“受众为本”是传播观念的时代特色，强化交流、强化服务也是“以人为本”的理念在传播中的体现。随着时代的变迁，当代观众的收视完全是个人行为，早已告别了指令性的集体收视状态，加之人们获取信息的来源增多，因此当今的传播者十分在意吸引和方便观众的收视，格外重视对信息的加工，一方面使消息内容立体化，另一方面现在消息的导语常与衔接前后的串联词胶着在一起，充分发挥导语引起关注及串联词的整合作用，同时，对信息的整合、背景分析、见解阐述等，也正是主持人在社会新闻节目里适当发挥主持特点和风格的空间。发挥导语引起关注及串联词的整合作用，主要包括四个方面：（1）突出新闻信息的重点；（2）寻找方便理解、吸引收视的倒人角度；（3）必要的简短议论；（4）有机串联整合节目。
范例1：一则关于“整治加油站”的消息，导语没有采取常见的直奔事实本身的做法，而是以聊天的方式以交流的口吻谈起对加油站的感受，其实也正是开展“集中活动”的背景，进而导出新闻本体。这种贴近生活、贴近受众的导入方式易于唤起共鸣和进一步的关注：
经常开车上路的朋友们可能都会发现，现在，路边各种各样的加油站是越来越多了。加油站增多，一方面给大家的出行带来了方便，但另一方面，由于一些加油站没有经过严格审批，缺乏管理，消费者在这里加油常常会遇到油品质量差、计量不准等麻烦。针对这种情况，国家经贸委副主任张志刚昨天表示，将在全国范围内组织一次集中整治活动。（央视《东方时空——早新闻》2001年7月24日播出）
范例2：上海电视台《新闻晚报》栏目中有个3分钟的“华夏关注”单元，一则关于商标注册“傍名牌”不良倾向的调查，主持人编写的导语以刚刚热播的电影情节做引子，从艺术到现实，加之“编后”的点评，引人深思：
好多观众对去年年底的贺岁片《大腕》记忆犹新，片中巧妙地借着广告狠狠讽刺了一把现实生活中的商家们，比如电影里的“报丧乌”、“搜狗网”
还有“爱岛VCD”等等，和我们平时熟悉的很多名牌都很相似。电影是虚构的，那些被点名的企业也只能哭笑不得。可现在确实有不少名牌被一些投机取巧的商贩给盯上了，于是就出现了一个词“傍名牌”，我们来看看记者的调查。
编后：显然要一个不漏地把相似商标注册完，不是解决问题的上策，这两年越来越呼唤保护知识产权，恐怕相关法规的细化是迫在眉睫了。这里也劝那些绞尽脑汁傍名牌的企业家们，怎么就不能把这股聪明劲儿放在创出自己的名牌上呢？（上视《新闻晚报》2002年4月19日播出）
范例3：北京电视台《晚问新闻报道》报道“网上报户口”的导语，由远及近以谈家常的方式交代背景，交流感强、服务性强：
户口问题一直是既敏感又热点的问题，它关系到孩子入学、大人就业等一系列实际问题。就因为户口问题，不少年轻人在结婚的时候，还要考虑对方有没有北京户口，尤其是女方，因为以前一直规定，孩子的户口随女方。今天下午，北京市公安局在网上办了一回公，首次在线解答和户口有关的问题。
这一问一答，还真让人明白了不少事儿。（北京电视台《晚间新闻报道》2002年播出）社会新闻消息的整合串联需要注意以下几个方面：
适应听觉、突出重点：一是将原来导语中的长句分解为短句，适应听觉接受与理解信息的需要。二是把重要的信息点及观众关注的信息点在导语中予以突出，吸引观众的注意力，使导语听来十分明晰。
扩大视野、补充信息：提供必要的新闻背景（如社会背景、历史背景、地理背景），或相关的知识性材料，帮助观众更轻松、更方便地透过新闻事实的来龙去脉，扩大观众的视野，更好地理解新闻事实的本质及其对周围事物的影响。
寻找切入点、吸引收视：应熟悉观众的需求、关注重点、期待和感情，多从贴近观众生活、贴近观众心理的角度寻找那些“直接可感”的切入点，可用由近及远、由此及彼等方法导入一条新闻，或抓住消息的核心以设问方式提出悬念引发兴趣，或用“讲故事”方式讲述新闻事实的个案或细节以吸引观众注意收视。
稍加点评、意在沟通：主持人以“朋友”式的个人身份和观众“一起”关注新闻，必要时把自己对新闻事件的感悟，讲究分寸地在导语或串联词中与受众作简短的交流，如果把握得当，不仅能增强观众的注意和兴趣，还能在颇有“人情味”的平等氛围中，“不露声色”地强化新闻的导向性和深化新闻的价值。
有机衔接、巧妙转换：消息剪贴且有趣的勾脸，是整合信息优化传播的重要手段之一，可在相邻的消息之间发现正相关、负相关、对比、联想等可能有的逻辑联系，让观众更有兴趣、更专注地接收新闻，增强传播的整体性。但必须注意，消息的整合串联应当自然巧妙，要注意串联的有机性和合理性，不能强拉硬拽、牵强附会。
范例4：北京电视台《晚间新闻报道》以报道北京社会新闻为主要特色，而消息之间的串联和导语也别具一格，内容上有关联的尽量勾连点染，多采用简短的议论，方式上突出与观众交流的口吻，从而加强了消息与消息之间、节目与观众之间的粘合力。随机抽取2002年播出的一档节目，从“社会新闻”到“多媒体聚焦”的串联整合中不难看出其中的特色（该栏目主编兼主播潘全心供稿）。
标题：挣钱心太狠倒卖狐狸皮
导语：
一个人对一样东西恨之入骨，才会夸张地说：要用枪把它打成蜂窝煤。四只还没成年的小草狐，就遭到了这种厄运，明明是被保护对象，只因为人的贪婪，再也没机会在林中奔跑，甚至还要被人做成围脖、帽子和皮包。两名河北农民带着小草狐皮和其他十几张狐皮，准备发一笔财，结果是自己被发到公安局里去了。
标题：本来应爱护何必害生灵
导语：
您可能会说：我可没有杀野生动物的胆儿，也不想倒卖，只是买回家去自己欣赏，甚至给自己一个理由：因为喜欢才买，所以会让它活得更好。此话大错特错，习惯了野外环境的动物，在笼子里根本活不好，但无论是花鸟市场，还是肉类批发市场，甚至餐馆里，却随处可见被人买来卖去的野生动物。
标题：有“仇”也恩报善待猫头鹰
导语：
相信还是有爱心的人多一些，北京有位曾先生就是个榜样，一只猫头鹰飞进了他家，一口气儿咬死了他四只心爱的鸽子，曾先生爱鸽如命。恨不得把猫头鹰抓起来摔死，但曾先生心中有情，手下自然会留情。
标题：树倒砸大奔法院定责任
导语：
有关保护生物物种，保护生态环境的大话，用不着再多说，想想好运的猫头鹰，想想倒霉的小草狐，人心善恶，自有评判。我们常说，谁是谁非，法院公断。北京有一起“古树倒了砸坏一辆大奔的案子”，从一审到终审，不是被告要上诉，就是原告要上诉。古树长在和平宾馆院里，一审时，法院判定和平宾馆赔偿车主18万元维修费，车辆的贬值损失也得赔。原被告双方全都不满，于是官司又打到了中级人民法院。
标题：冬季办书市先打公益牌
导语：
北京有两个被固定下来的书市，春季书市和金秋书市，每次都是兴旺得可以。人们往那儿凑，一个是书全，另一个是便宜。看到了书市的感召力，今年，在春秋之间又首开冬季书市。
标题：摩托无市场 车展今遇冷
导语：
北京似乎成了个展会城市，国展中心今天又挂出了“第二届北京国际摩托车展”的横幅，也许是北京人对摩托车的热情远远赶不上汽车，没有市场，参展商也没有热情，现场不免冷淡。
标题：东西确实好只是价更高
导语：
一辆摩托车几十万并不少见，但一辆自行车要是开价十几万，一套厨房用具高达百万，您是不是觉得有必要，得研究研究这到底是什么样的货色。
标题：特价购物节 场面真热闹
导语：
对大多数人来说，这么昂贵的东西，终归是可望而不可即。平常过日子，还得讲究精打细算，省点儿是点儿、依然是生活的主流。正因为如此，每当打折、特价、优惠这样的字眼出现的时候，总会伴随着热热闹闹的抢购场面。这绝不是没出息，实实在在就是生活。朝阳体育馆正在搞服装服饰特价购物节，有了“特价”的招牌，没法儿不热闹。
标题：多媒体聚焦
导语：
东西能挑便宜的买，是因为可以货比三家、有选择的余地；可是，当你别无选择时，人家强取豪夺，你也没有办法。垄断带来的，就是这样的无奈。
尽管如此，消费者作为弱一方，仍然希望能够有所作为。来看今天的多媒体聚焦。（略）第四节社会新闻主持的即兴评述
对社会新闻中涉及到的人或事及社会现象作出即兴的、实事求是、合情合理的分析议论，是社会新闻节目主播或主持人应当具备的能力。
主持人的即兴评述，一般有两种形式，一是三言两语的“点评”，即在串联词或采访报道中，对新闻事实或社会现象所做的简短议论；另一种是独立成篇的短评，它在节目中占有独立的时段、辟有专门的栏目或子栏目。
社会新闻的即兴评述，要求主持人不断拓宽思路，提高思辨能力和思维的组织功能，有科学的理论武装，正确价值观念的引导，积极社会心理的陶冶，以及相关知识和信息的占有；其次，掌握辩证唯物主义的哲学思维方法，即矛盾分析、分析和综合、归纳和演绎、抽象和具体等方法；最后在遵循这些最普遍的思维规则的基础上，学习和运用系统性思维、动态性思维及逆向性思维方法，来开阔和改善我们的思路，从多维的、整体的、开放的、动态的角度观察和思考问题，实事求是地对外界信息进行整理、归纳、编码，直至落实到语言的表述。综合起来，就是要求拓宽思路“有话可说”、运用材料“言事见情”、分析说理“透彻易解”、语言表述“平易鲜活”。
一、“三言两语”的评述范例
范例1：北京电视台《第7日》创办于1999年，是一档新闻评述性栏目。它植根于普通百姓的生活，在北京人中间极具亲和力，播出伊始便以其鲜明的个性赢得了观众的认可，主持人元元充满智慧又不失幽默的点评，成为不少北京人评判身边大事小情的依据，在很大程度上影响着北京人的生活，五年来，这个每期三十分钟的周播节目的收视率始终在BTV—1名列前茅，最高达12％，已成为北京乃至全国电视屏幕上一个独特的品牌。
主持人元元在节目中对某些官员找“枪手”代考时有如下的点评：
在某省组织的中央党校函授学院法律本科招生考试中，有3名副县长不去考场，派自己的秘书充当“枪手”代考，结果被考场的工作人员当场“擒获”。自然，这3名副县长也被取消了考试资格。我想之所以由秘书代劳，并不是因为领导本人文化水平过不了关，或者非要摆这个官架子，而是纯属一种习惯动作。平日里大大小小的事情，不想亲自办的，和不好意思亲自办的，都由秘书出场，一个秘书半个官，就像人们说：一个女婿半个儿。
再如对公款钓鱼的议论：
钓鱼本是闲暇时候人们自己给自己找的一个乐儿，从前人们多是骑个自行车，再带上一根鱼竿儿，找个阴凉僻静之处甩上几竿，不管钓上来还是钓不上来，图的是休息休息。可是我们发现这几年钓鱼运动却有了新的发展——骑车改成了汽车、私款改成了公款、钓上来的鱼也是由少变多了。而且还有一点，那就是过去在河边钓鱼钓上来以后提起就走不用结账；现在从养鱼的池子里钓鱼钓上来以后你得结账，而且很多是用支票结账开成餐费。（《元元说话》1998年9月14日播出）
具有平民化风格并善于用“京味”口语的主持人元元，她的“百姓话儿”里透出俏皮幽默、快人快语、犀利率直、善用讽刺的个性化语言特色，表现出一种“对语言和思维常规的自由操纵”。
范例2：江苏电视台城市频道的《南京零距离》在北京鲜有人知，但在南京观众认知率达到100％，招牌主持人孟非被南京人亲切地称为“市民的儿子”。在2003年新浪网举办的“中国十大电视栏目”网上评选中名列榜首，在新浪的“全国十大优秀电视主持人”评选中位列第二 。《南京零距离》的“光头主持人”孟非对新闻冷峻犀利，又不乏幽默的即兴评点、解说，和他经常忧市民之所忧，愤市民之所愤的“人性化”
主持风格 深受观众喜爱。每天傍晚，把电视节目锁定《南京零距离》，看身边发生的新闻、关注百姓的故事，听“光头”孟非睿智、理性而又不乏幽默的播报，已经成了很多南京人的固定生活节目之一。
