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第17章 :要冒险,但不要冒进 (1)

下一个迪斯尼:一旦需求未被满足,机会就会来临

我认为Pixar有机会成为下一个迪斯尼,不是取代迪斯尼,而是另一个迪斯尼。

——乔布斯

2001年,皮克斯公司动画《怪物公司》(Monsters.Inc.)公开上映,使皮克斯公司进入了一个新时代,其相关的运营模式也发生了变化。因此,有很多人说:“皮克斯公司改变得太多了,规模这样膨胀下去会有损他们制作的电影质量。”

其实不然,正如一棵正在茁壮发展的树苗,它需要将根不断地向土壤中最深最远的地方延伸,去努力寻找最丰富的营养和最甘甜的水源,才能为自己赢得生存在地球上的机会,争夺到生存的空间,完成自己想要成为参天大树的愿望。正因为树苗的需求未得到满足,所以它们在土壤中编织着庞大深远的根系,赢得满目的葱郁和世世代代的生生不息。

皮克斯公司在2001年所做出的一系列巨大的改变,看似疯狂的扩张膨胀并不是野心作祟自不量力,而是睿智机敏,他们不仅仅看到了因电影市场对动画电影的需求而带来的巨大商机,更看到了公司自身发展过程中因诸多需求未被满足带来的需求,公司要的不是一部有影响力的动画电影,而是整个公司长久的深远的对动画电影市场的影响力和领导力。事实证明,皮克斯公司的不满足的确为其赢得了机会和成功。

2001年11月,皮克斯公司以实际票房让这些人哑口无言。1亿美元的票房,《怪物公司》只花了9天就突破了,刷新了动画电影的一个新纪录。这部电影还获得了包括最佳动画长片奖在内的3项奥斯卡提名奖。《怪物公司》成为了当年第3部高票房收入的动画长片。

皮克斯公司一鼓作气,接连上映了4部动画电影,都无一例外获得了巨大成功。评论家们交口称赞皮克斯公司所取得的辉煌,忠实的观众也对它抱以极大的支持和热情。社会舆论一致认为皮克斯公司才是动画电影的“拥有者”。

皮克斯公司就是在需求未被满足的源源动力下而去争取并得到机会,最后获得别人望尘莫及的成功。世人都想取得成功,但大部分人都会在追逐的过程中因为已经获得的蝇头小利,因为已经获得的些许满足而放下脚步。这样的人本身意愿不强,只要稍稍付出代价,或者得到点点满足就会退而求其次或者干脆放弃。

当我们的人生被赋予一项重任时,或者自己的愿望,追求还未实现,千万不要满足于得过且过的表现或尽职尽责的心态,不做就永远不要去幻想,要做就做到尽善尽美。只要你的需求未被满足,就不要做到适可而止,一定要做到永不懈怠,才能获得机会的青睐,才能真正进步,步步向前。我们在知识能力方面,不要满足于一知半解,做到精益求精,如此,确保自己能够高标准地完成别人交给我们的任务,不给别人增添麻烦。并昂首迎接下一个挑战和机遇。

“我认为皮克斯有机会成为下一个迪斯尼。”乔布斯在动画产业获得成功之后说。然而,乔布斯“下一个迪斯尼”的说法可能太谦虚了,媒体们不久便报道出来,25亿美元绝对不是皮克斯公司的收入上限,皮克斯公司已经成为好莱坞有史以来最成功的电影制作公司。

乔布斯当时之所以认为皮克斯有机会成为下一个迪斯尼,除了颇有点英雄惜英雄的味道外,更因为他明白一个道理“一旦需求未被满足,机会就会来临”,皮克斯公司就是因此拼搏,积极进取,努力做大做强做精做专,长久深远的影响动画电影市场。不要说成为下一个迪斯尼,取代并超越也是完全可能的。乔布斯自己更是深谙其道。

苹果公司ipod系列的每一次推新都是建立在客户不断需求之上,每一次的功能设计,程序编制,都只为满足客户需求。这些需求带来的不仅仅是商机,更促进推动着苹果公司的科技技术创新,带来更为广阔的市场和技术更新。在全球范围内,没有竞争对手能超过苹果公司在其相关领域的地位。因为人的需求永远不会被满足,也就是说苹果公司的机会永远不会消失,只会一个接一个的降临,并由苹果公司去抓住机会,创造并生产能够满足当下人们需求的产品。然后,客户的一个需求得到满足,另一个还未被满足的需求产生,如此周而复始循环不断,最终立于不败之地。

“没有最好,只有更好。”这是一句值得每个人铭记一生的格言。每个人的身上都蕴含着无限的潜能,只有不断地的追逐未被满足的需求,才能获取进步的动力,察觉机会的来临,让自己做的更好,上升到另一个层次,寻求下一个需求,完成下一个目标和愿望。

推行Ipod播放器:真正的风险是不冒险

当海盗比海军更快乐。跳出那些条条框框吧!

——乔布斯

乔布斯曾说:“在一家生产创意的企业里,不再继续创新是最大的危机。真正的风险在于公司领导者认为不要冒险。”在他看来,不去冒险才是最大的风险。乔布斯的冒险精神让他带领他的团队勇敢的去创新,去改变,去突破现实条件,实现自我。

乔布斯认为要想创造出具有革命性的产品,就必须打破常规去冒险,去颠覆传统,去创造未知。因为乔布斯知道在高新技术领域,如果你不能用冒险来走在时代的前面,那么就会被淘汰。

2001年10月23日,乔布斯向大家发布了第一款iPod,名字叫做“口袋中的1000支歌”。这是iPod系列的第一代播放器,是一个扑克牌大小的塑料材质的方盒子,配备了一个小巧的黑白显示屏,外观简洁漂亮。最令人惊叹的是第一代iPod拥有5G的内存,能够容纳1000首歌曲。在现在看来,5G的容量并不算大容量,但是当时在那个128M已经就算得上“海内存”的年代里,用硬盘代替闪存作为存储介质的iPod引起了强烈的轰动。

乔布斯将其形容为享受音乐方式的飞跃,因为听歌者相当于在衣兜中装下了整个音乐收藏库。当时乔布斯在演讲时说:“苹果发明了火线,并将它用在我们制造的每一台电脑上,也植入了iPod体内。这是第一台,也是唯一拥有火线的音乐播放器。你只用五到十秒就能将整个CD下载到iPod上。如果拿它和USB作个比较,以1000首歌为例,带火线的iPod用不了十分钟,而用USB的播放器得需要五个小时。你能想象么?它下载歌曲时,你得眼睁睁看着它五个小时。iPod可是不到十分钟啊!它比任何其他的MP3播放器都要快三十倍。”

就这样,苹果不仅成功进军便携音频播放领域,更加让iPod成为有史以来最畅销的消费电子产品之一,再加上在当时具有革新意义的个性化操作方式,开启了音乐播放器的新时代。那句“把1000首歌放进口袋”的广告语更是家喻户晓深入人心。

在iPod投入市场之后,为MP3市场注入了一剂强心针,以后众多厂家纷纷效仿,但是iPod依旧以自己的风格赢得了众多“粉丝”的青睐。此后,乔布斯引领苹果不断推出新的音乐播放器,从iPod2、iPod3,到iPod 5.5、iPod nano 2以及iPod shuffle 2,以及如今的iPod nano6,每一款上市都受到无数“苹果粉丝”和音乐爱好者的追捧。

iPod的推出是苹果公司一次冒险的尝试,因为苹果公司之前推出过几款消费电子类产品,例如Newton、Pippin等,最后都宣告失败。因此乔布斯认为在iPod身上要孤注一掷,要有勇气把它打造成一个成功的产品。苹果赋予iPod以一流的设计、卓越的性能以及易用性,结果这一冒险成功了,iPod获得消费者热捧。2002年,苹果公司在数字音乐的市场占有率一举超过了50%。

标新立异的人不害怕犯错,更不会因一时的错误就谴责自己。因为他们知道,害怕犯错实际上是一个最大的错误,它制造了恐惧、疑惑和自卑,这可能导致一个更大的错误。

标新立异的人敢作敢为、胆敢冒险,相信自己能展翅飞翔,然而却从不莽撞蛮干。粗枝大叶、闭眼蛮干,只求前进而不管实际,那不是敢作敢为,那是莽撞蛮干。标新立异的人知道,在人的一生中,在某些时候必须采取重大的和勇敢的行动,然而他们要在仔细考虑这次冒险以及成功的可能之后才采取行动。

好莱坞著名演员、美国电影艺术与科学学院前主席马尔登建议:“彻底研究状况,在心里想象你可能采取的各种行动方向,与每一种可能产生的后果。选择一种最可行的方向,然后放手去做。如果我们一直要等到完全确定之后才开始行动,一定成不了大事。每种行动都可能会中途受阻,每个决定也都可能夭折,但是我们千万不可因此而放弃了所要追寻的目标。必须有每天冒险遭遇错误、失败,甚至屈辱的勇气。走错一步永远胜于‘原地不动’。你向前走就可以矫正你的方向;若你抛了锚、‘站着不动’,自动导引系统是不会牵着你走的。”也就是说,如果不能勇敢地向前迈出步子,就只能在原地踏步。

有人说,“从来没有一个人是在安全中成就伟业的。”动荡越大,风险越大,机遇给予的成功指数也就愈大,有的人由于怕承担风险,而任凭机遇与自己擦肩而过;有的人则以超人的胆略捕捉了它,从而获得了巨大的成功。

“滚轮”选曲盘:义无反顾,不做后悔的决定

没有时间让你后悔,朝着你要做的那个方向,义无反顾。

——乔布斯

乔布斯认为要想创造出具有革命性的产品,就必须打破常规去冒险,去颠覆传统,去创造未知。因为乔布斯知道在高新技术领域,如果你不能用冒险来走在时代的前面,那么就会被淘汰。

只要是乔布斯人认为对的想法,他都会义无反顾的去实施。设计ipod产品,乔布斯和他的产品设计小组决定要设计出一款与众不同的产品。“滚轮”选曲盘的想法是苹果公司市场营销负责人菲尔·席勒提出的。这一想法一提出就得到了乔布斯的认可,并且他要求设计小组要赶快实施这一方案。

其实,滚轮设计不是突然产生的。在电子产品中,滚轮是非常易见的。鼠标滚轮已经是一种常见的产品,PalmPilot掌上电脑旁边设置的拇指滚轮也是人们生活中的易见品。但是在当时用滚轮来控制mp3是前所未闻的。

苹果公司市场营销负责人菲尔·席勒说:“‘滚轮’选曲盘将是该产品的最佳用户界面。”他非常确定地说:席勒还提出,轮子转得越快,菜单的滚动时间就会相应变化。他的这一想法成就了ipod。

行动果敢,我们所做的事情就成功了一半。乔布斯不仅是一个创造力的爆发者还是一个果断的行动者。自信果敢的人,能完成最好的交易,能吸引他人的支持,结成最有力的盟约。而那些胆小、犹豫的人却难以制造这样的效果。不仅如此,大胆的方法对自己也大有裨益,有自信的人期望成功,他们会配合自己的期望,设计所有的计划以追求成功。

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