范先生琢磨后明白了,纯粹的中国式春卷并不合欧洲人的胃口。他重新进行精心选择和配制,不再运用中国人常用的韭菜肉丝馅心,而是采用了符合丹麦人口味的馅心。经过这一改变,原来生意清淡的小店变得顾客不断,应接不暇。积累了一笔钱后,范先生决定扩大生意。他放弃了以前的手工操作采用自动化滚动机新技术来生产中国春卷,并投资兴建了“大龙”食品厂,还建了相配套的冷藏库——豆芽厂。
生意越做越大,范先生的春卷开始向丹麦以外的国家出口。他坚持中国春卷四方口味这一秘诀,针对欧洲各国人的不同口味,采用豆芽、牛肉丝、火腿丝、鸡蛋或笋丝、木耳、鸡丝、胡萝卜丝、白菜、咖喱粉、鲜鱼等不同原料来制作,生产出来的春卷营养卫生、香脆可口,风格各异,因而深受欧洲各国人的喜欢。由于大龙春卷价格稳定,又适合西方大口味,范先生的订单滚滚而来,生意扩展到欧洲各国。
20世纪70年代末,经美国国会的专家化验鉴定后,美国政府每天向范先生订购10万块符合美国人口味的大龙春卷,以供给美国驻德国的5万土兵食用。1986年,墨西哥举办了第13届世界杯足球赛,大批球迷忙于看球连吃饭都顾不上。范先生抓住这个机会,按照墨西哥人的口味习惯,生产了一大批辣的春卷销往墨西哥,结果被抢购一空。
范先生就这样不断抓住机会扩大自己的生意,从白手起家成了大富翁。由于大龙公司一流的食品、一流的服务,范先生多次受到丹麦政府和美国政府的表彰和奖励,他使中国菜在国外的名声更加响亮了。
有许多人做生意总想做几千万、上亿元的大生意,但对大多数白手起家的人来说,这只是一种想象而已。其实,小生意可以带来高利润,小东西一样可以赚大钱。范先生就是慧眼独具,靠小春卷白手起家,成了大富翁。
(二十五)机遇是找来的
当我们提起某一个成功者时,总是用羡慕的目光赞许道:“瞧,他多运气!”
然而,难道真的是运气吗?
白手起家者的起点比普通的你我要艰辛多少!对于他们而言,迈出第一步又是何其的困难!谁能说这是他们的“好运气!”那些只见别人取得成就,哀叹自己“我的机会太少了”的人,只能永远裹足不前,成为真正无能的人。我们承认人的能力有大有小,然而经商才能从开始时并无很大差别,相信自己的能力,勇敢前进,适时抓住机遇的人能产生超过自身的能力。坚持不懈的努力,下工夫,是撩开罩在“可能性”、“机遇”上面的面纱的惟一方法。白手起家者始终认为,保持自己的速度前进,把自己当做长跑运动员,就可以不紧不慢地去突破挡在机遇面前的障碍,没有人能把自己的机会夺走。
对所有的人而言,身后都隐藏着一个“可能性”,它绝不是哪一个人的专利品,并且不会因为某人抓住了“可能性”或“机会”,就使其绝对量有所减少。真正的问题在于,我们身边的人究竟有无人能及时把握住自己面前的机遇。“机遇”并不是凭空降临的,只有那些具有坚毅性格,不断尝试并从中不断吸取教训的勇敢者,才能在商场的竞赛中敏捷地掌握机遇,并使它成为登上成功宝座的“天梯”。由此可见,“机遇”并不是投机者的游戏,在它背后,隐藏着更多的血汗,更多的付出与更多的果敢。
改革开放初期,全国范围内,自由市场都未形成,怀揣几百元钱的宋治开始东奔西走,总得挣点养活家里老小,他就这样跑遍大半个中国,差不多半年多没回家,家里只从他寄回的两封信中,得知他还活在世上。他搞各式各样的小百货,什么童鞋、帽子、袜子、手帕、针头线脑的啥都卖,都是平平淡淡,没有起色。当时长春兴起了养兔子、鸽子和狗,一对好鸽子卖几百元。听说广州有鸽子,他与人结伙去了,但到了广州才知道人家是搞活动的,不卖。听人说广西桂林鸽子多,他又赶到广西,机遇、机遇,哪里有主动来叩你的门的?
到了桂林,有人说,广西真有鸽子,但不在桂林,在柳州,那儿有专门的鸽子市场。他又急忙奔到柳州。终于找到了鸽子市场,可一看傻眼了:鸽子多是多,可全是像鸡一样的肉鸽。花了身上大半的钱,真是白来了。然而,也正是历经这么多的艰辛,机遇,来闯他的门了。就在他候车准备回家的三个多小时里,呆着没意思,宋治就出去遛大街。突然他发现了一家羽绒服厂。他眼睛一亮,在东北,羽绒服都是提前一年货还排不上,在这里竟碰到一家羽绒服厂。他高兴地进去询问,没想到这么巧,这家工厂也刚成立,正愁没销路呢!宋治拿出口袋里的所有的钱买了羽绒服,还留下订金把这家工厂日产500件的货全包了下来。这些羽绒服发到长春,两天全部卖光。他连续奋战,又跑了五、六次。从此,他的事业开始起步了。他经营服装、布料,又开办养殖场,谁知不久鸡、鸭因为经营技术不过关全部死光了,他投入的资金几乎全部赔光。跌倒了再爬起来,宋治百折不挠,终于在装潢市场上崛起了。1986年,他看出装潢市场有好苗头,暗下决心,再闯这个缺口,他买房子,办起了“亚东装潢材料部”,全力以赴把精力转到装潢上来。
今天,亚东公司正在向海内外伸展自己日趋丰满的羽翼。天下没有常胜的将军,却有越战越强的将军。宋治正是这样一个善于把握机遇、百折不挠的商界将军。
(二十六)借机增势
对于白手起家者,开头两步无比艰难,他们就是在自己茫然无助时不断尝试,靠“运气”的帮助成功地走好了第一、二步,从而使他们兴味盎然,情绪激昂地投入到给他们带来成功刺激的事业中,直到获得更多的成功。对于白手起家者而言。由于先前的贫穷记忆,他们比任何人都对第一、二次的成功印象深刻,而这第一、二次,他们更乐于称它为“机遇”。其实“机遇”这一偶然性名词中,包含着许许多多必然性因素。美国着名大富翁丹尼尔的发家史就是很好的一例。
丹尼尔?罗维洛1897年生于密执根州一个普通人家,他自幼就与船结下了不解之缘。有一次,他发现一艘损坏的26英尺长的轮船被当做废品弃置不顾,就把它搬回家。那个冬天,丹尼尔什么也没干,就是在修理这条船。第二年夏天,他把修好的船租出去,净赚50美元。
修船租船,这第一次小小的经营虽然微不足道,但却预示着他日后赖以发迹的道路。
大约有二十年的时间,他干的全部是买船、卖船、修船、租船这些船圈子里的活儿,有时赚,有时赔,不但没有发财,反而几乎总是债务缠身,有好几次差点儿就破产。大约四十岁左右,丹尼尔?罗维洛仍然在美国这个弱肉强食的竞争世界中苦苦挣扎着。他无法迈出成功的第一步。
突然有一年,由于石油的消费和生产的日益增长,油船开始变成有利可图的工具。但是,丹尼尔?罗维洛没有资金来购船,他不甘心机遇就这样从身边溜走,开始想各种主意筹措资金。他跑了几家银行想搞一笔贷款,全碰了钉子,然而丹尼尔?罗维洛并不在意,又专门找到大通银行去“碰运气”。经理上下打量着他的衣着,问他有没有什么可作为担保和抵押的。丹尼尔?罗维洛痛快地说明自己确实没有什么一般理解的那种担保和抵押,然而他有一条旧的油船,已出租给石油公司运输石油,根据租约,可以按期收取石油公司的租金。如果银行认为包租出去的船可以作为抵押,那么他就可以获得贷款了。谢天谢地,银行经过仔细研究,居然同意了这种做法。丹尼尔?罗维洛用这笔贷款买回一艘旧货船,并改造成油船。他把这艘油船出租给石油公司之后,又以它为抵押,从银行获得新的贷款,利用贷款又购进旧货船,改装成油船,这样地如法炮制干下去,丹尼尔?罗维洛获得了一笔又一笔的贷款,他的油船队也日益扩大。日益增多的资金积累使丹尼尔?罗维洛的事业蒸蒸日上。
初看白手起家者,总以为是“运气”的恩赐,然而,丹尼尔?罗维洛的事使我们看到更多的是,只有依靠自己的努力,才能有效抓住机遇,广开渠道,并最终取得成功。然而,我们并不否认,“运气”包含着很多的内在因素。美国心理学家金?鲁森布博士认为:一个人的个性可能有助于他的命运,但是在开始的时候,却可能是命运塑造了一个人。由此,可以看出,作为纯粹的偶然性,适当的机遇是成功不可缺少的条件。只是,作为个人,更主要的是要把自己尽可能的力量完全投入生命的流变的环境里,即为了要追逐幸运的机会,就必须尽可能地与这机会接近,不遗余力地进入那个圈子,等待机会的挑选。
这就需要一种不怕失败的精神。白手起家者比常人更具备耐心来等待幸运女神的出现,而且他们也常常赖此取得成功。
(二十七)借机谋战征“财富”
我们所处的世界并不和平,时时刻刻面临着“天灾人祸”的威胁,在这些威胁面前,精明的商人决不会束手无策,而会把它看作一次绝佳的良机。
当伊拉克武装入侵科威特之后,以美国为首的西方国家迅速调兵遣将,实施了规模空前的“沙漠盾牌”行动。
全世界的人们都在隔岸观火,不过这战火在不同的“眼睛”看来,却是完全不同的东西。
市场竞争取胜的“法宝”成千上万,但首要的一点,就是通过合理有效的手段去把握商机。别人没想到的你先想到,别人尚未行动你捷足先登。将军看到升官,士兵看到流血,百姓看到死亡,而精明的商人却看到了大把大把的美钞……
海湾战争引起全世界的瞩目,牵动着亿万人的心。“智业杀手”马金章先生,审时度势,妙“计”横生。从中捕捉到了开发畅销商品的机会。
香港商人创意策划了一种“海湾战争棋”,利用人们对海湾局势的关心,为人们提供一个“参与”的机会,寓战略战术于娱乐之中。下棋的时候,下棋人还能体验身为美国总统布什和伊拉克总统萨达姆“至高无上的权力”,既有一种参与感,又有一种满足感,这种娱乐自然能够吸引人。
“海湾战争棋”以每副25美元售价在英国和美国市场上推出,行情非常好,香港商人凭借马金章的智慧,犹如大海里的灯塔——指明航程,发了一大笔财。