第七章 信息大爆炸的世界，小心中了信息的“毒”2
盲人问日——你所认识的世界不等于别人认识的世界
【寓言典故】
从前有个人，生来双眼失明，从来没有见过太阳，他很想知道太阳的模样，便去问眼睛好的人。别人拿来一只铜盆，告诉他：“太阳的形状像脸盆，是圆的。”盲人接过铜盆，贴在身边敲了敲，发出当当的声音，他若有所悟地点点头。过了几天， 盲人在街上听见了当当的钟声，高兴地说：“太阳响起来了。”旁人听了对他说：“那是敲钟的声音，太阳是没有声音的。太阳会发出亮光，就像点燃的蜡烛一样。”同时，又拿出一支蜡烛给他摸了摸，盲人便牢牢地记在心里。有一天，盲人摸到了一根竹笛，便对别人说：“这肯定是太阳！”
（选自苏轼的《日喻》）
【趣味解读】
苏轼评论说：太阳与钟、笛相差悬殊，盲人却不知道它们之间的区别，这是因为盲人没有亲眼见过太阳，而是从别人那里打听来的缘故。这和经济学中的信息不对称有异曲同工之妙。
信息对称就是指相关信息为所有参与交易各方共同分享，在市场条件下，要实现公平交易，交易双方掌握的信息必须对称。换句话说，倘若一方掌握的信息多，另一方掌握的信息少，二者不“对称”，这交易就做不成；或者即使做成了，也很可能是不公平交易。
在现实经济中，信息不对称的情况是十分普遍的。信息不对称，甚至影响了市场机制配置资源的效率，造成占有信息优势的一方在交易中获取太多的剩余，出现因信息力量对比悬殊导致利益分配结构严重失衡的情况。
人们在购买商品的过程中，对商品的个体信息认知也会产生信息不对称的情形。一般而言，卖家比买家拥有更多关于交易物品的信息。有些商品是内外有别的，而且很难在购买时加以检验，如瓶装的酒类，盒装的香烟，录音、录像带等，人们或是看不到商品包装内部的样子（如香烟、鸡蛋等），或是看得到、却无法用眼睛辨别产品质量的好坏（如录音、录像带）。显然，对于这类产品，买者和卖者了解的信息是不一样的，卖者比买者更清楚产品实际的质量情况。
可以说自交换产生以来，人类社会一直处于信息不对称的情况下。传统的经济学理论都是建立在信息对称的假设基础之上，当人们打破了自由市场在信息对称情况下的假设，才终于发现信息不对称的普遍性。
在生活中，我们也可以发现随处可见的信息不对称。比如，如果你加倍努力干好工作，你的老板理应多付你工资，但因为他对你的努力程度只有一个模糊概念，所以你的业绩奖金只是你薪水的一小部分。如果老板能完全看清楚你的能力与努力，他就可以将你的薪水与表现挂钩。再举一个例子：比如你想在附近的餐馆吃饭，但是不知道哪家最好，所以最好的办法还是找一个大家都熟悉的品牌店，因为大家都知道品牌店不会差。由于顾客不会一家一家去寻找最好的餐馆，所以一般来说老字号餐馆收费会较高。
当然，经济生活中存在着大量信息不对称问题，但人们总是能够想出高超的解决办法，用以提高信息的质量，或减少因信息不对称所造成的损失。举个例子来说，当你需要购买电脑，但同时对电脑硬件又不了解时，你会找懂行的朋友咨询，参考网站和杂志，希望借此能得到实用信息，在想购买的产品中做出理性的选择。你会通过不断地搜寻信息，以获得最全面的信息，给自己的决策提供有价值的参考。
21世纪就是一个信息社会，对于个人来说，拥有信息越多，越有可能做出正确决策。对社会来说，信息越透明，越有助于降低人们的交易成本，提高社会效率。但客观事实是，一小部分人垄断事物状态的信息，而另外绝大多数人则缺乏事物状态的信息。提高获取信息的能力，增加获得信息的渠道，以充满智慧和理性的头脑思考和判断，我们将尽可能减少信息不对称给我们造成损失。
【经济学点睛】
在现实经济中，信息不对称的情况是十分普遍的。信息不对称造成占有信息优势的一方在交易中获取太多的剩余，出现因信息力量对比悬殊导致利益分配结构严重失衡的情况。
