲进去，“指名道姓”要某某桌子和椅子。
结果，导购员说：“你要的那种商品已经卖完了。”
朋友非常惊讶，问：“什么？卖完了，我是第一个进店的客人呀！”
导购员微笑着说：“实在不好意思！已经被我们内部的员工买完了。其实，那些商品质量也不怎么好。你不妨过来这边看一下，这些桌子和椅子，质量非常好，价格也不贵……”
朋友只好又坐着第二班车回来了。
其实，这种例子在现实生活中，我们会碰到很多。国美新店开张搞促销活动的时候，不是也让老太婆凌晨3点钟排队去购买特价的电视，结果，长长的队伍，只是卖了两台电视机。
这些案例说明了商家为了促销自己的产品，不惜使用了一些“高明”的促销手段，这也印证了生意场上那句话：不怕你不买，就怕你不来；只有买错的，没有卖错的。
2.优惠券。这也是常用的一种销售促进方式，是餐饮行业通用的促销手段。
相信大家都接到麦当劳和肯德基的优惠券。
但是，在这里，我想说的是深圳服装品牌华伦天奴的优惠券。这个优惠券有点特殊，上面还有一个刮奖处，你刮开后，就看到有没有中奖。优惠券旁边还有被中奖的要求和一系列奖项。中奖的要求是，必须购买满800元以上的西装才有兑奖的权利。奖项分别为：一等奖是全套某品牌音响和超级DVD碟机，二等奖是全套某品牌音响，就算是最差的五等奖也非常可观，现金为380元。
其实，这种优惠券被刮开后，全部是一等奖，店家早就印刷好了。所谓的五等奖为现金380元的奖项是永远不会被刮到的，商家这么做的目的是为了刺激消费者疯狂购买。
3.集点。这种促销手段是针对季节性很强的产品的。比如，饮料行业就经常使用这种方法。当年，健力宝厂家曾经使用过，当拉开拉环后，出现“健”字会奖什么，如果同时拥有“健”字、“力”字、“宝”字，那你就中头奖了。
说到集点，我想起来一个朋友的亲身经历。他非常喜欢抽健牌香烟，有一回，碰到了健牌香烟在搞促销活动，厂家的要求是：如果你累积到了200个香烟空盒子，就可以去领取一张免费的外国旅游门票。
好不容易，这位朋友积累到了193个盒子，于是，他决定一次性买了7包健牌香烟，全部拆开，倒出了香烟，将空盒集中在一起。接着，他掀起了床板，因为他每抽完一包香烟后，空盒子都是往床底里面仍的。
当掀起床板后，他惊呆了，一个烟盒都没有了。
这时，他的女朋友过来了，说：“你是不是要找香烟盒子？昨天我把它们当垃圾全部扔掉了，这个东西藏在床底，引来了不少蟑螂，烦死人了。”
所以说，集点是一种很好的促销方法，顾客由于很多原因，不一定能兑到奖项的。
4.退费。这种销售促进方式比打特价还好用。如果你给顾客打特价，尽管已经是打5折了，顾客好像还没有什么成就感。但是，如果这么做：你说，凡是买满100就退50元现金。那顾客就觉得赚大了。
还记得，深圳东门茂业开张那天，POP广告上写着“卖100送50”，结果，茂业那天卖疯了，警察都来维持秩序了。我有一位女同事，进去后，鞋子被人家踩掉在里面，打着赤脚跑了回来，因为顾客实在太多了。
现在，茂业还在搞类似的促销活动，什么“买200送220的现金券”等等，但是，场面已经风光不再，也许他们当年是第一家这么搞促销活动吧。
5.付费。这也是店家屡试不爽的销售促进方法。比如，你已经购买一些商品了，再付出某个指定产品的部分费用，就可以将某个指定产品买走。
在深圳，有一家卖红酒的代理商，老板是湖北人，15岁来深圳，已经赚到了很多钱，他用的就是这种方法。
